Google Ads informe les annonceurs des modifications à venir des paramètres de ciblage géographique pour tous les types de campagnes à partir de mars. Les modifications visent à simplifier et à aligner le processus de ciblage, en le rendant plus intuitif pour les annonceurs afin de créer des campagnes efficaces. Cet article décrira ce qui se passe, pourquoi et comment cela affectera vos campagnes.
Modifications des paramètres de ciblage
Google affirme que cette option a de faibles taux d’adoption et a constaté qu’elle n’est pas utilisée efficacement. Les annonceurs peuvent toujours cibler « Présence ou intérêt » ou « Présence», qui correspondent mieux aux objectifs publicitaires de la plupart des campagnes. L’option permettant d’exclure « Présence ou intérêt : les personnes qui se trouvent, se trouvent régulièrement ou qui ont manifesté de l’intérêt pour vos emplacements exclus » sera également supprimée. De nombreux annonceurs trouvent cette option déroutante, selon Google, et elle a un faible impact sur les performances de la campagne. Cependant, les campagnes continueront d’exclure les personnes dans les zones exclues. Google a testé ces changements et interrogé des dizaines d’annonceurs pour comprendre comment leur utilisation et leurs performances seront affectées. Google vise à aligner les paramètres de ciblage géographique sur tous les types de campagnes et à améliorer l’expérience de ciblage pour les annonceurs.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Ces changements simplifieront le processus de ciblage dans Google Ads, facilitant ainsi la configuration des campagnes et l’atteinte des objectifs. Bien que certains annonceurs aient utilisé les options supprimées par Google, elles auraient un faible impact sur les performances. Gardez ces changements à l’esprit lors de la création de nouvelles campagnes ou de la mise à jour de campagnes existantes. Les annonceurs doivent être prêts à ajuster leurs paramètres de ciblage en mars pour tirer parti de ces changements. Image en vedette : olesia_g/Shutterstock
Source : Google