Pourquoi les « envois » sont plus importants que jamais

Dans une récente vidéo Instagram Reel, Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, a révélé un indicateur important utilisé par la plateforme pour classer le contenu : les envois par portée. Cette mesure mesure le nombre de personnes qui partagent une publication avec leurs amis via des messages directs (DM) par rapport au nombre total de téléspectateurs. Mosseri conseille de créer du contenu que les gens veulent partager directement avec leurs amis proches et leur famille, affirmant que cela peut améliorer votre portée au fil du temps. Cette idée permet de démystifier les algorithmes de classement d’Instagram et peut vous aider dans vos efforts pour améliorer votre visibilité sur la plateforme.

Signal de classement « Envois par portée » d’Instagram

Mosseri décrit le signal de classement des envois par portée et son raisonnement : « Quelques conseils : l’un des signaux les plus importants que nous utilisons dans le classement est le nombre d’envois par portée. Ainsi, parmi toutes les personnes qui ont vu votre vidéo ou votre photo, combien l’ont envoyée à un ami dans un DM ? Chez Instagram, nous essayons d’être un endroit où les gens peuvent être créatifs, mais d’une manière qui rassemble les gens. Nous voulons non seulement être un endroit où vous consommez passivement du contenu, mais aussi où vous découvrez des choses dont vous voulez parler à vos amis. Une bobine qui vous a fait tellement rire que vous voulez l’envoyer à votre frère ou à votre sœur. Ou un moment fort de football qui vous a époustouflé et que vous voulez envoyer à un autre fan. Ce genre de choses. Alors, ne forcez pas les choses en tant que créateur. Mais si vous le pouvez, pensez à créer du contenu que les gens voudraient envoyer à un ami ou à une personne qui leur tient à cœur. » L’accent mis sur les envois comme facteur de classement s’aligne sur le désir d’Instagram de devenir une plateforme où les utilisateurs découvrent et partagent du contenu qui résonne avec eux personnellement.

Conseils pour les créateurs

Tout en encourageant les créateurs à produire du contenu qui mérite d’être partagé, Mosseri a mis en garde contre les tentatives forcées de contourner le système. Cependant, inciter les utilisateurs à partager des photos et des vidéos via DM est censé augmenter la portée

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

En encourageant les gens à partager des publications et des reels avec leurs amis, vous pouvez améliorer votre portée, ce qui se traduit par plus d’engagement et de prospects. Les créateurs de contenu et les entreprises peuvent utiliser ces informations pour affiner leurs stratégies Instagram. Plutôt que de considérer l’accent mis par Instagram sur le contenu partageable comme un obstacle, considérez-le comme une opportunité d’expérimenter de nouvelles approches. Si votre portée a diminué ces derniers temps et que vous ne parvenez pas à comprendre pourquoi, cela peut être le facteur qui la fait remonter. Image en vedette : soma sekhar/Shutterstock