Comment gérer un blog d’entreprise réussi | de Gil Mahesh

Un blog d’entreprise est essentiel pour les entreprises. Quelques raisons simples suffisent pour comprendre l’importance de ce canal de communication.

Photo de Marten Bjork sur UnsplashMarketers génère 67 % de prospects en plus avec un blog d’entreprise.

Le nombre de liens entrants naturels augmente rapidement, ce qui signifie plus de trafic vers le site à partir des moteurs de recherche Si votre entreprise n’a pas de blog d’entreprise, ou si vous en avez un mais que vous n’êtes pas encore sérieux à ce sujet, il est temps de repenser votre attitude .Sans plus tarder, énumérons les étapes que doit suivre une personne qui envisage d’utiliser un blog d’entreprise dans sa stratégie marketing. L’entreprise s’intéresse aux clients, à leurs intérêts et à leurs préférences.

Mettez en évidence le principal segment de clients qui génèrent des revenus. Sous leurs principales demandes, vous devez créer une stratégie de marketing de contenu. Un blog d’entreprise, quelle que soit sa niche, vous permet d’établir une communication durable avec le public cible.

  • 60% des consommateurs sont positifs à propos d’une entreprise qui a un blog de qualité
  • 70% des consommateurs préfèrent l’offre d’une entreprise après avoir lu un blog (par rapport à la publicité contextuelle)

Créer une idée unique pour un blog d’entreprise n’est pas facile, mais c’est possible. L’objectif du marketing de contenu est de supprimer les barrières entre les entreprises et les acheteurs. Devenez utile à vos consommateurs, écrivez sur des sujets qui intéressent les clients.

Posez-vous la question « pourquoi? », « quand? » et pourquoi? » et notez les réponses en fonction des priorités de vos clients. L’idée même d’un blog tombera sur le papier. Les blogs d’entreprise écrivent toujours d’abord pour leurs clients, puis pour leur entreprise.

N’oubliez pas que l’objectif principal d’un blog est de générer des ventes, d’attirer de nouveaux clients et de stimuler les affaires en informant les lecteurs, et non de réfléchir longuement aux problèmes commerciaux. Un blog d’entreprise influence activement la promotion du site Web. Par conséquent, sans un noyau sémantique bien pensé, il est difficile de compter sur le succès.

Si les concurrents sont forts en SEO et occupent les premières lignes des résultats de recherche, éditez les mots-clés. Formulez-les d’une manière plus naturelle similaire aux questions des gens. Par exemple, à la place de la requête à haute fréquence « marketing », mieux vaut utiliser une phrase longue qui contiendra ce mot : « comment externaliser le marketing ».

Ainsi, vous résoudrez deux problèmes : abaisser la barrière de la concurrence pour le droit d’apparaître dans les premières positions pour une demande à haute fréquence et de donner une réponse détaillée à la question d’un client potentiel. Un blog d’entreprise permet d’augmenter naturellement le nombre de backlinks. C’est un paramètre SEO important.

Plus le blog est ancien, qui est constamment mis à jour, plus son autorité dans les moteurs de recherche est élevée. Il existe deux types de liens que vous devez utiliser pour créer un blog d’entreprise réussi : les liens internes et externes.Liens internes sont des liens depuis des articles de blog vers votre propre site.

Ils aident à générer du trafic (une tactique pour promouvoir votre site avec des liens internes) et montrent aux moteurs de recherche que les gens sont intéressés par votre blog et restent plus longtemps sur votre site.Il est souhaitable de choisir des liens externes, en se concentrant sur les sites tiers de rang supérieur. La présence de liens externes affecte grandement la visibilité de votre ressource sur Internet.

Les exigences modernes des moteurs de recherche vous font refuser d’acheter des liens en bourse. Le contenu utile sera toujours demandé, non seulement par vos lecteurs. D’autres sites se feront également un plaisir de créer un lien vers celui-ci.

Il existe un autre moyen simple d’obtenir un backlink de qualité. Laissez un commentaire réfléchi sur le blog de quelqu’un d’autre et joignez un lien vers votre site. Cette méthode fonctionne efficacement une fois que l’autorité de votre site devient plus visible.

Ce message serait un gâchis illisible sur le site s’il était encadré dans un flux continu de mots et de caractères. Au lieu d’un récit typique d’une conversation humaine normale, ce message repose sur une structure stricteLa structure du texte est simplifié comme suit :

  • La partie introductive présente l’idée principale aux lecteurs et aux moteurs de recherche
  • La partie principale est basé sur des titres, ce qui vous permet de diviser visuellement le texte en parties. Un autre facteur important dans l’utilisation de la structure des titres est les exigences des moteurs de recherche.

    Sur la base de la structure, ils peuvent indexer correctement le contenu du site pour évaluer la pertinence par rapport à la requête clé du visiteur

  • La dernière partierésume les avantages de la lecture du texte

Il est particulièrement important que, lors du survol du texte, le visiteur du site ait la possibilité d’évaluer rapidement le bénéfice qu’il tire de la lecture de l’article. C’est ainsi qu’une personne fonctionne, elle doit décider instantanément si elle doit consacrer son temps précieux à vos pensées énoncées par écrit. Le texte doit être écrit en mots simples que vos clients peuvent comprendre.

Essayez d’être naturel et de communiquer avec les consommateurs dans une langue qu’ils comprennent. Lorsque vous créez du contenu de blog, gardez à l’esprit le nombre de mots. Les micro-blogs c’est bien, mais il est souhaitable de les transférer sur une autre plateforme, comme les réseaux sociaux.

Pour un blog d’entreprise, il faut prévoir la taille du texte en tenant compte du principe de suffisance :

  • lecteurs: qui souhaitent obtenir une réponse détaillée à leur question
  • moteurs de recherche: besoin de compter le nombre d’occurrences directes de mots-clés dans le texte afin d’indexer correctement le contenu

Après avoir décidé de la structure du texte, préparez quelques images. Ils aideront à diviser le contenu en parties faciles à digérer, à clarifier l’essence du texte et à le rendre plus attrayant. N’oubliez pas que vous n’êtes pas un philosophe, vous êtes un homme d’affaires.

Les traités philosophiques n’ont pas besoin d’images. Vous devez promouvoir des idées commerciales et penser à la visibilité de vos messages. Fixez-vous une règle ferme : ne publiez jamais un article le jour où vous avez fini de l’écrire.

Reprenez le texte le lendemain et, d’un œil neuf, plongez-vous dans les moindres détails de ce qui a été écrit la veille. Réécrivez, si nécessaire, les parties du texte qui ne semblent pas naturelles et attrayantes. Assurez-vous que l’article se lit bien et qu’il est écrit sans erreur.

N’oubliez pas que lorsque vous écrivez, vous mettez vos émotions en lettres et en mots. Par conséquent, il est important de supprimer les épithètes inutiles, comme le ferait un éditeur tiers. Le résultat final est une présentation claire, concise et ciblée de recommandations utiles.

Les gens doivent apprendre à acheter. Le moyen le plus simple d’y parvenir est de les amener à prendre des micro-engagements, à prendre leurs propres mesures pour en récolter les bénéfices. Un blog d’entreprise ne doit pas ressembler à une source d’informations totalement gratuite.

Mais l’accès payant ne fera qu’éloigner les visiteurs de l’entreprise. Par conséquent, il est nécessaire de réfléchir aux points de contact de l’entreprise avec les lecteurs. Par exemple, l’accès à un contenu particulièrement précieux est fourni en échange de l’abonnement à une newsletter.

Vous recevez les coordonnées du client potentiel, que vos responsables commerciaux pourront utiliser à l’avenir. Fait en sorte que les visiteurs du blog cliquent le plus souvent possible. Par exemple:

  • demandez pour confirmer votre abonnement avant d’envoyer un lien vers un contenu de valeur
  • demandez lecteurs de partager l’article sur les réseaux sociaux en cliquant sur l’icône appropriée dans la partie visible de l’écran
  • donner la possibilité de commenter vos réflexions et de répondre vous-même aux commentaires

Vous devez obtenir l’action des lecteurs.

Une telle formation efface la barrière de la peur d’un achat non planifié. Un blog d’entreprise deviendra un succès si vous publiez des articles régulièrement. Pour ce faire, il est nécessaire d’établir des règles et des routines.

Il est nécessaire de planifier le calendrier de publication et de garder le rythme sur le long terme. L’autorité d’un blog ne se gagne pas immédiatement. La confiance exige l’épreuve du temps.

Mais ça vaut le coup ! Si votre activité n’est pas liée à l’actualité et aux tendances mode, il suffira de poster un article par semaine. Cela maintiendra l’intérêt du public. Beaucoup de gens ont peur d’écrire du texte.

Ils préfèrent trouver des moyens de conquérir le monde plutôt que d’essayer d’affirmer leur position. D’autres suivront les tendances de la mode et décriront leurs émotions au lieu de créer un impact ciblé sur le public cible.La raison est évidente — il n’y a pas de direction de mouvement claire et précise.

Sans cela, il est facile de créer un autre blog qui n’a pas son propre public et qui n’a pas une note bien méritée dans les moteurs de recherche Yandex et Google. Ainsi, vous comprenez quoi faire pour commencer à bloguer. Mais les nouveaux articles n’apparaissent pas d’eux-mêmes.

Vous avez besoin d’un travail régulier dans le marketing de contenu.

Besoin de toutes les nouvelles idées.

Surveillez la réaction de vos visiteurs à vos messages populaires.

Donnez-leur la possibilité de commenter vos articles et vous comprendrez les sujets qui intéressent le plus votre public.

Il faut savoir se motiver.

La motivation est une tâche difficile.

Tout le monde a des motivations différentes dans la vie, il est donc difficile de donner une recommandation sans ambiguïté qui affectera également tout le monde à la fois.Le principal conseil est d’écrire sur ce qui vous intéresse. Vous êtes un professionnel et avez une bonne connaissance de votre métier.

Écrivez sur ce que vous comprenez, il sera ainsi plus facile de vous motiver. Pensez à ce que vous voulez réaliser. Si vous mettez la barre trop haute, il sera difficile d’écrire de façon régulière.

Vous ne pouvez pas sous-estimer vos objectifs et compter sur trois ou quatre super-publications pour « gagner sa vie » par elles-mêmes. Vous devez être réaliste et planifier votre stratégie de promotion sur une période suffisamment longue. À la base, un blog d’entreprise est un produit intellectuel de l’entreprise.

Il faut donc le promouvoir. Il est nécessaire d’utiliser non seulement vos propres pages de réseaux sociaux, mais aussi de développer des partenariats avec d’autres blogueurs. Bien qu’il n’y ait pas d’autorité acquise, il est utile de publier quelques articles sur d’autres ressources.

Si vous publiez votre article expliquant comment vous pouvez résoudre l’un des problèmes des clients potentiels sur un site promu, il recevra plus d’attention et fournira un backlink de qualité utile (que vous poserez vous-même). trafic vers votre site, générer plus de prospects et obtenir plus de lecteurs de blog. Un blog d’entreprise est créé pour soutenir la vente de biens et de services.

Il s’agit d’un outil de marketing pour une entreprise qui ne peut pas être créée en un jour. Vous devez prendre de l’élan, travailler dur et être créatif et intéressant. Les blogs obligent les entrepreneurs à jeter un regard neuf sur leur entreprise et sur le monde qui l’entoure.

Cela vous permet de comprendre ce qui motive les gens et ce qu’ils pensent d’une entreprise en particulier.