Google a annoncé une extension des capacités de mesure du commerce électronique dans Google Analytics 4 (GA4). Au total, 30 nouvelles dimensions et statistiques liées au commerce électronique sont désormais disponibles dans le générateur de rapports personnalisés GA4. Les nouvelles dimensions de commerce électronique fournissent des données plus précises sur les articles, les promotions et le comportement d’achat. Les spécialistes du marketing peuvent désormais afficher des mesures regroupées par attributs de produit tels que le nom de l’article, la marque, la catégorie, le nom de la promotion, etc.
Quoi de neuf dans GA4 pour les sites de commerce électronique
Nouvelles dimensions du commerce électronique
La dernière mise à jour de Google pour GA4 introduit plusieurs nouvelles dimensions de commerce électronique qui peuvent être utilisées pour segmenter les données. Les dimensions de commerce électronique suivantes sont désormais disponibles dans l’outil de création de rapports personnalisés :
- Affiliation de l’article
- Marque de l’article
- Catégorie d’article
- Catégorie d’article 2
- Catégorie d’article 3
- Catégorie d’article 4
- Catégorie d’article 5
- ID de l’article
- ID de la liste d’articles
- Nom de la liste d’éléments
- Position de la liste d’articles
- ID d’emplacement de l’article
- Nom de l’article
- Nom de la création de la promotion de l’article
- Emplacement de création pour la promotion d’un article
- Nom de la promotion de l’article
- Variante d’article
- Niveau d’expédition
Ces nouvelles dimensions permettront aux spécialistes du marketing d’analyser les mesures par produit et par attributs tels que la marque et les promotions. Cela permet une analyse plus précise de ce qui génère des revenus en ligne.
Principaux indicateurs de revenus
En plus des nouvelles dimensions, d’importants indicateurs de revenus du commerce électronique ont été ajoutés. Les statistiques de commerce électronique suivantes sont désormais disponibles dans l’outil de création de rapports personnalisés GA4 :
- Revenu brut des articles
- Revenu d’achat brut
- Montant du remboursement de l’article
- Revenus de l’article
- Articles ajoutés au panier
- Articles vérifiés
- Articles cliqués dans la promotion
- Articles achetés
- Articles consultés
- Éléments affichés dans la liste
- Articles vus en promotion
- Revenus d’achat
- Montant du remboursement
- Montant de l’expédition
- Montant de la taxe
Avoir le revenu brut des achats comme métrique aidera grandement les magasins de commerce électronique à comprendre les performances des ventes. Auparavant, les spécialistes du marketing devaient calculer le revenu brut des achats à l’aide d’une formule combinant d’autres mesures. Désormais, il sera disponible directement dans le générateur de rapports personnalisés.
Métriques d’exploration mises à jour
Parallèlement aux mises à jour des rapports personnalisés, Google a rationalisé les mesures de commerce électronique dans les explorations GA4. De nouvelles mesures telles que les revenus d’achat bruts et le montant du remboursement remplacent celles existantes telles que les revenus du commerce électronique. Les nouvelles statistiques de revenus suivantes sont désormais disponibles :
- Revenu brut des articles (revenu total des articles uniquement, hors taxes et hors frais de port)
- Revenu d’achat brut (le revenu total des achats effectués sur votre site Web ou votre application)
- Montant du remboursement (le montant total des remboursements effectués sur votre site Web ou votre application)
Google supprime les statistiques de revenus en double suivantes du sélecteur de statistiques dans les explorations :
- Revenus du commerce électronique
- Revenus de l’événement
Les explorations existantes qui utilisent ces mesures supprimées continueront de fonctionner, mais les nouvelles explorations doivent utiliser les nouvelles mesures de revenus. En outre, Google recommande de mettre à jour toutes les explorations qui utilisent la métrique de revenus de commerce électronique ou d’événement pour utiliser la métrique de revenus d’achat.
En résumé
Ces modifications apportées à GA4 facilitent l’affichage de données significatives sur le commerce électronique. Les spécialistes du marketing n’auront plus à créer de rapports personnalisés pour accéder aux principaux indicateurs de revenus. Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock