Qu'est-ce que c'est et comment le créer

Qu’est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu SEO est le contenu d’un site Web (comme des articles de blog, des pages de produits et des images) optimisé pour apparaître en bonne place dans les moteurs de recherche comme Google. Il peut donc générer du trafic non rémunéré de haute qualité. En d’autres termes, il s’agit de contenu en ligne qui :

  • Centré sur les sujets recherchés par le public cible
  • Créé en tenant compte des facteurs de classement des moteurs de recherche

Par exemple, l’entreprise de meubles pour animaux de compagnie Hepper crée du contenu axé sur le référencement comme celui-ci :Et cette page a obtenu des classements Google pour des mots clés associés comme celui-ci :Le contenu SEO a aidé Hepper à augmenter son trafic organique d’environ 600 fois en deux ans. Et à augmenter le chiffre d’affaires des produits de 2 964 %.Votre entreprise pourrait faire quelque chose de similaire.SEO signifie généralement optimisation des moteurs de recherche. Mais vous entendrez probablement des gens parler de « contenu optimisé pour le référencement » ou de « contenu optimisé pour les moteurs de recherche ».

Comment créer du contenu SEO

Apprenez à créer du contenu SEO étape par étape :

1. Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est le processus consistant à trouver ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche. Elle vous permet d’identifier les idées de contenu SEO qui sont :

  • En rapport avec votre marque
  • Populaire parmi les chercheurs
  • Il est possible d’obtenir un classement élevé pour

Et cela signifie que le contenu résultant est capable de générer un trafic précieux. Pour commencer, saisissez un sujet pertinent pour votre marque dans l’outil de recherche de sujets de Semrush. Ensuite, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Obtenez des idées de contenu. « L’outil collectera des idées de contenu liées à votre sujet. Cliquez sur «Montre plus » sur toute idée à voir :

  • Volume du sous-sujet: Le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé du sous-thème. Plus le nombre est élevé, plus la portée potentielle de votre contenu SEO est élevée
  • Difficulté: Mesure de la difficulté de classement exprimée en pourcentage. Plus le score est élevé, plus il sera difficile d’obtenir un classement important qui génère beaucoup de clics
  • Thème Efficacité: Une mesure du volume de sous-sujets par rapport à la difficulté. Plus la note est élevée, plus les chances de classement sont élevées
  • Titres:Les titres des pages les plus consultées sur ce sujet. Vous pouvez cliquer sur l’icône en forme de flèche pour visiter chaque page et voir à quoi ressemble le contenu
  • Des questions:Les questions les plus fréquemment posées sur le sujet. Répondre aux questions fréquemment posées peut être un bon moyen d’attirer et de mobiliser les publics cibles
  • Recherches associées:Recherches associées qui apparaissent sur la page de résultats de recherche de Google. Celles-ci peuvent susciter d’autres idées de contenu SEO

Voici une brève introduction à d’autres méthodes de recherche de mots clés :

  • Rechercher une base de données de mots-clés. Utilisez l’outil Keyword Magic pour rechercher dans notre base de données de plus de 25 milliards de mots-clés. Vous pouvez filtrer par mots-clés de questions, mots-clés de faible difficulté, etc
  • Vérifiez les lacunes en matière de mots clés. Utilisez l’outil Keyword Gap pour identifier les cas où vos concurrents sont mieux classés que vous. Ou apparaissez pour des mots clés qui ne vous correspondent pas

Une fois que vous avez trouvé un mot-clé qui vous intéresse, analysez la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Nous vous expliquerons comment procéder dans la section suivante.

2. Analyser le SERP

Analysez le SERP pour le mot-clé que vous avez choisi pour voir quel type de contenu fonctionne bien. De cette façon, vous pouvez :

  • Obtenez une meilleure compréhension de l’intention de recherche (ce que l’utilisateur souhaite réaliser)
  • Confirmez si l’opportunité du mot-clé correspond à vos objectifs
  • Consultez le contenu des concurrents et inspirez-vous de votre propre contenu SEO

Pour analyser une SERP, ne saisissez pas simplement votre mot-clé dans Google. Vos résultats de recherche sont personnalisés, ils peuvent donc ne pas refléter ce que voit votre public cible. Saisissez plutôt votre mot-clé cible et votre emplacement dans la vue d’ensemble des mots-clés. Ensuite, faites défiler la page jusqu’à la section « Analyse SERP ». Vous verrez :

  • URL qui apparaissent sur la première page de Google, que vous pouvez visiter en cliquant sur les icônes à côté d’elles
  • Toutes les fonctionnalités SERP (résultats de recherche non standard) qui s’affichent, que vous pouvez voir par vous-même en cliquant sur «Voir SERP » lien

Utilisez ces informations pour déterminer ce que les utilisateurs veulent trouver. C’est-à-dire ce que Google souhaite classer. Par exemple, la page de résultats de recherche « comment couper les ongles d’un chien » indique que les utilisateurs veulent :

  • Informations sur la façon de couper les ongles de votre chien en toute sécurité à la maison
  • Conseils d’un expert (par exemple, American Kennel Club) ou d’autres propriétaires de chiens (par exemple, sur Reddit)
  • Instructions via vidéo ou texte et images

Si la création de ce contenu est logique pour votre marque, passez à l’étape suivante. Sinon, trouvez un mot-clé qui correspond mieux.

3. Créez du contenu de qualité

Google souhaite classer le contenu de qualité qui offre une valeur substantielle et unique aux utilisateurs. Vous devez donc décider comment satisfaire l’intention de recherche. Et le faire mieux que vos concurrents. Il existe de nombreuses façons de donner un avantage à votre contenu SEO :

  • Menez des recherches originales pour avoir des idées uniques à partager
  • Fournir des ressources supplémentaires, telles que des images, des vidéos ou des modèles
  • Partagez des opinions personnelles, des histoires et des idées qui ne sont pas disponibles ailleurs
  • Présenter l’information de manière plus efficace et conviviale
  • Couvrir le sujet de manière plus complète

Un contenu de qualité démontre également l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT). En particulier lorsqu’il s’agit de sujets liés à votre argent ou à votre vie (YMYL) qui peuvent affecter le bien-être des utilisateurs. Par exemple, examinons le guide de l’American Kennel Club sur la coupe des ongles des chiens. Qui attire 12,9 000 visites organiques par mois aux États-Unis, selon l’outil de recherche organique de Semrush. La page comprend des informations fiables provenant de vétérinaires qualifiés. Et les fournit sous forme écrite, image et vidéo. Pour répondre aux différents besoins et préférences des utilisateurs. Le guide couvre également des sous-thèmes pertinents, tels que la façon de meuler les ongles d’un chien. Et présente les informations de manière conviviale.

4. Utilisez les mots-clés de manière stratégique

L’utilisation de mots-clés dans votre contenu permet à Google de comprendre que votre contenu est pertinent pour ces requêtes. C’est donc un incontournable lorsque vous créez du contenu pour le référencement. Mais vous devez procéder avec prudence. En effet, Google pénalise les sites qui utilisent des mots-clés indésirables, c’est-à-dire qui utilisent des mots-clés d’une manière qui n’est pas naturelle et qui n’aide pas les utilisateurs. Ci-dessous, nous expliquerons comment utiliser des mots-clés pour optimiser le contenu écrit, les images et les vidéos. Contenu écritLorsque vous rédigez du contenu pour le référencement, il est recommandé d’inclure votre mot-clé principal dans ces emplacements :

  • Balise de titre: Le titre de la page qui peut apparaître dans la SERP
  • Meta Description: Le résumé de la page qui peut apparaître dans la SERP
  • Balise H1:Le titre principal qui apparaît sur la page
  • URL slug:La partie unique de l’adresse de la page Web
  • Le premier paragraphe du corps du contenu (et tout au long du contenu écrit, lorsque cela est naturel)

Et incluez des mots-clés secondaires (d’autres termes de recherche que les gens utilisent pour trouver du contenu comme le vôtre). Ils ont tendance à bien fonctionner dans les paragraphes et les sous-titres. Par exemple, l’American Kennel Club utilise des mots-clés tels que « comment couper les ongles de votre chien », « coupe des ongles de chien », etc. Vous pouvez obtenir de l’aide pour optimiser votre contenu avec l’assistant de rédaction SEO de Semrush. Commencez un nouveau document et remplissez les détails dans la section « Définir un nouvel objectif ». Cliquez ensuite sur «Obtenir des recommandations”L’outil analysera les concurrents les mieux classés pour fournir une variété de recommandations. Commencez à rédiger votre texte en gardant ces recommandations à l’esprit. Au fur et à mesure que vous écrivez, l’outil mettra en évidence les problèmes. Et notez votre texte SEO sur quatre critères :

  1. Lisibilité
  2. Référencement naturel
  3. Originalité
  4. Ton de la voix

Si vous avez besoin d’aide pour améliorer votre score, utilisez les outils Smart Writer alimentés par l’IA.Contenu de l’imagePour optimiser une image pour le référencement, donnez-lui d’abord un nom de fichier descriptif.Ensuite, rédigez un texte alternatif descriptif lorsque vous téléchargez l’image sur votre site. (Il s’agit de la description de l’image utilisée à des fins d’accessibilité et de référencement.)Vous pouvez également rédiger un titre et une description descriptifs. Comme ceci :Vous pouvez ensuite ajouter l’image à vos pages Web comme vous le souhaitez.Contenu vidéoPour optimiser une vidéo pour le référencement, il est généralement préférable de télécharger la vidéo sur YouTube (car Google est propriétaire de la plateforme). Et incorporez votre mot-clé cible dans le titre et la description.Comme ceci :Vous pouvez ensuite intégrer vos vidéos optimisées dans vos pages Web.Cela peut permettre aux utilisateurs de les trouver plus facilement. Et à Google de comprendre leur objectif.

5. Appliquer le balisage de schéma

Le balisage de schéma (ou données structurées) est un code qui aide Google à identifier les différents aspects du contenu de votre site Web SEO. Il peut améliorer la compréhension de votre contenu par Google. Et vous rendre éligible aux résultats enrichis (résultats de recherche avec des fonctionnalités supplémentaires qui attirent l’attention). Par exemple, le schéma derrière la recette de gâteau aux carottes d’Inspired Taste ressemble à ceci : Et la recette apparaît sur certains SERP comme ceci : Vous pourrez peut-être trouver un plugin de site Web qui facilite la mise en œuvre du balisage de schéma. Sinon, consultez les conseils du guide d’aide de Google. Ou demandez l’aide d’un développeur Web.

Commencez à créer du contenu SEO

Semrush dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour trouver des idées de contenu SEO et leur donner vie efficacement. Inscrivez-vous gratuitement pour essayer des outils tels que :

Ce qu’ils sont et comment les créer

Que sont les clusters thématiques ?

Les clusters thématiques (ou clusters de contenu) sont des groupes de pages Web utilisées pour établir l’autorité autour d’un sujet particulier, en particulier aux yeux des moteurs de recherche. Chaque cluster thématique comprend un page pilier qui donne un aperçu général d’un sujet. Cette page pilier est liée à (et est liée à partir de) pages de cluster qui couvrent les sous-thèmes associés. Par exemple, un site de voyage peut avoir un groupe de sujets autour de la planification des vacances à Disney World :

Quels sont les avantages des clusters thématiques ?

Une stratégie de cluster de sujets efficace peut vous aider avec votre référencement. Pourquoi ? Parce que plus vous publiez de contenu de qualité sur un sujet pertinent, plus vous pouvez classer de mots-clés. Et plus autorité d’actualité vous pouvez construire. Ceci est important car Google souhaite classer les sites qui démontrent l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT).Remarque: Dans le secteur de l’actualité, Google utilise un système d’autorité thématique dédié pour hiérarchiser les résultats des « équipes de presse qui connaissent intimement le lieu et le sujet ». De plus, établir une réputation d’expert en la matière peut vous aider à attirer et à engager les utilisateurs. Les clusters de sujets SEO placent également le contenu connexe dans un structure de site efficace.En créant un lien vers et depuis une page pilier, vous aidez les utilisateurs et Google à trouver du contenu connexe. Et comprenez les relations sémantiques, c’est-à-dire comment le contenu s’articule. Tous ces facteurs peuvent conduire à un meilleur engagement et à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Comment créer des groupes de sujets

Apprenez à créer des groupes de sujets qui génèrent du trafic organique (trafic non rémunéré des moteurs de recherche). Et améliorez l’engagement des utilisateurs.

1. Choisissez un sujet principal

Tout d’abord, vous devez choisir un sujet sur lequel baser votre cluster de contenu. Commencez par une simple session de brainstorming, en vous demandant :

  • Quels sujets sont pertinents et importants pour ma marque ?
  • Quels sujets ont bien fonctionné pour moi dans le passé ?
  • Quel contenu avons-nous déjà ?
  • Quels sont les sujets qui intéressent mon public cible ?
  • De quels sujets parlent mes concurrents ?

Votre sujet choisi doit être suffisamment large pour justifier plusieurs éléments de contenu. Mais pas si large que le cluster devient surdimensionné et flou. La bonne approche dépend de vos objectifs et de votre public. Par exemple, une agence de voyage couvrant de nombreuses destinations peut créer un cluster thématique autour de la planification de Disney World. clusters séparés pour les hôtels, les itinéraires, etc. Ainsi, ils peuvent entrer plus en détail. Comprendre le niveau d’intérêt pour votre sujet et vos sous-sujets vous aidera. Alors, effectuons une recherche de mots clés.

2. Effectuez une recherche de mots clés

La recherche de mots clés est le processus de recherche des requêtes pour lesquelles vous souhaitez vous classer (c’est-à-dire des mots clés cibles). Et collecter des données qui vous aident à évaluer les opportunités de classement.Ceci est essentiel pour identifier les meilleures idées de cluster de sujets. Et créer du contenu optimisé pour le référencement. Avec le gestionnaire de mots-clés de Semrush, vous pouvez facilement trouver des sujets et des sous-sujets populaires. Et les mots-clés associés.Cliquez sur le « vert »Créer liste» pour commencer. Ensuite, entrez un mot clé de départ pour baser votre recherche (par exemple, « planifier un voyage à Disney World »). Ajoutez votre domaine et cliquez sur «Créer liste. « L’outil collectera des mots-clés pertinents. Et organisez-les en groupes basés sur le sujet. Ces groupes sont appelés groupes de mots clés. L’idée est d’attribuer un groupe de mots clés (plutôt qu’un mot clé) à chaque page de votre groupe de sujets. Ensuite, optimisez votre contenu en conséquence. Cela vous aide à vous classer pour une plus grande variété de mots-clés pertinents. Celui-ci contient des mots-clés que vous pouvez cibler sur votre page pilier. Pour évaluer l’opportunité de recherche globale, examinez les statistiques suivantes :

  • Intention: Les types de mots-clés dans le cluster. Les groupes de sujets sont souvent construits autour de mots-clés avec une intention de recherche informative ou commerciale
  • Volume: volume de recherche combiné (nombre moyen de recherches mensuelles) pour les mots-clés du cluster. Cela indique la portée potentielle de votre page pilier chaque mois
  • KD %: le score de difficulté moyen des mots clés. Généralement, plus le nombre sur 100 est élevé, plus il sera difficile de se classer dans les 10 meilleurs résultats organiques de Google

Conseil: la balise « potentiel de classement élevé » indique que le sujet a un volume relativement élevé et une difficulté faible.Cliquez sur la flèche pour passer en revue les mots clés individuels du cluster et leurs statistiques.Consultez les « Références de contenu pour le cluster » sur le côté droit aussi. Cela vous aide à comprendre le type de contenu dont vous avez besoin pour satisfaire l’intention de recherche. Et bien classé. Par exemple, pour vous classer en tête pour « planifier un voyage à Disney World », vous devez créer une page comme celle présentée ci-dessous. Mais mieux.Une fois que vous êtes satisfait du potentiel de votre sujet principal, vous pouvez commencer à créer un cluster de contenu autour de celui-ci.Rechercher des mots-clés pour les pages de clusterRetournez à votre liste et recherchez des clusters qui représentent des sous-thèmes pertinents. Vous pouvez les cibler sur vos pages de clusters. Par exemple, il serait logique que notre page pilier « Planification de Disney World » renvoie vers des pages qui ciblent ces clusters de mots clés :

  • « Combien de jours pour Disney World »
  • « Trucs et astuces du monde Disney »
  • « Combien dépenser de l’argent pour Disney World »

Pour trouver plus de sous-sujets pour votre groupe de sujets, effectuez une autre recherche dans le gestionnaire de mots clés. Ou utilisez l’outil de recherche de sujets de Semrush. Ajoutez un sujet, choisissez votre pays cible, puis cliquez sur « Obtenez des idées de contenu. »Une fois le rapport prêt, cliquez sur « Afficher les idées de contenu. « Vous trouverez une liste d’idées de sous-thèmes. Faites attention à ceux qui portent la mention « Efficacité du sujet : élevée », ce qui suggère que le volume du mot clé est élevé par rapport à son niveau de difficulté.Cliquez sur « Montrer plus » sur n’importe quel sous-thème pour voir les titres populaires, les questions et les recherches associées. Cela peut vous aider à mieux comprendre l’intention de recherche. Vous pouvez ensuite revenir au gestionnaire de mots clés pour créer le groupe de mots clés. Ou utilisez Keyword Magic Tool pour trouver vous-même des mots-clés associés. En fin de compte, vous devriez avoir un groupe de sujets SEO composé de groupes de mots-clés.

3. Créez un contenu de qualité

Une fois que vous avez planifié votre groupe de sujets, vous êtes prêt à créer et publier un contenu de qualité. Généralement, c’est une bonne idée de commencer par votre page pilier. Il s’agit de la page qui fournit un aperçu général de votre sujet principal et une base pour votre groupe de sujets. Vous devez la créer en gardant à l’esprit les liens vers les pages de votre groupe. Par exemple, la structure des titres de notre guide de planification Disney World pourrait ressembler à ceci :

  • Planification des vacances à Disney World : le guide ultime pour 2023
    • 1. Planifiez votre budget
    • 2. Décidez quand voyager
    • 3. Choisissez où séjourner
    • 4. Créez un itinéraire
    • 5. Réserver des restaurants
    • 6. Créez une liste de colisage
    • 7. Apprenez les trucs et astuces de Disney World

Après avoir publié votre page pilier, vous pouvez créer des pages de cluster à votre rythme. (Bien sûr, plus tôt vous publiez votre contenu, plus tôt vous pourrez commencer à voir des résultats.)N’oubliez pas d’ajouter des liens internes de la page pilier vers ses pages de cluster. Et vice versa.Pour obtenir de l’aide sur la création de contenu convivial pour la recherche, utilisez le modèle de contenu SEO de Semrush. Entrez les mots-clés cibles, choisissez votre pays et votre appareil ciblés, puis cliquez sur « Créer un modèle de contenu. « L’outil fournit des suggestions basées sur vos 10 principales pages Web concurrentes. Cela inclut une longueur de texte recommandée. Et des idées de domaines à partir desquels vous pouvez gagner des backlinks. (Les backlinks sont des liens d’autres sites Web pointant vers votre site Web. Google traite certains types de backlinks comme des recommandations. Ainsi, ils peuvent encore renforcer votre autorité thématique.) Lorsque vous êtes prêt à commencer écrit, rendez-vous sur le « Vérification du contenu en temps réel » onglet.Et cliquez sur « Ouvrir dans SEO Writing Assistant. « L’assistant de rédaction SEO de Semrush évalue la lisibilité, l’originalité, le référencement et le ton de votre contenu en temps réel. En plus d’améliorer la qualité et le potentiel de référencement de votre contenu, cet outil vous aide à maintenir la cohérence de votre cluster de contenu. Lorsque vous passez en revue les outils ‘ , gardez ces conseils à l’esprit :

  • Choisissez un mot-clé principal: Choisissez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que chaque page soit classée. Essayez de l’utiliser dans la balise de titre de votre page, la méta description, le slug d’URL, H1 et le premier paragraphe du contenu du corps
  • Inclure des mots-clés secondaires: Utilisez les autres mots-clés de votre cluster dans le contenu lorsqu’ils sont naturels. Veillez à ne pas forcer les mots-clés, car cela peut nuire à votre référencement
  • Analyser le contenu concurrent: Regardez les pages rivales afin de déterminer comment créer quelque chose d’encore meilleur. Cela facilitera également le processus de recherche
  • Écrivez d’abord pour les gens: Assurez-vous que votre contenu est créé principalement pour votre public cible, et non pour les moteurs de recherche. Fournir une valeur réelle devrait améliorer les classements et l’engagement
  • Soyez clair et concis: permet aux lecteurs d’obtenir rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin. Structurez et formatez votre contenu de manière réfléchie pour le rendre plus digeste
  • Créer des liens internes: lien vers d’autres pages du cluster afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer entre elles. Et utilisez un texte d’ancrage riche en mots clés pour améliorer la compréhension de Google

Note: Si vous avez déjà du contenu qui pourrait tenir dans le groupe de sujets, améliorez-le plutôt que de créer une page similaire. Un contenu presque dupliqué peut nuire à votre référencement.

Mesurer les résultats et conserver l’autorité du bâtiment

Surveillez les performances de votre contenu pour voir comment les groupes de sujets (et les pages individuelles) fonctionnent. Vous pouvez ensuite :

  • Développez les clusters les plus performants avec du contenu supplémentaire
  • Examiner et améliorer le contenu peu performant
  • Adaptez votre stratégie de cluster thématique pour l’avenir

Il existe de nombreuses mesures de marketing de contenu que vous pouvez suivre. Mais les clusters de contenu sont principalement utilisés pour générer des classements et du trafic organiques. Essayez d’ajouter vos mots clés cibles à l’outil de suivi de position de Semrush. Vous pouvez suivre vos positions, le trafic estimé, et plus encore.