Google AdSense passe au modèle de paiement eCPM

Google fait passer AdSense à un modèle de paiement eCPM pour les éditeurs. En novembre dernier, Google a annoncé qu'il mettrait à jour la structure de partage des revenus d'AdSense afin de moderniser la façon dont les éditeurs gagnent de l'argent grâce au contenu de leur site Web. Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a confirmé cette transition vers les paiements eCPM pour les partenaires AdSense. Bonjour, Oui, ce changement a été déployé et les partenaires devraient désormais recevoir des paiements au format eCPM. Plus ici : https://t.co/21ZHrMt1LB — AdsLiaison (@adsliaison) 12 février 2024

Un examen plus approfondi de la part des revenus mise à jour

Auparavant, les éditeurs recevaient régulièrement 68 % des revenus publicitaires. Désormais, la part des revenus est divisée en taux distincts pour le côté acheteur (annonceurs) et le côté vendeur (éditeurs). Google détaille les spécificités de cette nouvelle structure : « Pour l'affichage d'annonces avec AdSense pour le contenu, les éditeurs recevront 80 % des revenus une fois que la plateforme annonceur aura perçu ses frais, qu'il s'agisse du côté acheteur de Google ou des plateformes tierces. » Selon un exemple de Google, lorsque Google Ads achète des annonces display sur AdSense, il conserve en moyenne 15 % des dépenses des annonceurs. Google déclare que les revenus globaux des éditeurs devraient rester autour de 68 % malgré ces changements. Le modèle diffère lorsque des plateformes tierces achètent des annonces display AdSense. Dans ces cas, les éditeurs reçoivent une part de 80 % après les honoraires des tiers. Google affirme manquer de contrôle ou de visibilité sur ces frais tiers. L'exemple ci-dessous montre qu'avec les frais d'achat et de vente, un dollar d'un annonceur équivaut à soixante-huit cents pour l'éditeur. Capture d'écran de : blog.google/products/adsense/evolving-how-publishers-monetize-with-adsense/, février 20204.

Transition vers les paiements par impression

Google fait passer AdSense à un modèle de paiement par impression, le mettant ainsi en conformité avec les normes du secteur en matière de publicité display. Cela permettra aux éditeurs de comparer plus facilement les revenus des produits Google et des plates-formes tierces. Selon Google, cette mise à jour du modèle de paiement n'aura pas d'impact sur le montant ou le type d'annonces que les éditeurs peuvent diffuser tant qu'ils respectent les politiques AdSense existantes et les normes Better Ads. Ces normes empêchent les publicités intrusives telles que les pop-ups ou les publicités qui envahissent l'écran.

Points à retenir pour les éditeurs

Les éditeurs qui dépendent d'AdSense pour une partie de leurs revenus réfléchissent peut-être aux implications de ces changements. Voici quelques points à considérer.

Comprendre les implications

Le modèle de paiement eCPM (coût effectif pour mille impressions) diffère du précédent modèle prédominant au coût par clic (CPC). Avec l'eCPM, les revenus des éditeurs sont basés sur le nombre d'impressions plutôt que sur le nombre de clics. Les éditeurs doivent comprendre comment fonctionne ce nouveau modèle, car il pourrait avoir un impact sur les revenus, en particulier pour ceux dont le contenu vise un engagement élevé sur un volume de trafic élevé.

Adapter les stratégies de contenu et de référencement

Google a déclaré que les revenus de la plupart des éditeurs resteront probablement inchangés après la transition vers les enchères eCPM. Cependant, l’impact peut différer selon les individus. Les éditeurs devront peut-être ajuster leur contenu et leurs tactiques de référencement pour maximiser leurs revenus dans le cadre du nouveau modèle eCPM. Les stratégies potentielles incluent l'augmentation du volume de trafic sur le site Web, l'amélioration des mesures d'engagement des utilisateurs et l'extension de la durée des sessions pour générer davantage d'impressions publicitaires.

Conformité aux normes de la publicité

Le passage à un modèle basé sur les impressions augmente la nécessité pour les éditeurs de suivre les politiques AdSense et les normes Better Ads. Les éditeurs doivent continuer à offrir une expérience publicitaire positive aux utilisateurs en évitant les publicités perturbatrices. Cela sera essentiel pour pérenniser les revenus publicitaires et rester en règle avec le programme AdSense.

En résumé

Bien que les mises à jour AdSense de Google visent à simplifier et à apporter de la transparence au processus de monétisation, il appartient aux éditeurs de tirer parti de ces changements à leur avantage. En restant informés, en surveillant les performances et en adaptant leurs stratégies, les éditeurs peuvent continuer à prospérer.

FAQ

Quelle est l'importance de la transition d'AdSense vers un modèle de paiement eCPM pour les éditeurs ?

Quel sera l'impact de la nouvelle répartition des revenus sur les éditeurs AdSense ?

  • La structure de partage des revenus mise à jour modifie la rémunération des éditeurs, en introduisant des tarifs distincts pour le côté acheteur (annonceurs) et le côté vendeur (éditeurs)
  • Les éditeurs recevront 80 % des revenus une fois que la plateforme d'annonceurs aura perçu les frais, qu'ils proviennent des plateformes buy-side de Google ou de plateformes tierces. Cela pourrait affecter la prévisibilité des revenus, car les frais de tiers peuvent varier et ne sont pas contrôlés par Google
  • Les revenus globaux des éditeurs devraient rester autour de 68 %, comme dans l'accord précédent. Néanmoins, il peut y avoir des variations individuelles en fonction des détails de chaque transaction et des parties impliquées

Quelles stratégies les éditeurs peuvent-ils utiliser pour s'adapter au modèle de paiement eCPM ?

  • Augmentez le volume de trafic du site Web pour générer plus d'impressions publicitaires et potentiellement augmenter les revenus
  • Améliorez les mesures d'engagement des utilisateurs telles que le temps passé sur la page et les pages par session, car un engagement plus élevé peut entraîner une augmentation des impressions d'annonces
  • Prolongez la durée des sessions sur leurs sites pour générer davantage d'impressions publicitaires. Cela pourrait impliquer d’améliorer la qualité du contenu ou de fournir des ressources supplémentaires pour maintenir l’engagement des utilisateurs pendant de longues périodes
  • Garantissez le respect des règles AdSense et des normes Better Ads pour offrir une expérience publicitaire positive et soutenir la croissance des revenus publicitaires

Image en vedette : Créateurs de Wirestock/Shutterstock

Tags: