Les entreprises de publicité en ligne ont été durement touchées au début de la pandémie, et cela inclut les réseaux massifs gérés par
et
Alphabet
Google. Alors que le reste des grandes valeurs technologiques montait en flèche en 2020, les géants axés sur la publicité ont été laissés pour compte. Plus maintenant. La vague de revenus technologiques de la semaine dernière a confirmé que Facebook (ticker : FB) et Alphabet (GOOGL) se portent très bien, en grande partie parce que les annonceurs numériques sont revenus à leurs habitudes prépandémiques.
«Je pense que nous étions beaucoup plus proches de la normale au quatrième trimestre», déclare Colin Sebastian, analyste chez Baird. «Et puis ils ont mis le pied sur la pédale au premier quart.» Selon les estimations de Sebastian, les dépenses numériques aux États-Unis augmenteront de 26% cette année, pour atteindre 191 milliards de dollars.
La plupart de ces dollars iront à Google et Facebook, selon l’équipe de Sebastian. Facebook obtiendra 27% du marché américain cette année, tandis que Google en capturera 44%. Tout le monde se bat pour les restes. Mardi, les résultats du premier trimestre d’Alphabet ont facilement battu les estimations de Wall Street. La société a déclaré un bénéfice net par action de 26,29 $ sur un chiffre d’affaires de 55,3 milliards de dollars. Les analystes s’attendaient à un bénéfice de 15,64 dollars par action et à un chiffre d’affaires de 51,7 milliards de dollars. Les actions ont bondi de près de 3% aux nouvelles. YouTube de Google est une partie importante de cette évaluation. YouTube a généré à lui seul 6 milliards de dollars de publicité au cours du trimestre. Les dollars qui achetaient autrefois des publicités télévisées et câblées recherchent maintenant de nouvelles avenues numériques pour atteindre les consommateurs. YouTube sait comment trouver les bons. Le rival publicitaire Facebook a également brisé les attentes, doublant presque son bénéfice à 9,5 milliards de dollars, soit 3,30 dollars par action, et augmentant ses revenus de 48%, à 26,2 milliards de dollars. Les deux chiffres ont dépassé les prévisions de Street. Les actions de Facebook ont bondi de 7,3% sur ses résultats. Le bulletin trimestriel de Facebook a également démontré le rebond du marché publicitaire. La société a déclaré que les prix de sa publicité avaient augmenté de 30% par rapport à il y a un an, en raison d’une forte augmentation de la demande.
Les vendredis soirs ET.
Les conseils du directeur financier de Facebook, David Wehner, suggéraient que les changements redoutés depuis longtemps du suivi des publicités sur les iPhones d’Apple auraient probablement un effet atténué sur l’entreprise. Alphabet et Facebook continueront de gagner et de perdre aux côtés du marché de la publicité numérique. Alors que l’économie rouvre, c’est un bon endroit où vivre. Pour les investisseurs, Facebook reste le moyen le moins cher de jouer la tendance. Alphabet récupère 27 fois les estimations de revenus pour les 12 prochains mois, tandis que Facebook négocie 24 fois. Les investisseurs ont commencé à donner plus de crédit à Facebook depuis que Barron a écrit une couverture haussière sur la société début avril. Les actions sont en hausse de 9% depuis lors. Mais le stock semble encore relativement bon marché. Il convient de noter que Facebook et Alphabet semblent bon marché en termes de prix / bénéfices par rapport aux multiples multiples de
Amazon.com
(AMZN) et
Microsoft
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