Comment Google classe-t-il le contenu ? Nous savons qu'il est difficile, voire impossible, de mesurer la pertinence de facteurs de classement individuels et l'impact potentiel d'un seul facteur. Au fil des années, Google est devenu plus transparent dans le partage d’informations et de conseils avec les webmasters et les référenceurs. Nous n'avons pas accès aux mêmes données que Google, qui est capable de suivre l'engagement des utilisateurs sur les SERP.
Nous ne savons pas non plus comment Google applique certaines pondérations à ces facteurs. Par conséquent, cette étude devrait être une source d’inspiration, car le référencement est souvent plus difficile qu’on ne le pense. Nos informations et nos exemples qui influencent les classements devraient susciter une conversation sur les nombreuses facettes différentes du référencement et aider les référenceurs à sortir des sentiers battus.
Nous avons analysé un échantillon de 16 298 mots-clés anglais, qui font tous l’objet de plus de 100 recherches mensuelles. Pour chaque mot clé, nous avons collecté les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et analysé les 20 premières positions et leurs performances en fonction d'un certain nombre de facteurs, pour aboutir à un total de 300 000 positions. Notre objectif était de comprendre comment les facteurs spécifiques sont en corrélation avec les moteurs de recherche.
classements. Pour ce faire, nous avons calculé un score de corrélation pour chaque facteur. Nous utilisons des facteurs de classement traditionnels ainsi que de nouveaux, comme mesurer la pertinence d'une page par rapport à la requête, en utilisant des intégrations de mots, ce qui est similaire à la façon dont Google déconstruit le contenu.
Et nous utilisons des fonctionnalités pour déterminer dans quelle mesure un domaine utilise le trafic direct (trafic de marque) et corréler cela avec les classements. De l'importance de la pertinence et de la qualité du contenu à nos conclusions sur le degré de corrélation avec la part de trafic direct, nous espérons que ce rapport s'ouvrira. ouvre de nouvelles voies pour votre stratégie marketing et vous aide à remettre en question certaines idées de longue date.
Facteurs d'influence, 20 premiers résultats
Corrélation d'un facteur avec la position sur SERP