Une étude révèle une perturbation potentielle pour les marques et le référencement

Une nouvelle étude réalisée par Authoritas suggère que l'expérience générative de recherche (SGE) de Google, basée sur l'IA, actuellement testée auprès d'un groupe limité d'utilisateurs, pourrait avoir un impact négatif sur la visibilité de la marque et le trafic de recherche organique. Ces résultats comprennent  :

  • Lorsqu'une boîte SGE est agrandie, le résultat organique le plus élevé diminue de plus de 1 200 pixels en moyenne, ce qui réduit considérablement la visibilité
  • 62 % des liens SGE proviennent de domaines en dehors des 10 premiers résultats organiques
  • Les recherches liées au commerce électronique, à l'électronique et à la mode ont été les plus perturbées, même si tous les secteurs verticaux ont été quelque peu touchés

L'adaptation à la recherche générative peut nécessiter un changement dans les stratégies de référencement, en se concentrant davantage sur le contenu long, les avis d'experts et les formats multimédias. Alors que Google continue d’investir dans la recherche basée sur l’IA, l’étude Authoritas donne un premier aperçu des défis et opportunités potentiels à venir.

Taux de pénétration élevé et effets à l’échelle de l’industrie

L'étude a analysé 2 900 mots-clés liés aux marques et aux produits dans 15 secteurs verticaux et a révélé que Google affiche les résultats SGE pour 91,4 % de toutes les requêtes de recherche. La prévalence des résultats SGE indique qu’ils ont un impact sur une majorité de sites Web dans divers secteurs. La recherche a analysé la composition typique des résultats SGE. En moyenne, chaque élément SGE contenait entre 10 et 11 liens provenant en moyenne de quatre domaines différents. Cela indique que les marques peuvent avoir besoin de gagner plusieurs liens et listes dans ces résultats organisés par l'IA pour maintenir la visibilité et le trafic. La recherche suggère également que les sites Web plus grands et bien établis comme Quora et Reddit obtiendront probablement de meilleurs résultats dans les résultats SGE que les sites Web plus petits et les marques moins connues.

Dynamique changeante dans les résultats de recherche organiques

Les résultats SGE occupant toute la première page, les sites Web qui occupent actuellement les premières positions pourraient connaître une diminution significative du trafic et des taux de clics. Lorsqu'un utilisateur clique pour développer l'élément SGE, l'étude a révélé qu'en moyenne, le résultat organique classé n°1 chute de 1 255 pixels sur la page. Même si un site Web se classe numéro un dans la recherche organique, il peut effectivement être relégué à la deuxième page en raison de l'importance des résultats SGE.

Nouvelle concurrence provenant de sources inattendues

L'étude a révélé que SGE fait fréquemment apparaître des liens et du contenu provenant de sites Web qui n'apparaissent pas dans les meilleurs classements organiques. En moyenne, seulement 20,1 % des liens SGE correspondaient exactement à une URL de la première page des résultats de recherche Google. 17,9 % supplémentaires des liens SGE provenaient des mêmes domaines que les résultats de la première page, mais étaient liés à des pages différentes. Les 62 % restants des liens SGE provenaient de sources extérieures aux meilleurs résultats organiques.

Défis pour l'optimisation des termes de marque et la recherche locale

L'étude révèle que les résultats SGE pour les termes de marque peuvent inclure les sites Web des concurrents aux côtés du propre site de la marque, ce qui pourrait conduire à une concurrence accrue pour la visibilité de la marque. Laurence O'Toole, PDG et fondatrice d'Authoritas, déclare : « Les marques ne sont pas à l'abri. Ces nouveaux types de résultats génératifs ouvrent davantage de possibilités aux sites tiers et même aux concurrents de se classer en fonction des termes de votre marque et des termes de marque et de produit associés qui vous intéressent. De plus, les entreprises locales peuvent être confrontées à des défis similaires, dans la mesure où les résultats du SGE peuvent présenter des marques locales concurrentes, même lorsque les utilisateurs recherchent une marque spécifique dans un contexte régional.

Méthodologie et limites

Pour obtenir ces informations, Authoritas a analysé un ensemble de données robuste de 2 900 mots-clés de recherche sur un éventail de types de requêtes, y compris les noms de marque spécifiques, la marque + les termes génériques, la marque + les noms de produits, les termes génériques et les noms de produits spécifiques. Les mots-clés ont été répartis dans 15 secteurs industriels. L'étude a utilisé une fenêtre d'affichage cohérente du navigateur de bureau pour quantifier les changements basés sur les pixels dans les résultats de recherche. Authoritas a également développé des « scores d'alignement » exclusifs pour mesurer le degré de chevauchement entre les résultats de recherche organiques traditionnels et les nouveaux liens SGE. Tout en reconnaissant certaines limites, telles que la nécessité que l'ensemble de mots-clés soit pleinement représentatif de chaque secteur vertical et la nature encore en évolution de SGE, Authoritas maintient que les informations ont de la valeur pour préparer les marques aux nouvelles réalités d'un écosystème de recherche alimenté par l'IA.

Pourquoi nous nous en soucions

Les résultats de l'étude Authoritas ont des implications pour les entreprises, les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement. À mesure que le SGE de Google devient plus répandu, il pourrait perturber les classements de recherche organiques traditionnels et les modèles de trafic. Les marques qui ont investi massivement dans le référencement et ont atteint les meilleurs classements pour des termes clés peuvent voir leur visibilité et leurs taux de clics diminués par l'importance des résultats SGE. SGE introduit une nouvelle concurrence provenant de sources inattendues, car la plupart des liens SGE proviennent de domaines en dehors des 10 premiers résultats organiques. Cela signifie que les entreprises devront peut-être rivaliser non seulement avec leurs concurrents traditionnels, mais également avec une gamme plus large de sites Web qui gagnent en visibilité grâce à SGE. Étant donné que Google est la principale source de trafic et de prospects pour de nombreuses entreprises, toute modification apportée à ses résultats de recherche peut avoir un impact sur la visibilité, la notoriété de la marque et les revenus.

Comment cela pourrait vous aider

Si l’essor des SGE présente des défis, il offre également des opportunités. Compte tenu de ce que nous avons appris de l’étude Authoritas, voici quelques points à retenir  :

  • Comme SGE privilégie un contenu informatif approfondi, les entreprises peuvent bénéficier d’un investissement dans des articles et des guides complets et bien documentés qui apportent de la valeur aux utilisateurs
  • L'intégration de citations d'experts, d'entretiens et de sources faisant autorité dans votre contenu pourrait augmenter la probabilité de figurer dans les résultats SGE
  • Enrichir votre contenu avec des images, des vidéos et d'autres éléments multimédias peut aider à capter l'attention des utilisateurs et de l'algorithme SGE
  • Construire une forte présence de marque sur plusieurs canaux, notamment les réseaux sociaux, les forums industriels et les sites Web pertinents, peut augmenter vos chances d'apparaître dans SGE
  • Créer une marque digne de confiance et gérer votre réputation en ligne sera crucial, car SGE peut présenter des concurrents aux côtés de votre site Web

Regarder vers l'avant

Même si l'impact à long terme de SGE dépendra de l'adoption par les utilisateurs et de l'utilité perçue des résultats, les conclusions de cette étude constituent un point de départ précieux pour les entreprises et les professionnels du référencement. En abordant de manière proactive les défis et les opportunités présentés par SGE, vous pouvez augmenter vos chances de réussite dans le nouvel environnement de recherche. Image en vedette  : BestForBest/Shutterstock

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