Google déploie l’intégration Search Ads 360 pour Google Analytics 4

Google a lancé une intégration Search Ads 360 pour Google Analytics 4 (GA4), a annoncé la société lundi.

Pourquoi nous nous soucions. L’intégration des données Search Ads 360 dans GA4 permet aux annonceurs de voir les sessions, les utilisateurs et les conversions dans le contexte de dimensions telles que la source, la campagne, le support et le groupe de canaux par défaut. Ils pourront également voir les données d’attribution cross-canal dans leurs rapports Comparaison de modèles et Chemins de conversion. La contextualisation des données peut permettre une meilleure prise de décision et des campagnes plus efficaces. Cette intégration peut également aider les annonceurs à gagner du temps qui, autrement, serait consacré à basculer entre GA4 et Search Ads 360.

Partage de données entre Analytics et Search Ads 360. Associer votre propriété GA4 à votre annonceur Search Ads 360 permet :

  • GA4 pour exporter les conversions vers Search Ads 360
  • Search Ads 360 pour exporter les données de campagne et de coût vers GA4
  • GA4 Statistiques sur l’engagement avec les applications et le site à afficher dans les rapports Search Ads 360 (uniquement pour les annonceurs utilisant la nouvelle interface Search Ads 360)

Comment associer GA4 et Search Ads 360. Les annonceurs utilisant la nouvelle version de Search Ads 360 peuvent suivre les procédures ci-dessous pour associer GA4.

  1. Dans Analytics, cliquez sur Administrateur
  2. Dans la colonne Propriété, utilisez le menu pour sélectionner la propriété que vous souhaitez lier
  3. Sous Liens produits, cliquez sur Annonces 360 sur le Réseau de Recherche
  4. Dans le tableau des liens, cliquez sur Lien
  5. Si vous disposez du rôle d’administrateur pour un ou plusieurs comptes administrateur Search Ads 360, sur la ligne Associer aux comptes administrateur Search Ads 360 que je gère, cliquez sur Choisir des comptes pour sélectionner les comptes administrateur auxquels vous souhaitez associer votre propriété
  6. Cliquez sur Confirmer
  7. Cliquez sur Suivant
  8. Configurez les paramètres suivants :
    – Activer la publicité personnalisée : activée par défaut. Ce paramètre permet d’utiliser les données Analytics pour personnaliser les publicités.
    – Activer l’attribution de campagne : activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données de campagne Search Ads 360. Remarque : Si vous désactivez ce paramètre, aucune conversion n’est attribuée à Search Ads 360 et aucune conversion n’est exportée depuis Analytics.
    – Activer le rapport sur les données de coût : activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données de coût Search Ads 360

Remarque : Ceux qui n’utilisent pas la nouvelle version de Search Ads 360 devront tout de même suivre la procédure ci-dessus, en plus d’ouvrir leur interface Search Ads 360 et de créer un lien entre leur annonceur et leur propriété GA4 afin d’exporter également les conversions.

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A propos de l’auteur

George Nguyen est un éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.

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