Google Ads apporte des restrictions de marque pour la recherche et des exclusions de marque pour Performance Max

Google Ads a annoncé le déploiement de nouveaux paramètres de marque pour les campagnes Search et Performance Max. Plus précisément, les restrictions de marque pour les requêtes larges dans les campagnes de recherche et les exclusions de marque dans les campagnes Performance Max sont en cours de déploiement. Ginny Marvin, l’agente de liaison Google Ads, a déclaré sur Twitter  : « Nous déployons 2 nouveaux contrôles de marque dans la recherche et dans PMax. Comme annoncé précédemment, l’un vous permet de cibler uniquement les requêtes de marque et l’autre vous permet d’exclure les requêtes de marque. »

Restrictions de marque pour les campagnes de recherche

Cela permettra aux annonceurs d’utiliser la requête large, mais également de s’assurer qu’elle ne correspond qu’au trafic de marque pertinent que vous avez spécifié. Veuillez noter que l’accès à cette fonctionnalité s’effectue lorsque vous activez le nouveau paramètre au niveau de la campagne en requête large. Les restrictions de marque limiteront votre trafic en requête large pour ne servir que sur les recherches qui incluent les marques que vous sélectionnez ou les produits qui sont liés à ces marques, a expliqué Google. « Si vous avez toujours utilisé la correspondance exacte et la correspondance d’expression pour répondre aux besoins spécifiques de la marque, vous pouvez désormais utiliser les restrictions de marque avec une requête large pour une portée et des performances supplémentaires, tout en répondant aux besoins de la marque », a écrit Google.Ajoutez des restrictions de marque à un Campagne de recherche  :

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  • Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section
  • Cliquez sur Campagnes
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  • Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques
  • Sur la page « Paramètres », faites défiler vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires
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  • Les restrictions de marque et la disponibilité des fonctionnalités de configuration des mots clés en requête large sont en cours de lancement et ne sont pas encore disponibles pour tous les utilisateurs
  • Si vous n’avez pas encore appliqué le paramètre des mots clés en requête large, vous pourrez le faire lors de l’enregistrement des restrictions de votre marque
  • Cliquez sur Enregistrer
  • Exclusions de marque dans les campagnes Performance Max

    Google déploie également des exclusions de marque pour les campagnes Performance Max pour tous les annonceurs. Les exclusions de marques vous permettent de choisir les marques à exclure, plutôt que de choisir les marques sur lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces, a expliqué Google. « Ces exclusions offrent un contrôle supplémentaire afin que vos campagnes Performance Max ne soient pas diffusées pour les requêtes de marque que vous souhaitez éviter sur l’inventaire de recherche et Shopping. L’application de ces exclusions aidera également à bloquer le trafic provenant des fautes d’orthographe de la marque et des recherches de marque dans une langue étrangère. être en mesure de choisir parmi une liste de marques à exclure, y compris les termes de votre propre marque ou les termes de tiers », a écrit Google. Google vous montrera une option pour demander des marques supplémentaires qui n’apparaissent pas dans la liste. Lorsque vous ajoutez une nouvelle marque, la marque sera automatiquement disponible pour vous, mais elle devra être vérifiée avant que d’autres annonceurs puissent la voir dans la liste. Voici comment ajouter une liste de marques à une campagne Performance Max existante  :

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  • Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section
  • Cliquez sur Campagnes
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  • Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques
  • Sur la page « Paramètres », faites défiler vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires
  • Cliquez sur Exclusions de marque et sélectionnez la liste de marques à appliquer à la campagne
  • En fonction des délais de sortie des produits, les campagnes Performance Max disposeront d’une fonctionnalité d’exclusion de marque
  • Cliquez sur Enregistrer
  • y compris fautes d’orthographe de la marque et recherches de marques en langue étrangère.

    co/sIGJ8Kh3oX— AdsLiaison (@adsliaison) 29 juin 2023 Il semble que les PPCers en soient satisfaits, je pense. 🙂 Forum de discussion sur Twitter.