Google déploie de nouvelles fonctionnalités de recherche en Europe

Google a dévoilé de nouvelles expériences de recherche qui seront bientôt déployées dans l'Espace économique européen (EEE). Ces changements font partie des préparatifs de Google pour se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'Union européenne. Un changement notable est un résultat riche de style carrousel pour les requêtes telles que « hôtels à proximité ». Google ajoute également des « unités d'agrégation » dédiées pour présenter des liens vers les principaux sites d'agrégation pertinents pour la recherche. Dans un article de blog, Google explique avoir pour objectif de « présenter aux utilisateurs des informations riches et pertinentes pour leurs recherches » et « d’améliorer la visibilité des acteurs de l’écosystème ».

Carrousel de résultats enrichis

Google va bientôt déployer une nouvelle fonctionnalité de recherche qui affiche des résultats riches de style carrousel pour les requêtes liées aux voyages, aux services locaux et aux achats. Ce nouveau format permettra aux utilisateurs de faire défiler horizontalement les vignettes affichant des informations supplémentaires telles que les prix, les notes et les images. Les résultats du carrousel dépendent des pages Web dotées du balisage de données structurées approprié. Sans ce balisage, les pages continueront à afficher les résultats de recherche de texte standard. Initialement lancé pour les recherches de voyages et locales, Google teste le carrousel pour les requêtes d'achat en Allemagne, en France, en République tchèque et au Royaume-Uni.

Unités d'agrégation et puces de raffinement

Google met en œuvre de nouvelles fonctionnalités de recherche qui fournissent des liens directs vers le contenu des sites Web agrégateurs dans les meilleurs résultats de recherche. De plus, Google ajoute des puces de raffinement qui permettent aux chercheurs d'affiner les résultats à des types de contenu spécifiques. Les variétés de ces unités d'agrégation comprennent :

  • Sites de lieux
  • Sites d'emploi
  • Sites de vol
  • Sites de produits (initialement testés en Allemagne, en France, en République tchèque et au Royaume-Uni)

Google affirme que la mise en œuvre de ces fonctionnalités ne nécessitera pas de travail supplémentaire de la part des éditeurs.

Requêtes de vol

Outre les fonctionnalités mentionnées ci-dessus, Google teste une nouvelle fonctionnalité de recherche pour les recherches liées aux vols. Cette fonctionnalité affiche les résultats du site Web de la compagnie aérienne dans une unité distincte, permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement les détails du vol.

Invitation de Google aux éditeurs de l'EEE

Ces nouvelles fonctionnalités de recherche sont exclusivement disponibles pour les utilisateurs de l'EEE afin de se conformer au DMA. Google invite les entreprises basées dans l'EEE ou celles au service des utilisateurs de l'EEE à exprimer leur intérêt pour ces nouvelles fonctionnalités de recherche en remplissant un formulaire. Grâce à ces changements, Google vise à créer un marché numérique plus axé sur l'utilisateur et plus compétitif, conforme aux objectifs du DMA, tout en offrant aux entreprises de nouvelles opportunités dans les résultats de recherche.

Pourquoi ces fonctionnalités sont exclusives à l'Europe

Google déploie ces fonctionnalités en Europe en raison d'une obligation légale de se conformer au DMA. Le DMA est une nouvelle législation européenne visant à réglementer les grandes entreprises technologiques désignées comme « gardiens » en raison de leur domination du marché. Il entrera en vigueur en mars et nécessitera des changements importants de la part d'entreprises comme Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft et ByteDance. En tant que contrôleur d'accès désigné, Google doit ajuster ses produits tels que la recherche, Maps et la boutique d'applications Android pour s'y conformer.

Exigences pour les « gardiens »

Les principaux objectifs du DMA sont les suivants :

  • Donnez aux utilisateurs plus de choix par rapport aux applications et services par défaut
  • Autoriser les magasins d'applications alternatifs
  • Mandater l’interopérabilité entre les services de messagerie
  • Interdire l’auto-préférence dans les classements
  • Exiger le consentement pour les publicités ciblées
  • Améliorer la transparence des données

Les contrôleurs d'accès auront besoin du consentement de l'utilisateur pour les publicités ciblées et pour fournir des données publicitaires plus précises aux clients professionnels. Ils devront également autoriser d’autres magasins d’applications sur leurs appareils. Les plateformes de commerce électronique, de recherche et de médias sociaux ne peuvent pas injustement classer leurs services au-dessus de leurs concurrents. Les services de messagerie comme WhatsApp et iMessage devront devenir interopérables. Les législateurs de l’UE estiment que cela profitera aux consommateurs, qui pourront facilement choisir les applications et services par défaut.

Regarder vers l'avant

À l’approche de la date d’application, Google entend se conformer au DMA tout en préservant l’expérience utilisateur. Les entreprises disposent d’une période de transition de six mois avant que le DMA n’entre pleinement en vigueur. La législation devrait remodeler considérablement le marché numérique dans l’UE.

FAQ

Quelles nouvelles expériences de recherche Google déploie-t-il dans l’Espace économique européen ?

Google introduit une série de nouvelles améliorations de recherche conçues pour se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'Union européenne. Ces améliorations incluent :

  • Un résultat riche de style carrousel pour les requêtes liées aux voyages, telles que « hôtels à proximité »
  • Les « unités d'agrégation » présentent des liens vers les principaux sites Web d'agrégation pertinents pour la recherche de l'utilisateur
  • Les puces de raffinement permettent aux utilisateurs de filtrer les résultats de recherche plus précisément
  • Fonctionnalités pour améliorer la visibilité des sites Web des compagnies aériennes pour les requêtes liées aux vols

Comment les résultats enrichis de type carrousel de Google affecteront-ils la visibilité des recherches ?

L'introduction de résultats riches de type carrousel améliorera la visibilité de résultats de recherche spécifiques en les affichant dans un format horizontal numérisable et visuellement attrayant. Les principaux impacts comprennent :

  • Engagement amélioré des utilisateurs grâce à des éléments interactifs tels que les prix, les notes et les images
  • Visibilité accrue pour les pages Web qui implémentent le balisage de données structurées approprié
  • Possibilité pour les entreprises dont les pages sont correctement balisées d'attirer plus d'attention et potentiellement de générer plus de trafic vers leur site

Sans le balisage de données structurées requis, les pages continueront à apparaître comme des résultats de recherche de texte standard.

Quelles implications la loi sur les marchés numériques a-t-elle pour les entreprises technologiques et les utilisateurs de l’UE ?

La loi sur les marchés numériques (DMA) introduit une série de réglementations et d’exigences qui auront de vastes implications pour les entreprises technologiques et les consommateurs de l’UE, notamment :

  • Plus d'autonomie des utilisateurs sur les applications et services par défaut en interdisant les options d'auto-préférence et obligatoires pour les services alternatifs
  • Introduction de magasins d'applications alternatifs et interopérabilité entre les services de messagerie
  • Exigence d'un consentement explicite de l'utilisateur pour la publicité ciblée et d'une plus grande transparence concernant les données publicitaires
  • Un environnement qui encourage une concurrence loyale en empêchant les plateformes de commerce électronique, de recherche et de médias sociaux de classer injustement leurs services au-dessus de leurs concurrents

Le DMA devrait modifier considérablement l’environnement du marché numérique au sein de l’Union européenne, en offrant aux consommateurs un choix et un contrôle accrus. Image en vedette : capture d'écran de Developers.google.com, février 2024.

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