Jason Barnes [featured image] est le directeur des revenus, APAC chez PubMatic. Dans cet article, il se penche sur l’avenir de la publicité ciblée et explique comment l’écosystème de la publicité numérique peut corriger son cours.
Il n’y a peut-être pas de plus grand perturbateur pour l’écosystème numérique que les changements en cours autour de la publicité adressable.
L’adressabilité est un aspect clé pour diffuser des campagnes publicitaires efficaces et pertinentes. En tant que tel, il est essentiel que les éditeurs et les annonceurs trouvent des stratégies efficaces pour atteindre des publics cibles dans le paysage post-cookie.
Des navigateurs tels que Firefox de Mozilla et Safari d’Apple ont déjà supprimé progressivement les cookies tiers, et Google Chrome éliminera ces traqueurs d’identité en 2022. Alors que les jardins clos comme Google proposent des alternatives de ciblage publicitaire telles que Privacy Sandbox dans son propre navigateur, les joueurs dans l’ensemble de l’industrie ont des questions sur la technologie et si elle entravera la concurrence dans la publicité numérique.
L’identité pour les applications mobiles ne se porte pas beaucoup mieux – Apple a modifié les paramètres par défaut de l’IDFA et Google vient d’annoncer qu’à partir de la fin de 2021, l’identifiant publicitaire pour Android sera supprimé lorsqu’un utilisateur se désengage. Il est possible qu’à un moment donné, l’identification de l’appareil sur CTV aille de la même manière.
Imaginez les possibilités si nous nous unissons pour construire un écosystème publicitaire plus fort, plus durable et plus adressable. Comme de nombreux acteurs de l’industrie s’y attendent, le chemin vers l’adressabilité du public ne sera pas unique. Nous pensons que l’Internet ouvert nécessite une approche de portefeuille pour offrir une monétisation supérieure aux éditeurs, un retour sur investissement accru pour les acheteurs et inclure les désirs et les besoins des consommateurs dans le cadre de l’échange de valeur.
L’écosystème de la publicité numérique a commencé à se corriger. Ensemble, nous pouvons capitaliser sur la promesse de l’internet ouvert et répondre aux attentes de chacun de ses acteurs :
- Les consommateurs veulent un contenu pertinent via des canaux qui respectent leurs préférences en matière de confidentialité
- Le côté acheteur souhaite diffuser des publicités attrayantes qui augmentent leur retour sur les dépenses publicitaires
- De plus, les éditeurs souhaitent maximiser l’expérience des consommateurs sur leurs propriétés tout en maximisant leurs revenus publicitaires
Pour répondre aux problèmes et opportunités associés, PubMatic lance en juillet ENVISION : Quelle est la prochaine étape pour l’adressabilité.
Ce festival mondial inaugural d’idées et de solutions s’étendra sur 25 heures continues, réunissant des leaders de l’industrie, des experts, des penseurs et des rêveurs du monde entier pour discuter des défis liés à l’identité et à l’adressabilité et débattre des différentes voies du succès.
Rejoignez-nous virtuellement, le 14 juillet 2021. Programmation régionalisée prévue de 9 h 00 AEST à 17 h 00 HAP. Une seule inscription. 25 heures de contenu.