Google annonce de nouvelles fonctionnalités GA4 à l'approche de la fin d'Universal Analytics

À l’approche de la date d’arrêt d’Universal Analytics (UA), le 1er juillet 2024, Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités et améliorations pour Google Analytics 4 (GA4). Ces améliorations offrent aux spécialistes du marketing des informations plus approfondies et des outils pour la mesure multicanal et l’optimisation du budget.

Rapports multicanaux étendus

GA4 bénéficie de fonctionnalités de reporting multicanal améliorées. Vous pourrez bientôt intégrer les données de partenaires publicitaires tiers tels que Pinterest, Reddit et Snap directement dans les propriétés GA4. Cela permettra d’avoir une vue plus complète des performances des campagnes sur toutes les plateformes. De plus, GA4 introduira les impressions regroupées des comptes Campaign Manager 360 associés dans l’espace de travail publicitaire. Cette fonctionnalité donnera aux annonceurs un aperçu complet des performances de la campagne sur l’ensemble de l’entonnoir marketing.

Informations basées sur l’IA

Google exploite ses capacités d’IA pour fournir aux utilisateurs des informations générées. Ces résumés basés sur l’IA expliqueront les tendances et les fluctuations des données dans un langage simple, permettant aux entreprises de prendre des décisions plus rapides et plus éclairées en fonction de leurs données analytiques.

Outils avancés de planification et de budgétisation

Plus tard cette année, GA4 introduira des fonctionnalités de budgétisation cross-canal, notamment un rapport de projections. Cet outil permettra aux annonceurs de suivre le rythme des médias et les performances projetées par rapport aux objectifs cibles sur plusieurs canaux. Cet ajout devrait améliorer la capacité des spécialistes du marketing à optimiser les dépenses médias et à allouer les budgets plus efficacement. Approche axée sur la confidentialité GA4 continue de donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs tout en proposant des solutions de mesure efficaces. Les fonctionnalités à venir incluent la prise en charge des API Chrome Privacy Sandbox et des améliorations des conversions améliorées. Google affirme que ces mises à jour offriront une image complète de l’attribution des conversions multicanaux dans le respect de la confidentialité.

Préparer l’avenir

Steve Ganem, directeur de la gestion des produits pour Google Analytics, souligne l’engagement de la plateforme en matière d’adaptabilité : « Google Analytics 4 est véritablement conçu pour être durable pour l’avenir. Nous continuerons à investir pour vous offrir un outil qui vous aidera à répondre aux questions fondamentales sur votre entreprise tout au long du parcours d’achat de votre consommateur, malgré les changements continus dans le paysage des mesures. À l’approche de la date d’expiration d’Universal Analytics, Google encourage les utilisateurs qui n’ont pas encore effectué la transition à terminer leur migration vers GA4. La société rappelle également aux utilisateurs d’UA de télécharger toutes les données historiques qu’ils souhaitent conserver avant la date d’arrêt du 1er juillet. Image en vedette : Muhammad Alimaki/Shutterstock

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