Google bloque 5,5 milliards de mauvaises publicités et exploite l'IA pour améliorer la sécurité des publicités

elles signifient pour les annonceurs.

Informations sur l'application des règles des annonceurs

Le principal moteur de l’augmentation de l’application de la publicité a été, sans aucun doute, l’IA générative. Alors que les modèles d'apprentissage automatique traditionnels sont toujours formés pour détecter et alerter en cas de violation des politiques publicitaires, Google exploite son outil d'IA générative, Gemini, pour les outils de sécurité publicitaire. Selon le rapport sur la sécurité des publicités, plus de 90 % des mises en application des pages des éditeurs ont utilisé des modèles d'apprentissage automatique et des LLM (grands modèles de langage) en 2023. Une autre mesure stupéfiante signalée était le nombre de mauvaises publicités arrêtées en 2023  : 5,5 milliards.

Les cinq principales politiques que Google a le plus appliquées en 2023 sont les suivantes  :

  1. Abuser du réseau publicitaire
  2. Marque déposée
  3. Annonces personnalisées
  4. Services financiers
  5. Exigences légales

Une autre tendance clé en 2023 a été la montée des escroqueries et des fraudes sur les plateformes en ligne. Le marketing digital n'est pas à l'abri de ce type d'arnaques, c'est pourquoi Google a pris les mesures suivantes pour lutter contre ces menaces :

  • La politique de diffusion limitée d'annonces a été lancée en novembre 2023. La politique vise à protéger les utilisateurs en limitant la portée des annonceurs moins connus qui n'ont pas d'antécédents établis en matière de bon comportement publicitaire
  • Mise à jour de la politique en matière de fausses déclarations fin 2023. La politique permet à Google de réagir plus rapidement pour suspendre les comptes des acteurs malveillants

Google a bloqué plus d'un milliard d'annonces pour violation de la politique « abus du réseau publicitaire ».

Près de 7 milliards de publicités restreintes en 2023

Un autre élément de la sécurité publicitaire consiste à restreindre ou limiter les publicités. Selon le rapport de Google, ils ont restreint 6,9 milliards d'annonces dans les domaines de contenu suivants  :

  • Exigences légales
  • Services financiers
  • Jeux de hasard et jeux
  • Contenu adulte
  • droits d'auteur
  • Santé et médecine
  • Alcool

Désormais, restreindre les publicités ne signifie pas qu’elles ont été entièrement bloquées. Les catégories répertoriées ci-dessus peuvent être présentées aux utilisateurs mais sur une base beaucoup plus limitée.

Google investit dans l'intégrité des élections

Chaque année électorale, les utilisateurs sont inondés d’innombrables publicités politiques. 2024 n’est et ne sera pas différent. Selon le rapport sur la sécurité des publicités, Google prend les mesures suivantes pour garantir la confiance des électeurs dans le contenu publicitaire qu'ils consultent  :

  • Processus de vérification d'identité
  • Exigences de transparence pour les publicités électorales
  • Restrictions sur la manière dont les annonceurs électoraux peuvent cibler leurs annonces
  • Doit inclure une mention « payé » dans leurs annonces

Informations sur l'application des règles par les éditeurs

L'autre aspect du rapport de Google sur la sécurité des publicités concerne l'application de restrictions aux éditeurs qui monétisent leur contenu. En 2023, Google a pris des mesures contre plus de 2 milliards de pages. Les cinq principaux domaines dans lesquels Google a le plus appliqué les restrictions sont  :

  1. Contenu sexuel
  2. Contenu dangereux ou désobligeant
  3. Promotion et vente d'armes
  4. Contenu choquant
  5. Jeux d'argent en ligne

Conclusion

À mesure que l’utilisation de l’IA générative continue de croître, le secteur connaîtra probablement une augmentation de la fraude publicitaire et davantage de restrictions. Alors que l’IA et l’apprentissage automatique détectent de plus en plus le refus des publicités, les annonceurs doivent rester proactifs dans la surveillance de leurs comptes pour détecter d’éventuels faux signaux d’alarme. Si vous êtes un nouvel annonceur sur Google cette année, il est important de noter qu'en raison des politiques de sécurité des annonces de Google, vos annonces peuvent être limitées pendant que Google apprend qui vous êtes en tant qu'annonceur. Vous pouvez lire le rapport complet sur la sécurité des publicités 2023 ici.

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