Il est facile de gâcher une refonte de site

John Mueller de Google a répondu à une question sur les effets SEO liés aux modifications de l'interface utilisateur (UI) et de l'expérience utilisateur (UX) sur un site Web, indiquant qu'il est préférable de planifier à l'avance car la résolution des problèmes prend plus de temps si les modifications interrompent le référencement.

Interface utilisateur (UI) et expérience utilisateur (UX)

L'UI et l'UX sont des éléments majeurs d'un site Web qui affectent la facilité avec laquelle les visiteurs du site accomplissent ce pour quoi ils sont là, affectant en fin de compte la satisfaction des utilisateurs. Les éléments de l'interface utilisateur affectent la façon dont les visiteurs du site interagissent avec un site Web, tels que les icônes de navigation, de saisie et d'information. Les éléments de l'expérience utilisateur représentent un plus large éventail de considérations liées à l'accessibilité, à la cohérence de la conception, à la réactivité mobile, à la lisibilité, à la vitesse du site, à la convivialité et à de nombreux autres éléments qui, dans une conception bien réfléchie, ont un impact positif sur la satisfaction des utilisateurs. Cela peut affecter le classement SEO, depuis des problèmes techniques liés à la façon dont Google explore la page jusqu'à des considérations de classement sur la page telles que la façon dont le contenu est affiché et par conséquent compris sur une page Web. Apporter des modifications à l'ensemble du site aux modifications de l'interface utilisateur et de l'expérience utilisateur, en plus de l'ajout de nouvelles pages Web, est une entreprise majeure et ne doit pas être prise à la légère.

Modifications du site pendant les heures de bureau de Google

John Mueller de Google a lu la question soumise  :

« Anjaney demande  : Nous nous préparons à lancer une nouvelle conception de site Web pour mon entreprise, impliquant des améliorations UI/UX et de nouvelles pages. Est-il préférable de modifier la conception des pages une par une ? »

Müller répondit :

« Une complexité réside dans le fait qu'une relance peut signifier tellement de choses différentes, du simple déplacement d'un site Web vers un nouveau serveur et en laissant tout le reste inchangé, jusqu'à la modification des noms de domaine et de tout le contenu également. Tout d’abord, vous devez être absolument clair sur ce qui change sur le site Web. Idéalement, cartographiez toutes les modifications dans un document et annotez celles qui pourraient avoir des implications en matière de référencement. Si vous modifiez les URL, nous proposons d'excellents conseils sur la gestion des migrations de sites dans notre documentation. Si vous modifiez le contenu ou l'interface utilisateur, cela affectera bien sûr également le référencement. Si vous n'êtes pas sûr des effets, je vous recommande fortement de demander l'aide d'une personne plus expérimentée : il est facile de gâcher une refonte ou une migration plus importante en termes de référencement, si cela est fait sans préparation appropriée. Même si tout est fait correctement, je deviens nerveux quand je les vois terminés. Réparer une migration interrompue prendra beaucoup plus de temps et d’efforts qu’une bonne préparation. En tout cas, bonne chance !

Planifier avant d'apporter des modifications

Comme le recommande Mueller, il est sage de créer un plan sur la manière dont les changements seront déployés. Il est particulièrement important de documenter l'état du site Web avant toute modification, de créer une sauvegarde et d'utiliser un environnement de test.

1 – Explorez le site Web

Une chose importante à faire avant d’apporter des modifications majeures à un site Web est de l’explorer avec une application comme Screaming Frog. Explorez le site Web dans sa forme originale, puis explorez la version mise à jour (de préférence avant sa mise en ligne). Les données d'exploration peuvent être utilisées pour identifier une gamme de problèmes possibles qui peuvent être résolus avant la mise en ligne du site.

Éléments pouvant être vérifiés  :

  • Repérer les pages manquantes
  • Détectez les liens mal configurés
  • Éléments méta et titre manquants
  • Examiner les modifications apportées aux modèles de liaison
  • Détecter les erreurs 404
  • Vérifiez que les redirections 301 sont en place et que les pages fonctionnent correctement

2 – Créer une sauvegarde du site Web

Ayez toujours plusieurs sauvegardes d’un site Web. Il y a tellement de choses qui peuvent mal tourner avec une sauvegarde de site Web. J'ai appris à mes dépens à avoir plusieurs sauvegardes redondantes. Par exemple, un consultant qui travaillait sur mon serveur a téléchargé les images en utilisant le mauvais type de transfert, corrompant ainsi des centaines de milliers d'images. Heureusement, j'avais des sauvegardes sur mon bureau et des sauvegardes en double sur le serveur lui-même, afin que les images puissent être récupérées. J'ai plus de 20 ans d'expérience dans la gestion de mes propres sites Web et dans la gestion des sites Web de clients. L'intérêt de réaliser plusieurs sauvegardes, y compris des sauvegardes de sauvegardes stockées sur des supports distincts, ne peut être surestimé.

3 – Mettre en scène le site Web

Il est recommandé de préparer le nouveau site Web afin que toutes les modifications puissent être examinées avant d'être transférées sur le serveur en direct. La version active d'un site est appelée environnement de production et la version dupliquée non active est appelée environnement de test. La mise en scène d’un site Web fait référence à la meilleure pratique consistant à créer une version dupliquée d’un site Web (également appelée « environnement de mise en scène »). Idéalement, l'environnement de test se trouve sur un serveur séparé ou au moins sur un emplacement distinct sur le serveur afin qu'il n'y ait aucune chance que des modifications sur l'environnement de transfert soient accidentellement mises en ligne (environnement de production). L'environnement de test est utilisé pour les tests de développement et d'assurance qualité avant que les modifications ne soient mises en œuvre sur le site Web en direct. L'objectif principal de la mise en scène d'un site Web est d'identifier et de corriger les problèmes, les bugs techniques ou les erreurs avant qu'ils ne soient répercutés sur la version en direct du site Web (l'environnement de production).

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