Google Ads propose un nouveau paramètre pour le contenu modifié ou synthétique

Comme vous vous en souvenez peut-être, Google Ads exige que les annonces politiques divulguent si le contenu, les images ou d’autres éléments utilisent de quelque manière que ce soit du contenu synthétique (c’est-à-dire du contenu IA). Google Ads semble désormais ajouter une case à cocher pour ces annonces à cocher si ces annonces utilisent du « contenu modifié ou synthétique ». Cette nouvelle mise à jour entre en vigueur ce mois-ci, en juillet 2024, et indique qu’une nouvelle case à cocher a été ajoutée aux annonces politiques dans le système Google Ads qui vous demande de cocher si l’annonce utilise du « contenu modifié ou synthétique ». « En juillet 2024, Google mettra à jour les exigences de divulgation du contenu synthétique dans le cadre de la politique sur le contenu politique. Les annonceurs sont désormais tenus de divulguer les annonces électorales qui contiennent du contenu synthétique ou modifié numériquement qui représente de manière inauthentique des personnes ou des événements réels ou réalistes en cochant la case dans la section « Contenu modifié ou synthétique » dans leurs paramètres de campagne », a écrit Google. Pour les formats Google Ads suivants, Google générera ensuite une divulgation dans l’annonce basée sur cette case à cocher, et les annonceurs ne sont pas tenus d’inclure leur propre divulgation dans l’annonce.

  • Flux sur les téléphones portables
  • Shorts sur les téléphones portables
  • In-stream (ordinateurs, téléphones mobiles, Web mobile et écrans de télévision)

Google a déclaré : « Pour tous les autres formats, l’annonceur est responsable de la sélection de la case à cocher et de la mise en évidence de l’information. » « L’information doit être claire et visible, et doit être placée à un endroit où elle est susceptible d’être remarquée par les utilisateurs », a ajouté Google. Le langage d’information acceptable varie en fonction du contexte spécifique de l’annonce, mais voici quelques exemples, selon Google :

  • Contenu modifié ou synthétique
  • Cet audio a été généré par ordinateur
  • Cette image ne représente pas des événements réels
  • Ce contenu vidéo a été généré de manière synthétique

Google a également mis à jour sa définition des publicités électorales en indiquant : « En juillet 2024, Google mettra à jour la définition des publicités électorales aux États-Unis (US) pour inclure les publicités qui présentent l’un des éléments suivants : »

  • Titulaire d’une charge publique ou candidat à une fonction fédérale élective. Cela comprend les fonctions fédérales telles que celles de président ou de vice-président des États-Unis, de membre de la Chambre des représentants des États-Unis ou du Sénat des États-Unis
  • Un titulaire actuel d’une fonction ou un candidat à un poste élu au niveau de l’État, tel que gouverneur, secrétaire d’État ou membre d’une assemblée législative d’État
  • Un titulaire actuel d’une fonction ou un candidat à un poste élu au niveau d’un territoire américain, tel que gouverneur ou membre d’une assemblée législative d’un territoire
  • Un parti politique au niveau fédéral, étatique ou territorial ; ou
  • Une mesure de référendum, une initiative ou une proposition au niveau d’un État ou d’un territoire qui a été admissible au référendum dans cet État ou territoire

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