Google Ads teste la désactivation des paramètres de campagne pour désactiver les partenaires de recherche et le Réseau Display

Il y a une semaine, Thanos Bertes a publié sur LinkedIn, que j’ai trouvé via Mike Ryan sur Twitter, que Google Ads a désactivé la possibilité dans les paramètres de campagne de désactiver facilement vos campagnes qui sont également affichées dans le réseau Google Search Partner et le Google Display Network. Thanos a écrit : « Google a toujours souligné l’importance d’intégrer son Réseau Display (GDN) dans les campagnes de recherche. Cependant, avec la dernière mise à jour de la plate-forme, Google est allé encore plus loin en le rendant obligatoire, grâce à l’utilisation d’éléments grisés.

Bien qu’il soit toujours possible de désactiver le GDN et les partenaires de recherche Google via le menu déroulant « Choisir des réseaux », je parie que certains spécialistes du marketing et propriétaires de petites entreprises peuvent se sentir obligés d’inclure le GDN dans leurs campagnes de recherche, ou ils peuvent ne pas le faire. Je ne remarque même pas l’option masquée. »Voici à quoi cela ressemble :Ginny Marvin, l’agent de liaison Google Ads, a répondu avec ce message à la fois sur Twitter et LinkedIn : son épreuve.

Quelques points à souligner : 1. Oui, cette expérience vise à encourager les utilisateurs à rester actifs dans le paramètre recommandé (plus d’informations sur les raisons ci-dessous) tout en offrant des options de désactivation.2.

L’équipe a réalisé plusieurs études d’utilisateurs sur près de 6 mois pour s’assurer que la conception a équilibré le choix de l’annonceur avec une recommandation claire.3. Pourquoi l’activation est-elle recommandée ? En règle générale, les annonceurs enregistrent davantage de conversions avec un retour sur investissement similaire, car l’expansion du Réseau Display (et les partenaires du Réseau de Recherche) est diffusée UNIQUEMENT lorsqu’il reste un budget de recherche non dépensé ET nous pensons pouvoir égaler ou dépasser votre CPA sur le Réseau de Recherche.

Pour en savoir plus sur son fonctionnement, cliquez ici : https://support.google.com/google-ads/answer/7193800?hl=en.

Je reçois la première réaction à cette expérience, en particulier si vous vous êtes depuis longtemps désabonné par réflexe ou si vous ne l’avez pas fait. J’ai testé l’extension d’affichage depuis un certain temps ou jamais, mais j’espère que cela aidera à expliquer le pourquoi de ce test. Heureux de répondre à toutes les questions.

Beaucoup de PPCers trouvent ce test louche et tout simplement pas trop éthique. Voici une partie de cela : Respectueusement, c’est vraiment louche. Il s’agit d’une fonctionnalité d’interface utilisateur très standard depuis de très nombreuses années qui est grisée signifie que l’option n’est pas sélectionnable.

Cela va au-delà de la pratique précédente consistant à mettre en évidence une option comme recommandé et/ou à inclure des « avertissements de performance ». — Julie F Bacchini (@NeptuneMoon) 15 février 2023 Oui, je ne pense tout simplement pas que ce soit ainsi que n’importe quel budget d’entreprise. Ce n’est pas parce qu’il reste des fonds 1 jour qu’ils ne préféreraient pas les conserver pour le lendemain/les jours restants.

C’est essentiellement un quasi-pmax à ce stade. — Greg (@PPCGreg) 15 février 2023 Vraiment déçu par @MSFTAdvertising supprimant sa fonction de désactivation du réseau d’audience au niveau de la campagne, et de voir cela semble que @GoogleAds va dans la même direction avec #GDN.Tout semble tellement hypocrite.

#PPCChat #PPC https://t.co/qfX96YQ3NQ— Sophie Logan (@marketingsoph) 15 février 2023 Forum de discussion sur LinkedIn et Twitter.