Le référencement peut être instable en termes de résultats, à la fois en termes de ce qui fonctionne, de la rapidité avec laquelle vous pouvez vous attendre à des résultats et du délai avant la prochaine mise à jour de l’algorithme. Pour toutes les optimisations importantes et souvent urgentes que nous effectuons, il peut être difficile de savoir quand (ou si) nous en avons fait assez et s’il est temps de tout recommencer. À bien des égards, le travail ne se termine jamais, il y a toujours quelque chose à modifier et à améliorer, mais trouver l’équilibre dans votre flux de travail est une tâche difficile en soi. Si vous vous demandez à quelle fréquence vous devriez travailler sur votre référencement, nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous examinerons la fréquence idéale des mises à jour pour les facteurs les plus essentiels sur la page, afin que vous puissiez travailler avec la certitude que vous passez du temps sur ce qui compte.
Pourquoi les facteurs sur la page nécessitent une attention constante (mais stratégique)
Essentiellement, le référencement est une bête en évolution. Les façons dont les gens recherchent changent constamment, donc la façon dont les moteurs de recherche fournissent des réponses à ces personnes devrait également changer. Aucun site ne peut atteindre la première position dans les SERP et y rester sans effort, quelle que soit la taille de la marque. pourrait être. C’est pourquoi tous les bons spécialistes du marketing se tiennent au courant des balises de titre, des en-têtes, des liens internes, des textes alternatifs et plus encore pour suivre les habitudes des utilisateurs et améliorer et protéger leur classement. Ils comprennent qu’il y a beaucoup d’essais et d’erreurs impliqués dans garder un site optimisé, aussi. Il est important de laisser le temps de voir si vos modifications ont l’effet souhaité et de s’adapter en conséquence, donc le référencement sur la page nécessite à la fois une attention constante et de la patience pour réussir. Si vous n’avez pas de stratégie derrière vos optimisations, cependant, vous serez perte de temps et de ressources. Une attention constante ne signifie pas un audit constant, cela signifie qu’un plan d’action constant et fiable doit être en place pour rester au courant des problèmes et optimiser en conséquence. Effectuez des vérifications et des ajustements sur la page à des intervalles stratégiques et vous serez sur la bonne voie pour gérer un site réussi.
À quelle fréquence une page doit-elle être mise à jour pour de bons résultats de référencement ?
La réponse est probablement que vous devriez mettre à jour plus souvent que vous ne le faites actuellement, mais la fréquence est déterminée par les types de mises à jour que vous devez effectuer. La réponse peut être différente pour différentes parties du même site. Par exemple, un article de blog sur un événement actuel qui peut devenir obsolète rapidement peut ne pas nécessiter d’analyse et de mise à jour aussi souvent qu’une page de produit populaire, par exemple, car ils remplissent des rôles différents. De plus, la taille de votre site et la fréquence à laquelle vous publiez de nouvelles pages affecteront la fréquence à laquelle vous devriez vérifier votre site pour les problèmes de référencement (un peu plus à ce sujet plus tard). En règle générale, les modifications apportées aux facteurs sur la page doivent être motivées par les circonstances, que vous ayez besoin d’être proactif ou réactif par nature. Voici quelques-uns des scénarios qui pourraient dicter la fréquence à laquelle vous devriez vérifier et mettre à jour les facteurs sur la page :
- Modifications apportées aux produits : si des éléments tels que les niveaux de stock ou les mises à jour de produits affectent votre site au quotidien, vous souhaiterez peut-être effectuer des audits plus réguliers pour vous tenir au courant des erreurs 404 et des redirections, par exemple.
- Cadence d’audit possible : Une fois par semaine
- Modifications apportées aux concurrents : si vous avez récemment remarqué que le site d’un concurrent fonctionne particulièrement bien, vous voudrez peut-être vérifier comment il a optimisé les pages avec lesquelles vous êtes en concurrence et les comparer aux vôtres.
- Cadence d’audit possible : une fois par mois
- Modifications de l’architecture du site : si vous envisagez une modification structurelle de votre site, telle que la réorganisation des catégories et des sous-catégories, vous souhaiterez effectuer des audits sur la page avant et après pour voir comment les performances sont affectées.
- Cadence d’audit possible : Deux fois par mise à jour – une fois avant, une fois après
- Planification d’expériences : Si vous allez bientôt désavouer un tas de backlinks ou apporter des modifications au serveur, effectuez également des audits avant et après dans de tels cas, pour être sûr des causes et des effets.
- Cadence d’audit possible : deux fois par expérience – une fois avant, une fois après
- Mises à jour d’algorithmes : si une mise à jour est à venir et que vous souhaitez comprendre son impact sur votre site, assurez-vous de savoir où vous en êtes au préalable avec un audit de vos éléments sur la page.
- Cadence d’audit possible : Deux fois par mise à jour – une fois avant, une fois après
La planification de vos audits pour les problèmes sur la page dans chacun de ces scénarios est un must. Il vous permet de surveiller l’impact des modifications apportées à votre site et d’optimiser les facteurs de classement sur la page en conséquence. N’oubliez pas que chaque cas est différent, alors prenez les recommandations de cadence ci-dessus comme point de départ et travaillez sur votre propre approche personnalisée. Si vos audits ne renvoient souvent aucun problème, vous pouvez réduire la fréquence. Si vous continuez à manquer des mises à jour importantes de concurrents ou des problèmes sur la page de votre propre site, vous pouvez augmenter la cadence.
Il y a des moments où des problèmes surgissent sans que vous vous en rendiez compte. Plutôt que d’augmenter la fréquence de vos audits manuels et d’utiliser un temps et des ressources cruciaux qui pourraient être appliqués à d’autres domaines, il existe des moyens de surveiller votre site rapidement, régulièrement et efficacement.
Comment puis-je vérifier les problèmes sur la page qui doivent être corrigés ?
L’optimisation et l’amélioration du référencement font partie de ces choses qui améliorent votre référencement au fil du temps, mais la résolution des problèmes qui surgissent peut être urgente. Heureusement, nous avons les outils qui peuvent vous aider à réduire la pression : à savoir, Site Audit et On-Page SEO Checker. chaque fois qu’un audit est terminé. Il vous informera de la santé globale de votre site, y compris des facteurs sur la page tels que les liens internes, les canoniques et le contenu fin, afin que vous puissiez apporter les modifications nécessaires.Avec On-Page SEO Checker, vous pouvez obtenir une liste complète d’idées d’amélioration pour chaque page de votre site, et triez-les par importance. Vous obtiendrez des recommandations pour des correctifs techniques aux meilleures pratiques de contenu, de sorte que vous serez prêt à résoudre tous les problèmes sur la page à votre rythme.Avoir le vérificateur de référencement sur la page à votre disposition et les audits de site exécutés sur un régulièrement, vous aurez plus de contrôle que jamais sur le référencement de votre site, qu’il soit grand ou petit.
La taille de mon site affecte-t-elle la fréquence des problèmes sur la page ?
Avec des sites plus petits de, disons, moins de 50 pages, les problèmes liés aux facteurs sur la page peuvent être rares, vous n’aurez donc pas besoin d’exécuter ces vérifications ou audits aussi régulièrement. Toutes les deux semaines ou même une fois par mois devraient faire l’affaire. Avec les sites qui ont des centaines de pages de produits et de catégories, cependant, les problèmes sur la page ont tendance à être beaucoup plus fréquents car il y a tellement de pièces mobiles. Plus le site est grand et plus il y a de personnes impliquées dans ses modifications, plus la probabilité d’effets d’entraînement est élevée. Dans ces cas, l’exécution de vérifications hebdomadaires avec Site Audit peut vous aider à vous alerter de tout problème qui survient en raison d’une autre activité dans l’entreprise ou de facteurs externes tels que la modification des comportements de recherche. Si vous avez un contrôle total sur votre CMS, la plupart des modifications seront faciles. à faire vous-même, mais si vous ne savez pas comment l’utiliser ou si vous ne savez pas exactement comment l’utiliser, vous devrez peut-être demander l’aide de vos développeurs. Leurs listes de tâches sont souvent assez longues, il n’est donc pas toujours simple de mettre en œuvre rapidement ces changements pour des résultats de référencement rapides, mais il existe un moyen de les accélérer en les faisant vous-même.
Comment apporter des modifications sur la page sans avoir besoin d’un développeur ?
Lorsque vous avez effectué votre audit et que vous avez une liste de facteurs sur la page à modifier, des balises H et des liens aux titres et aux métadonnées, PageImprove est l’outil vers lequel vous tourner si vous ne pouvez pas plonger tête la première dans votre CMS. Grâce à une petite extension de navigateur et à un extrait de JavaScript, vous pouvez effectuer les modifications directement depuis votre navigateur et surveiller les effets qu’elles ont en jours et non en mois. S’ils n’ont pas d’impact positif, vous pouvez les inverser d’un simple clic. S’ils le font, jours heureux !
Gérer les facteurs sur la page avec un plan (et les bons outils)
S’il est vrai qu’il est important de toujours garder un œil sur les améliorations sur la page, essayez de ne pas vous submerger en pensant que vous devez constamment auditer et agir en conséquence. Au lieu de cela, acceptez que vous ne pouvez pas accéder à tout en même temps et armez-vous d’un flux de travail planifié qui donne la priorité aux parties les plus importantes de votre site. De cette façon, vous pouvez être à l’aise en sachant que vous restez au top de votre site de manière proactive, tout en vous donnant suffisamment de marge de manœuvre pour être réactif lorsque des mises à jour d’algorithmes surviennent. En utilisant des outils comme PageImprove, Site Audit, et On-Page SEO Checker vous aidera à automatiser et à accélérer certaines parties de votre flux de travail afin que vous puissiez vous concentrer sur l’analyse et les mises à jour elles-mêmes. Prenez le contrôle de votre propre avenir SEO et commencez dès aujourd’hui à planifier votre stratégie d’optimisation on-page.