Ginny Marvin, chargée de liaison Google Ads, a annoncé que les mots clés négatifs au niveau du compte sont désormais disponibles pour les annonceurs Google Ads du monde entier. La fonctionnalité, annoncée pour la première fois l’année dernière et testée depuis plusieurs mois, permet aux annonceurs d’ajouter des mots clés pour exclure le trafic de toutes les campagnes de recherche et d’achat, ainsi que de la partie recherche et shopping de Performance Max, pour une plus grande sécurité de la marque et pertinence. 1/3 Certains ont remarqué que les mots clés à exclure au niveau du compte commencent à se déployer à l’échelle mondiale.
À partir des paramètres du compte, vous pouvez ajouter des mots clés pour exclure le trafic de toutes les campagnes de recherche et d’achat, ainsi que la partie recherche et shopping de PMax pour la sécurité de la marque : https://t.co/B0VBAPPVCm — AdsLiaison (@adsliaison) 27 janvier 2023 Annonceurs peuvent accéder à cette fonctionnalité à partir de la page des paramètres du compte pour s’assurer que leurs campagnes correspondent aux valeurs de leur marque et à leur public cible. Ceci est particulièrement important pour les marques qui souhaitent éviter d’apparaître dans des contextes qui peuvent être inappropriés ou nuire à leur réputation.
Outre les avantages de la sécurité de la marque, l’ajout de mots clés négatifs au niveau du compte rend le processus de gestion des campagnes plus efficace pour les annonceurs. Au lieu d’ajouter des mots clés négatifs à des campagnes individuelles, les annonceurs peuvent les gérer au niveau du compte, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les risques d’erreur humaine. Vous n’avez plus à vous soucier de dupliquer des mots clés négatifs dans plusieurs campagnes ou de manquer des éléments essentiels à la sécurité de votre marque.
En outre, les mots clés à exclure au niveau du compte peuvent améliorer la précision du ciblage des annonces en excluant les mots clés non pertinents ou peu performants susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances de la campagne. Cela peut se traduire par un trafic de meilleure qualité et un meilleur retour sur investissement. Google Ads propose une gamme de contrôles d’adéquation à la marque existants, y compris les types d’inventaire, les libellés de contenu numérique, les exclusions d’emplacements et les mots clés à exclure au niveau de la campagne.
Marvin a ajouté que Google Ads élargit les mots clés négatifs au niveau du compte pour répondre à divers cas d’utilisation et aura bientôt plus à partager. Ce déploiement est essentiel pour donner aux marques plus de contrôle sur leur publicité et s’assurer que leurs campagnes ciblent le public approprié. Image en vedette : Primakov/Shutterstock