EEAT de Google et le mythe du signal de classement parfait

Peu de concepts ont généré autant de buzz et de spéculations en matière de référencement que EEAT. Abréviation d’Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, ce cadre est la pierre angulaire des directives de l’évaluateur de la qualité de recherche de Google depuis des années. Mais malgré son importance, il reste encore besoin de plus de clarté sur la manière dont EEAT est lié aux algorithmes de classement de Google. Dans un récent épisode du podcast Search Off The Record de Google, Elizabeth Tucker, directrice de la recherche et chef de produit, a abordé ce sujet complexe. Ses commentaires offrent un aperçu de la manière dont Google évalue et classe le contenu.

Pas de match parfait

L’un des points clés à retenir de la discussion de Tucker sur EEAT est qu’aucun signal de classement ne s’aligne parfaitement avec les quatre éléments. Tucker a expliqué : « Il n’y a pas de signal de classement EEAT. Mais c’est vraiment pour que les gens se souviennent que c’est un raccourci, quelque chose qui devrait toujours être pris en compte, même si, vous savez, différents types de résultats nécessitent sans doute différents niveaux d’EEAT. Cela signifie que même si les algorithmes de Google prennent en compte des facteurs tels que l’expertise, l’autorité et la fiabilité lors du classement du contenu, il n’existe pas de correspondance biunivoque entre EEAT et un signal spécifique.

La connexion PageRank

Cependant, Tucker a donné un exemple de la façon dont un signal de classement classique de Google – le PageRank – s’aligne sur au moins un aspect de l’EEAT. Tucker a déclaré : « Le PageRank, l’un de nos signaux de classement Google classiques, est probablement en quelque sorte dans la lignée de l’autorité. Je ne sais pas s’il correspond vraiment nécessairement à certaines de ces autres lettres. » Pour ceux qui ne le connaissent pas, le PageRank est un algorithme qui mesure l’importance et l’autorité d’une page Web en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers elle. En d’autres termes, une page avec de nombreux liens entrants de haute qualité est considérée comme plus fiable qu’une page avec moins de liens ou des liens de qualité inférieure. Les commentaires de Tucker suggèrent que si le PageRank peut être un bon indicateur de l’autorité, il ne reflète pas nécessairement les autres éléments de l’EEAT, comme l’expertise ou la fiabilité.

Pourquoi SEJ s’en soucie

Bien qu’il soit évident que l’EEAT est important, les commentaires de Tucker soulignent qu’il ne s’agit pas d’une solution miracle pour obtenir un bon classement. Au lieu de courir après un « score EEAT » mythique, les sites Web devraient créer du contenu qui démontre leur expertise et renforce la confiance des utilisateurs. Cela signifie investir dans des facteurs tels que :

  • Des informations précises et à jour
  • Approvisionnement et attribution clairs
  • Expertise et qualifications de l’auteur
  • Conception et navigation conviviales
  • Infrastructure Web sécurisée et accessible

En donnant la priorité à ces éléments, les sites Web peuvent envoyer des signaux forts aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur la qualité et la fiabilité de leur contenu.

L’évolution d’EEAT

Il convient de noter qu’EEAT n’est pas un concept statique. Tucker a expliqué dans le podcast que la compréhension de Google de la qualité de la recherche a évolué au fil des ans et que les directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche ont grandi et changé avec elle. Aujourd’hui, EEAT n’est que l’un des facteurs pris en compte par Google lors de l’évaluation et du classement du contenu. Cependant, les principes sous-jacents – expertise, autorité et fiabilité – resteront probablement les piliers clés de la qualité de la recherche dans un avenir prévisible. Écoutez l’épisode complet du podcast ci-dessous : Image en vedette : salarko/Shutterstock

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