Google Ads pour suspendre automatiquement les mots clés à faible activité

Google envoie un e-mail aux annonceurs pour les informer qu'il commencera bientôt à suspendre automatiquement les mots clés à faible activité. Selon l'e-mail, les mots clés positifs dans les campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche seront considérés comme peu actifs s'ils n'ont pas généré d'impressions depuis plus d'un an. Ce changement est conçu pour aider les annonceurs à se concentrer sur des mots-clés intéressants plutôt que d'encombrer leurs comptes avec des mots-clés peu performants.

E-mail de Google aux annonceurs

Dans un e-mail distribué aux annonceurs, Google déclare : « À partir de juin 2024, nous commencerons à mettre automatiquement en pause les mots-clés à faible activité. » L'e-mail définit la « faible activité » comme des mots-clés créés il y a plus de 13 mois qui n'ont enregistré aucune impression pendant cette période. Google Ads suspendra désormais automatiquement les mots clés à faible activité. Sauvage.#PPCchat pic.twitter.com/aGhzGaDF9E — Anthony Higman (@AnthonyHigman) 29 avril 2024

Justification derrière le changement

Google a expliqué la raison de ce changement : « Nous voulons aider les annonceurs à simplifier leurs comptes et à se concentrer sur les mots-clés qui génèrent des résultats. »

Options et recommandations des annonceurs

Vous pouvez réactiver les mots clés automatiquement mis en veille, bien que Google recommande de réactiver uniquement les mots clés qui recevront des impressions dans les semaines à venir. Les mots clés non mis en veille seront à nouveau automatiquement mis en veille s'ils ne génèrent aucune impression au cours des trois prochains mois. L'e-mail de Google indique : « Si vous décidez qu'un mot clé mis en veille est nécessaire pour votre campagne, vous pouvez le réactiver. Toutefois, nous vous recommandons fortement de réactiver uniquement les mots clés qui, selon vous, recevront des impressions dans les semaines à venir. Les mots clés non mis en veille seront automatiquement mis en veille à nouveau s'ils ne reçoivent aucune impression au cours des trois prochains mois.

Pourquoi SEJ s'en soucie

En suspendant automatiquement les mots-clés à faible activité, Google vise à désencombrer les comptes des annonceurs et à encourager une approche plus ciblée des mots-clés les plus performants. Cependant, certains annonceurs peuvent trouver utile de conserver des mots clés à faible activité pour diverses raisons, telles que la capture de recherches à longue traîne ou l'alignement sur des objectifs marketing spécifiques.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Ce changement signifie que les annonceurs doivent revoir et affiner leurs stratégies de mots clés. Google Ads étant configuré pour suspendre automatiquement les mots clés à faible activité, les annonceurs doivent être plus proactifs dans l'identification et la priorisation des mots clés les plus performants. Cela peut impliquer de revoir les objectifs de la campagne, d'ajuster les stratégies d'enchères et de garantir que les listes de mots clés sont à jour et pertinentes. Utilisez cette mise à jour pour réévaluer les stratégies de mots-clés et envisager de nouveaux mots-clés pertinents avec du potentiel. Image en vedette : foxanst/Shutterstock

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