Comment Google allie recherche, réseaux sociaux, locaux, achats, IA et publicités

L'évolution continue de Google dans la recherche et la découverte avec de nouvelles fonctionnalités démontre son engagement à s'adapter à l'évolution des besoins, des intérêts et des tendances des consommateurs. En améliorant ses résultats de recherche avec un flux personnalisé, des publications sur les réseaux sociaux, des discussions, des histoires et une IA générative, Google crée de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing et les annonceurs d'atteindre les publics cibles. Cet article explorera l'intégration croissante par Google de fonctionnalités sociales et conversationnelles attrayantes dans la recherche et le flux Discover.

Les utilisateurs mobiles veulent plus de fonctionnalités sociales

Cela n’est pas surprenant si l’on considère que le nombre de personnes accédant à Internet augmente via les téléphones mobiles, la télévision connectée et les appareils domestiques intelligents. Capture d'écran de DataReportal, décembre 2023 En ce qui concerne les types d'applications et de sites Web que les gens visitent, les réseaux sociaux dépassent les moteurs de recherche. Capture d'écran de DataReportal, décembre 2023 Si vous comparez les données d'engagement de la recherche Google à celles des principales plateformes de médias sociaux, vous constaterez que les réseaux sociaux maintiennent les visiteurs plus engagés. Les réseaux sociaux offrent également davantage de formats publicitaires que les annonceurs peuvent utiliser pour le marketing de leur marque. Capture d'écran de Similarweb, janvier 2024 Outre la demande croissante de fonctionnalités sociales, il existe également un intérêt croissant pour la recherche basée sur l'IA, selon une enquête menée auprès de 2 205 adultes aux États-Unis. Capture d'écran de Statista, janvier 2024 Google a déjà exprimé son intention d'expérimenter les publicités dans son Search Generative Experience (SGE), quelque chose que Bing a déjà intégré dans son copilote d'IA pour la recherche. Capture d'écran de Bing, janvier 2024 Il n'est donc pas surprenant que Google ajoute ou expérimente davantage de fonctionnalités d'IA sociale et générative pour la recherche, permettant ainsi aux utilisateurs d'exploiter plus facilement davantage de sources de recherche et de prendre des décisions d'achat. Voici des exemples des fonctionnalités les plus récentes de la recherche et de la découverte Google. Certaines fonctionnalités ne sont disponibles que dans certaines régions et pour les utilisateurs mobiles disposant d'un smartphone Android ou de l'application Google pour iOS. Les exemples mobiles présentés ci-dessous proviennent de l'application Google iPhone utilisant un compte Google aux États-Unis avec accès aux dernières expériences de Search Labs.

Un flux Google Discover personnalisé

Lorsque vous ouvrez l'application Google, sous la barre de recherche, vous trouverez votre flux Google Discover personnalisé. Il comprend de nombreuses fonctionnalités que vous vous attendez à voir sur d'autres fils d'actualité sociaux, notamment des titres récents, des vidéos, des sujets d'actualité et des informations sur les sujets suivis par les utilisateurs. En parcourant le flux pour rester au courant des derniers titres, les utilisateurs trouveront des annonces des campagnes Discovery, qui seront bientôt sous Demand Gen pour les annonceurs Google. Capture d'écran de Google, janvier 2024

Histoires Web avec des publicités

un peu comme le font Instagram et d'autres réseaux sociaux, gardant l'utilisateur dans l'application Google plus longtemps pour afficher plus d'annonces. Capture d'écran de Google, décembre 2023

Résultats d'achat dans le fil de découverte

Bien que la plupart des produits présentés ci-dessous ne fassent pas partie d'une campagne publicitaire, les listes démontrent avec quelle facilité Google peut placer des annonces Shopping dans le flux Discover. Il extrait même les produits mentionnés dans les articles directement dans le flux Discover. Capture d'écran de Google, janvier 2024

Vidéos sur les réseaux sociaux et courts métrages YouTube

Les vidéos et courts métrages YouTube apparaissent dans le flux Découvrir. Ceux qui commencent automatiquement à être diffusés dans le flux Discover offrent la possibilité d'utiliser des formats publicitaires pré-roll, post-roll, désactivables et non désactivables. Capture d'écran de Google, décembre 2023. Les vidéos d'autres sites Web et réseaux sociaux comme Facebook et TikTok apparaissent également dans le flux Découvrir, mais ne sont pas lues automatiquement.

Notes avec des images générées par l'IA dans les SERP

entreprise, vous devrez passer à un compte personnel pour utiliser Notes.

Profils Google avec liens sociaux

Lorsque vous créez une note, elle apparaîtra sur votre profil Google. Vous pouvez modifier votre profil pour inclure un ou plusieurs liens vers d'autres profils sociaux. Vous recevrez également des notifications lorsque votre note sera vue. Capture d'écran de Google, janvier 2024

J'aime, enregistre et partage

il sera enregistré dans votre compte Google. Capture d'écran de Google, janvier 2024. Cette collection d'éléments enregistrés comprend également des liens vers des articles, des images, des recettes, des histoires Web, YouTube, des lieux épinglés sur Maps et Notes. Capture d'écran de Google, janvier 2024 Vous pouvez créer de nouvelles collections et enregistrer de nouveaux liens vers votre compte sur ordinateur ou mobile. Capture d'écran de Google, janvier 2024. Les collections et les éléments enregistrés semblent privés. Cette fonctionnalité rappelle les réseaux de signets sociaux comme Delicious (maintenant un outil d'IA) et Diigo (toujours actif), qui aidaient les utilisateurs à « ne jamais perdre un lien ». Les likes, les sauvegardes, les partages et les notes pourraient devenir des signaux sociaux pour le classement dans le fil Discover, de la même manière que les principaux réseaux sociaux incluent ces signaux d'engagement dans des algorithmes pour classer les éléments dans le fil d'actualité de chaque utilisateur. Ces signaux pourraient offrir aux spécialistes du marketing de nouvelles façons de suivre l'engagement avec les résultats de recherche s'ils sont ajoutés aux métriques de Google Analytics ou de la Search Console. Cela pourrait même devenir une source de nouvelles audiences de remarketing, permettant aux annonceurs d'atteindre ceux qui ont aimé, partagé, enregistré ou commenté les résultats de recherche sur la marque avec Notes.

Suivez cette recherche

Vous pouvez suivre les recherches de mots-clés, de marques, de produits et de sujets grâce à un bouton qui apparaît à la fin des résultats de recherche sur mobile. Les recherches que vous avez récemment suivies apparaîtront en haut de votre flux Discover. Capture d'écran de Google, janvier 2024 Le flux Google Discover vous recommandera également des sujets à suivre en fonction de vos intérêts et de votre activité.

SGE pendant la navigation offre plus de résultats de recherche

SGE pendant la navigation, une expérience parallèle à SGE dans Google Labs pour les utilisateurs mobiles, propose des résumés, des informations sur la page et davantage de résultats de recherche pendant que vous naviguez sur un site Web. Le mini-SERP de cet article comprend une section Explorer plus de type FAQ, une vue également des personnes, des liens sur la source des informations et des informations sur l'image présentée sur la page. Capture d'écran de Google, janvier 2024 SGE pendant la navigation permet aux utilisateurs qui cliquent sur les annonces du flux Discover d'en savoir plus sur l'entreprise avant de soumettre un formulaire pour prospects. Le mini-SERP de cette page de destination comprend des informations sur l'entreprise, l'image dans l'annonce et d'autres vidéos sur l'entreprise provenant de Facebook et YouTube. Capture d'écran de Google, janvier 2024. SGE lors de la navigation propose aux utilisateurs des avis sur le Web pour des outils comme Google Bard et Semrush. Capture d'écran de Google, janvier 2024 Pour les acheteurs de commerce électronique, SGE pendant la navigation vous offre la possibilité de suivre un produit (ajouté à vos listes enregistrées), d'en savoir plus sur l'entreprise et d'afficher plus d'avis sur des blogs et des vidéos. Capture d'écran de Google, janvier 2024

Recherche locale, SGE et publications sociales

Les résultats de recherche locale incluent une combinaison de résultats de recherche de packs locaux typiques, d'IA générative et de liens vers des réseaux sociaux, des vidéos et des forums de discussion. Capture d'écran de Google, janvier 2024. Les utilisateurs de la recherche mobile peuvent trouver des perspectives, des événements, des offres et des publications récentes d'entreprises locales dans les résultats de recherche locale sous SGE. Ils peuvent également suivre la recherche, ce qui conduira à des résultats plus locaux dans le fil Discover. Capture d'écran de Google, janvier 2024

Perspectives dans la recherche

Les utilisateurs de la recherche Google sur les navigateurs de bureau et mobiles peuvent trouver Perspectives. Ce filtre de recherche présente les résultats de blogs, de sites d'actualités et de plateformes comme Instagram, Medium, Reddit, StackOverflow, TikTok et YouTube. Capture d'écran de Google, janvier 2024. Les perspectives ne se limitent pas aux tiers, car certaines incluent également des publications sur des forums et des vidéos YouTube provenant de chaînes de marque. Cela signifie que le référencement ne doit pas se limiter aux pages de votre site Web, mais également s'appliquer aux forums, aux profils sociaux, aux pages d'entreprise et aux publications individuelles publiées sur chacun pour des raisons de visibilité. Il est également intéressant de noter que même si les publications de X/Twitter apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche Google, mais pas sous le filtre Perspectives. Capture d'écran de Google, janvier 2024

Discussions et forums dans les SERP

Un autre domaine dans lequel Reddit apparaît dans les SERP est celui des discussions et des forums. Il ajoute un autre niveau de conversation et de perspective aux résultats de recherche. Capture d'écran de Google, janvier 2024

Commentaires des utilisateurs pour les résultats de découverte

Que pensent les utilisateurs des éléments du flux Discover ? Google invite souvent les utilisateurs à donner leur avis sur les annonces, les articles, les actualités et les vidéos YouTube qui apparaissent dans le flux Découvrir. Capture d'écran de Google, janvier 2024. Le sentiment exprimé par les utilisateurs de recherche sur ces enquêtes rapides peut avoir un impact sur la visibilité du contenu dans le flux Discover, contribuant ainsi à améliorer l'expérience utilisateur.

Conclusion

L'intégration par Google de la recherche, des publications sur les réseaux sociaux, des achats, du contenu vidéo, de l'IA des résultats locaux et des publicités représente un changement auquel les spécialistes du marketing doivent s'adapter en adoptant des stratégies de marketing omnicanal. Cela inclut l'optimisation du contenu pour une audience axée sur les mobiles, l'engagement actif sur les réseaux sociaux et l'utilisation de fonctionnalités sociales dans les résultats de recherche. Pour rester compétitifs, les spécialistes du marketing doivent surveiller en permanence ces tendances en évolution et les intégrer dans leur stratégie numérique afin de continuer à atteindre et à interagir avec les publics cibles. Image en vedette : Nuttapong punna/Shutterstock

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