Google offre des conseils aux personnes concernées par le HCU

SearchLiaison de Google a répondu à une question demandant des conseils sur la façon de diagnostiquer le contenu qui a perdu son classement en raison de la mise à jour du contenu utile. SearchLiaison a offert des conseils sur la façon de prendre du recul et de réfléchir à ce que pourrait être le problème et s'il y a même un problème à considérer.

Question sur la correction des pages affectées par HCU

Quelqu'un sur X (anciennement Twitter) a exprimé sa frustration face aux conseils offerts par les référenceurs, car il était compris (à tort, il s'avère) que le problème du contenu utile est un signal à l'échelle du site qui complique l'identification des pages qui n'avaient pas besoin d'être corrigées. Lee Funke (@FitFoodieFinds) a tweeté : « Je continue de recevoir des conseils de la part des référenceurs pour « regarder les pages avec les plus grosses baisses » et comprendre pourquoi elles ont chuté. Si nous avons été touchés par HCU, le signal à l'échelle du site a fait disparaître TOUTES les pages, ce qui rend difficile l'analyse de ce qui est utile ou inutile. Aucun conseil? »

SearchLiaison répond à la question du HCU

SearchLiaison a d'abord abordé la perception selon laquelle le système de classement du contenu utile est un signal unique. Il a tweeté : « Nous avions ceci dans notre article de blog Search Central, mais cela vaut probablement la peine de souligner que l'ancien système de contenu utile est très différent maintenant :
https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies « Tout comme nous utilisons plusieurs systèmes pour identifier des informations fiables, nous avons amélioré nos systèmes de classement de base pour afficher des résultats plus utiles en utilisant une variété de signaux et d’approches innovantes. Il n'y a plus un seul signal ou système utilisé pour faire cela, et nous avons également ajouté une nouvelle page FAQ pour aider à expliquer ce changement. »» Il a ensuite expliqué que le système de contenu utile (communément appelé HCU) n'est pas un système à l'échelle du site. « chose », mais cela affecte plutôt les sites Web au niveau de la page.

Il a enchaîné avec :

« La page FAQ elle-même est ici, et elle explique qu'il ne s'agit plus uniquement d'une question à l'échelle du site :
https://developers.google.com/search/help/helpful-content-faq « Nos systèmes de classement de base sont principalement conçus pour fonctionner au niveau de la page, en utilisant une variété de signaux et de systèmes pour comprendre l'utilité des pages individuelles. Nous disposons de certains signaux à l’échelle du site qui sont également pris en compte.

Baisse des classements : il ne s'agit pas toujours de réparer les pages

Le conseil suivant qu'il a donné est qu'une baisse du classement ne signifie pas nécessairement qu'il y a quelque chose qui ne va pas et qui doit être corrigé. Il a raison. Une erreur courante que je vois commettre par les éditeurs de sites Web et les référenceurs est de supposer immédiatement qu'il y a quelque chose qui ne va pas qui doit être corrigé, mais ce n'est pas le cas lorsque le problème est lié à la pertinence. Un site qui perd son classement en raison de sa pertinence peut parfois revenir, mais dans des cas extrêmes, les anciens classements ne peuvent jamais revenir. Un SEO expérimenté sait faire la différence.

SearchLiaison a tweeté :

« Alors, toutes les pages déposent des questions. Les pages peuvent chuter dans le classement pour diverses raisons, notamment le fait que nous montrons plus haut d'autres contenus qui semblent simplement plus pertinents. C'est un peu ce dont je parlais ici :
https://twitter.com/searchliaison/status/1768681292181434513 » Ce tweet auquel il a fait référence offrait le conseil d'attendre la fin du déploiement de la mise à jour avant d'apporter des modifications. Il a également déclaré que les classements peuvent changer d'eux-mêmes sans rien changer et que les tendances des utilisateurs peuvent affecter le trafic du site, ce n'est pas toujours dû aux classements.

Pages d'auto-évaluation qui ont perdu leur classement

Revenant à la réponse à Lee Funke (@FitFoodieFinds), SearchLiaison a suggéré d'identifier les pages qui reçoivent moins de trafic et de se concentrer sur l'auto-évaluation de ces pages avec la documentation FAQ sur le contenu utile et la page d'auto-évaluation HCU comme guides.

Il a tweeté :

« S'il ne s'agit pas simplement de descendre un peu, alors je consulterais certaines des pages sur lesquelles j'avais déjà reçu beaucoup de visites et je m'auto-évaluerais si vous pensez qu'elles sont utiles à vos visiteurs (la page FAQ couvre cela). Si c’est le cas, continuez.

La FAQ de Google est-elle contradictoire ?

La personne qui a tweeté la question initiale avait des questions et des préoccupations complémentaires. Ils ont tweeté et ont estimé que la FAQ HCU était contradictoire dans la mesure où elle indiquait que les signaux de contenu utile étaient au niveau de la page, mais qu'elle suggérait également qu'il existe des facteurs à l'échelle du site qui peuvent faire tomber l'ensemble du site. C'est ce qu'a tweeté la personne qui a lancé la discussion : « De plus, la FAQ sur HCU semble un peu contradictoire. Il indique que les systèmes fonctionnent principalement au niveau de la page, mais qu'un contenu inutile/mince peut nuire au succès d'autres pages qui semblent s'étendre à l'ensemble du site. J’essaie juste de comprendre d’où résultent ces baisses massives ! » La FAQ ne cite pas de contenu léger, mais elle mentionne un contenu inutile affectant d'autres pages d'une manière qui va au-delà du niveau de la page.

C'est ce qu'il dit:

« Nos systèmes fonctionnent principalement au niveau des pages pour afficher le contenu le plus utile possible, même si ce contenu se trouve sur des sites hébergeant également du contenu inutile. Cela dit, la présence de quantités relativement élevées de contenu inutile peut entraîner une moins bonne performance des autres contenus du site dans la recherche, à des degrés divers. La suppression du contenu inutile peut contribuer à de meilleures performances de vos autres pages. C'est un peu vague et contradictoire.

  • Google veut-il dire que si la majeure partie du contenu d’un site Web n’est pas utile, cela étoufferait la valeur d’une poignée de pages utiles ?
  • Google sous-entend-il qu'un site Web infesté d'une prépondérance de contenu inutile n'obtiendra jamais de liens ni d'enthousiasme de la part des utilisateurs, car personne ne serait en mesure de trouver le contenu réellement intéressant ?

Il n'est pas déraisonnable de dire que la documentation de Google aurait besoin d'un peu plus de clarté.

Non-auto-évaluation

Je suggérerais de s'en tenir aux suggestions d'auto-évaluation de la FAQ sur le contenu utile de Google. Un regard neuf peut voir les choses avec plus de clarté que celui de l'auteur de la page. Image en vedette par Shutterstock/Roman Samborskyi

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