Google peine à augmenter le trafic de recherche sur ses applications iPhone

Selon un rapport du site The Information, Google s’efforce de réduire sa dépendance au navigateur Safari d’Apple, mais les progrès sont plus lents que prévu. Alors que Google attend la décision du ministère américain de la Justice concernant le procès antitrust, son accord avec Apple est menacé. L’accord actuel, qui fait de Google le moteur de recherche par défaut de Safari pour les iPhones, pourrait être remis en cause si le juge se prononce contre Google. Pour atténuer ce risque, Google encourage les utilisateurs d’iPhone à utiliser ses applications Google Search ou Chrome pour naviguer. Cependant, ces efforts n’ont eu qu’un succès limité.

Des gains modestes dans l’adoption des applications

Au cours des cinq dernières années, Google a augmenté le pourcentage de recherches sur iPhone effectuées via ses applications de 25 % à près de 30 %. Bien que cela représente un progrès, cela reste en deçà de l’objectif interne de Google de 50 % d’ici 2030. L’entreprise a utilisé diverses stratégies marketing, notamment des campagnes mettant en avant des fonctionnalités telles que la recherche d’images Lens et des améliorations apportées au flux Discover. Malgré ces efforts, le statut préinstallé de Safari sur les iPhones reste un obstacle.

Enjeux financiers et dynamiques de marché

Les implications financières de cette lutte sont considérables pour Google et Apple. En 2023, Google aurait versé plus de 20 milliards de dollars à Apple pour conserver son statut de moteur de recherche par défaut sur Safari. En attirant davantage d’utilisateurs vers ses applications, Google vise à réduire ces paiements et à gagner en influence lors des négociations futures.

Poursuite antitrust et conséquences potentielles

Le procès antitrust en cours menace le modèle économique de Google. Si Google perd le procès, il pourrait potentiellement perdre l’accès à environ 70 % des recherches effectuées sur les iPhones, qui représentent environ la moitié des smartphones aux États-Unis. Ce résultat pourrait avoir un impact sur les revenus publicitaires de recherche mobile de Google, qui ont dépassé 207 milliards de dollars en 2023.

Nouvelles initiatives et leadership

Pour relever ces défis, Google a fait appel à de nouveaux talents, dont l’ancien directeur produit d’Instagram et de Yahoo, Robby Stein. Stein est désormais chargé de diriger les efforts visant à inciter les utilisateurs d’iPhone à utiliser les applications mobiles de Google, en explorant les moyens de rendre ces applications plus attrayantes, notamment l’utilisation potentielle de l’IA générative.

Regarder vers l’avant

Alors que la décision antitrust se profile à l’horizon, la capacité de Google à attirer des utilisateurs vers ses applications déterminera si l’entreprise conserve sa part de marché dans le domaine des recherches. Nous surveillerons de près la manière dont Google relève ces défis et s’il peut réduire sa dépendance à Safari. Image en vedette : photosince/shutterstock

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