Google abandonne universal analytics en 2023

Google se prépare à mettre fin à Universal Analytics, qui était la version standard de Google Analytics avant GA4, à la mi-2023. Pour être exact – 1 juillet 2023 est la date à laquelle Universal Analytics cessera de traiter les nouvelles données. Les propriétés Universal Analytics 360 bénéficieront de trois mois supplémentaires de traitement des données, se terminant le 1 octobre 2023. Après ces dates, Google Analytics 4 sera la nouvelle solution incontournable pour surveiller l’activité du site Web.

Pourquoi?

Google abandonne Universal Analytics en raison de son incapacité à fournir multiplateforme connaissances. Alors que GA4, d’autre part, peut mesurer les données sur les sites Web et applications.

Universal Analytics est obsolète

Google affirme que le modèle sur lequel Universal Analytics est construit est devenu obsolète : « Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesures en ligne ancrées dans le Web de bureau, des sessions indépendantes et des données plus facilement observables à partir de cookies. Cette méthodologie de mesure devient rapidement obsolète. » En ne s’appuyant pas exclusivement sur les cookies et en utilisant un modèle de données basé sur les événements, Google Analytics 4 peut fonctionner sur plusieurs plates-formes. Cela en fait une solution plus évolutive. En outre, GA4 offrirait une meilleure protection de la vie privée, ce qui est de plus en plus important pour les internautes : « Il aide les entreprises à répondre à l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, avec des contrôles plus complets et granulaires pour la collecte et l’utilisation des données. Il est important de noter que Google Analytics 4 ne stockera plus non plus les adresses IP. Ces solutions et contrôles sont particulièrement nécessaires dans le paysage international actuel de la confidentialité des données, où les utilisateurs s’attendent de plus en plus à plus de protection de la vie privée et de contrôle sur leurs données.

Google Analytics 4 est la nouvelle norme

GA4 est conçu pour répondre à un certain nombre d’objectifs commerciaux clés, tels que la stimulation des ventes ou des installations d’applications, la génération de prospects et la connexion de l’engagement client en ligne et hors ligne. Voici plusieurs des avantages offerts par GA4 :

  • Informations sur les points de contact: Obtenez une vue complète du cycle de vie du client avec un modèle de mesure qui n’est pas fragmenté par plate-forme ou organisé en sessions indépendantes
  • Attribution basée sur les données: attribue un crédit d’attribution à plus qu’au dernier clic, ce qui vous aide à comprendre comment différentes activités marketing influencent collectivement les conversions
  • Des données plus précieuses: L’apprentissage automatique génère des informations prédictives sur le comportement et les conversions des utilisateurs, crée de nouvelles audiences d’utilisateurs susceptibles d’acheter ou de se désabonner, et fait automatiquement apparaître des informations critiques
  • Des données plus exploitables: les intégrations étendues avec d’autres produits Google, tels que Google Ads, fonctionnent sur les données Web et d’application combinées de GA4, ce qui facilite l’utilisation des informations Analytics pour optimiser les campagnes publicitaires
  • Conçu pour l’entreprise: les nouvelles propriétés secondaires et d’ensemble d’Analytics 360 vous permettent de personnaliser la structure de vos propriétés Google Analytics 4 pour répondre aux besoins en matière de gouvernance des données

Marquez vos calendriers

Marquez les dates suivantes sur vos agendas :

Les données précédemment traitées dans Universal Analytics resteront disponibles pendant au moins six mois après les dates ci-dessus.
La source: Image en vedette Google : rafapress/Shutterstock

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