La dernière exclusion de politique de Facebook pour l’ancien président Donald Trump, qui permet aux comités d’action politique de Trump de diffuser des publicités tant qu’elles ne sont pas « dans sa voix », a permis à Trump de collecter des fonds et de promouvoir ses événements sur la plate-forme, même s’il est suspendu pendant au moins deux ans. En retour, Facebook a gagné au moins 10 000 $ de revenus sur ces publicités.
Le 21 juin, Politico a annoncé que le comité de collecte de fonds conjoint Save America de Trump, une coentreprise entre son PAC Make America Great Again et son nouveau PAC de leadership Save America, avait commencé à parrainer des publicités Facebook sur la page de campagne de Team Trump. La page Team Trump, qui n’a diffusé aucune publicité depuis les élections de 2020, est également désormais gérée par le comité de collecte de fonds conjoint Save America, et elle a été gérée par la campagne Trump pas plus tard qu’en mai.
Media Matters a analysé les données de la bibliothèque d’annonces de Facebook et a découvert que l’équipe Trump a diffusé 258 annonces depuis le 16 juin, dépensant au moins 10 200 $ et gagnant au moins 1,3 million d’impressions sur les annonces de collecte de fonds lors de la visite de Trump à la frontière, attaquant le président Joe Biden, soutenant Trump et « le mouvement MAGA », ou la promotion de son prochain rassemblement dans l’Ohio. Au moment de la publication, 37 des annonces sont actives.
Le comité de collecte de fonds de Trump diffuse ces publicités même si Facebook l’a suspendu de la plate-forme pendant au moins deux ans, citant ses « actes d’incitation » afin « de dissuader M. Trump et d’autres de commettre des violations aussi graves à l’avenir. » (Répondant aux premiers rapports de Politico sur les publicités, le porte-parole de Facebook, Andy Stone, a déclaré : « Les groupes affiliés à l’ancien président ne sont pas interdits de publier sur Facebook tant qu’ils ne publient pas dans sa voix. »)
En plus d’inciter à la violence, des milliers de publications Facebook de Trump contenaient également de la désinformation, justifiaient une étiquette d’information supplémentaire ou contenaient une rhétorique préjudiciable sur les autres. Facebook a autorisé Trump à abuser de la plate-forme pendant des années, avec des exemptions de politique et des tentatives faibles ou inefficaces pour contenir les mensonges de l’ancien président et de sa campagne. À titre d’exemple, la politique de la plate-forme consistant à ne pas vérifier les faits des politiciens dans les publicités a permis à Facebook de profiter de milliers de publicités trompeuses diffusant des diffamations et des informations erronées que Trump a diffusées. Et dans certains cas – comme avec le système d’étiquetage de la plate-forme – la politique de Facebook peut s’être retournée contre elle, amplifiant la désinformation de Trump.
Malgré la suspension de Trump, ses pages Facebook et Instagram restent visibles et son ancien contenu continue de susciter de nouveaux engagements. Désormais, cette dernière dérogation à la politique permettant aux «groupes affiliés» de diffuser des publicités pro-Trump tant qu’elles ne sont pas «dans sa voix» permet fonctionnellement à Trump de collecter des fonds sur Facebook et de promouvoir ses événements via son réseau de PAC.
Annonces faisant la promotion du rassemblement de Trump dans l’Ohio
Depuis le 16 juin, Team Trump a diffusé au moins 119 publicités faisant la promotion du rassemblement de Trump dans l’Ohio qui se tiendra en juillet, encourageant les gens à « obtenir vos billets gratuits maintenant ». Au moment de la publication, Facebook en a supprimé 86 pour avoir enfreint ses politiques publicitaires. (On ne sait pas quelle politique ils ont enfreint.) Le comité de collecte de fonds de Trump a dépensé au moins 6 500 $ et obtenu plus de 490 000 impressions sur cinq versions différentes de ces annonces de rallye de l’Ohio :
Annonces de collecte de fonds sur la visite de Trump à la frontière
Le 24 juin, Team Trump a commencé à diffuser des annonces de collecte de fonds lors de la visite de Trump à la frontière américano-mexicaine. Au moment de la publication, il y a au moins 10 annonces, dont quatre restent actives. Le comité de collecte de fonds de Trump a dépensé moins de 300 $ et obtenu moins de 6 000 impressions sur trois versions différentes de ces publicités :
Annonces de collecte de fonds anti-biden
Depuis le 16 juin, l’équipe Trump a diffusé au moins 56 annonces de collecte de fonds attaquant Biden et déclarant que « l’Amérique est en déclin ». Au moment de la publication, 15 de ces annonces restent actives. Le comité de collecte de fonds de Trump a dépensé au moins 900 $ et obtenu plus de 140 000 impressions sur trois versions différentes de ces publicités :
Annonces de collecte de fonds Pro-Trump
Depuis le 16 juin, Team Trump a diffusé au moins 73 annonces de collecte de fonds en faveur de Trump et de « l’agenda America First ». Au moment de la publication, 18 de ces annonces restent actives. Le comité de collecte de fonds de Trump a dépensé au moins 2 800 $ et obtenu plus de 745 000 impressions avec quatre versions différentes de ces annonces :