Google a annoncé la semaine dernière qu’il reportait son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome pour la gestion, le ciblage et la mesure des campagnes jusqu’à la mi-fin 2023. Google a déclaré que ce retard donnerait aux éditeurs, aux annonceurs et aux régulateurs plus de temps pour s’adapter. aux « nouvelles technologies qu’il crée » pour activer les publicités ciblées après la suppression progressive des cookies, en fournissant l’approbation de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) sur les engagements de Google et le calendrier mis à jour.
?Dan Richardson, responsable des données AUNZ chez Verizon Media (Yahoo), a déclaré à Mumbrella que plutôt que de se concentrer sur la façon dont cela affectera les annonceurs, nous devrions également le ramener au consommateur et comment il sera affecté.
« Il s’agit de créer cette relation avec le consommateur et d’en faire une relation continue plutôt qu’une récolte transactionnelle de cookies. L’essentiel serait de combler les lacunes en matière d’éducation, car il s’agit en fait d’un trou béant en ce moment.
»Dan a ajouté que ses recherches ont révélé que 79% des consommateurs ne sont en fait pas au courant des changements apportés au suivi par des tiers, aux cookies, à la confidentialité des données et les identifiants publicitaires, mais en même temps, 76% des consommateurs ont déclaré être très préoccupés par la confidentialité des données, ce qui représente une augmentation de 27 points par rapport à il y a deux ans. « Le très faible niveau d’éducation a suscité une énorme inquiétude. Et je pense que l’annonce de Google donne aux spécialistes du marketing et aux éditeurs la possibilité de vraiment doubler cette stratégie d’éducation et de démontrer l’échange de valeur de leurs consommateurs de manière continue.
C’est le vrai positif. L’industrie n’était pas prête pour cela. Google n’était pas prêt », a déclaré Richardson.
« Ils subissaient une pression énorme de la part du marché à cause de ses blocs de substituts de cookies ainsi que des gouvernements du monde entier et des violations potentielles des lois antitrust. Je pense que Google a mis l’industrie dans une situation difficile avec le calendrier initial. Ce retard est définitivement positif.
» Richardson a ajouté : « Tout d’abord, nous surveillons attentivement certaines choses, c’est que cela ne doit pas nécessairement être la voie de Google ou l’autoroute. Nous avons entendu d’Amazon qu’ils cherchaient à bloquer le code Google, à le bloquer sur leur site Web et qu’ils allaient sauvegarder leurs propres données et écosystème de première partie, ce qui, je pense, est une considération intéressante pour tout autre grand éditeur qui ont des données de première partie précieuses et une excellente relation avec les consommateurs. « Notre stratégie reste la même.
Nous nous concentrons vraiment sur nos propres solutions d’identité, connect ID, travaillant avec les identifiants de l’industrie et nos audiences contextuelles de prochaine génération, qui sont déjà activées et qui fonctionnent à grande échelle.