Gary Illyes de Google sur l'IA, les migrations de sites et les affirmations « Le référencement est mort »

À la suite du récent événement SERPConf, l'analyste de recherche Google Gary Illyes a partagé des informations qui ont donné un aperçu des dernières tendances et défis du monde du référencement. Son article sur LinkedIn aborde une série de sujets, des problèmes techniques au rôle de l'IA, offrant un aperçu complet de l'état actuel du secteur.

Répondre aux frustrations du hreflang

Un sujet de discussion clé était la lutte en cours avec le hreflang, un balisage qui indique la langue d'un site Web et ses variations régionales. Illyes a reconnu les difficultés, déclarant : « le hreflang est ennuyeux. Je ne suis pas en désaccord. Cependant, il s'est montré ouvert à trouver une meilleure solution, ajoutant : « Je suis toujours très ouvert à trouver quelque chose de moins ennuyeux, mais cela doit fonctionner également pour les petits sites et les mammouths, tout en fournissant au moins la même quantité d'informations. .»

L’énigme de l’IA : peur contre innovation

L’essor de l’IA, en particulier de l’IA générative, était un sujet brûlant lors de la conférence. Même si certains participants ont exprimé des inquiétudes, Illyes a offert un point de vue équilibré. « L’IA est un outil que vous pouvez utiliser et, comme n’importe quel outil, dont vous pouvez abuser. Ce n'est en aucun cas différent de toute autre fonctionnalité qui vous est accessible. Il a encouragé les référenceurs à « l’utiliser comme bon leur semble, de manière libérale et innovante », mais a mis en garde contre toute contribution à l’abondance de contenu de mauvaise qualité déjà présent en ligne.

Migrations de sites : un défi persistant

Un autre sujet de préoccupation souligné par Illyes était le problème persistant des migrations de sites qui ont mal tourné. « Cela ne devrait pas arriver », a-t-il déclaré, invitant les webmasters qui ont rencontré des problèmes prolongés avec les migrations de sites à contacter Google pour obtenir de l'aide.

Le mythe persistant du « SEO est mort »

Répondant à l’affirmation récurrente selon laquelle le référencement devient obsolète, Illyes l’a rejeté comme un phénomène cyclique. « Chaque fois que quelque chose change sur les moteurs de recherche, une pléthore d'articles sont publiés sur la mort du référencement », a-t-il fait remarquer. S'appuyant sur l'histoire des moteurs de recherche, il a ajouté : « En regardant l'histoire des moteurs de recherche et selon ces articles, le référencement est en train de mourir depuis environ 2003. Enfer d'une mort lente.

Pourquoi SEJ s'en soucie

À mesure que le référencement évolue, avec l'IA et d'autres technologies émergentes jouant un rôle de premier plan, les idées d'Illyes montrent qu'il existe à la fois des défis et des opportunités. Sa volonté de répondre de front aux préoccupations et de reconnaître les domaines à améliorer pourrait favoriser un dialogue plus ouvert entre Google et les professionnels du référencement.

Comment cela peut vous aider

Il y a plusieurs points clés à retenir pour les professionnels du référencement :

  • Restez à l'écoute des améliorations potentielles du hreflang. Illyes a suggéré que des changements pourraient se profiler à l’horizon
  • Adoptez l’IA de manière responsable. Illyes encourage les professionnels du référencement à explorer ces technologies de manière innovante tout en soulignant l'importance de maintenir des normes élevées et de produire un contenu de qualité
  • Contactez Google concernant les problèmes de migration de site. Les migrations de sites étant un problème, la recommandation d'Illyes de faire remonter les problèmes prolongés souligne la nécessité d'une communication proactive avec Google
  • Éliminez le bruit « Le référencement est mort ». Illyes a proposé de confronter la réalité à ceux qui étaient submergés par les récits apocalyptiques. Comprendre que l’industrie a fait face à des réclamations similaires peut vous aider à rester concentré

Image en vedette : fran_kie/Shutterstock

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