Comment créer une stratégie de référencement local gagnante pour votre entreprise

Avec 90 % des consommateurs à la recherche d’entreprises locales en ligne, le référencement local est un outil de marketing essentiel pour les entreprises qui cherchent à attirer des clients potentiels. Que vous ayez un emplacement physique ou une entreprise en ligne qui dessert un emplacement spécifique, vous avez besoin d’une stratégie pour cibler les recherches localisées. et les utilisateurs de votre région. C’est ainsi que vous vous classez plus haut dans la recherche Google, surpassez vos concurrents et attirez encore plus de clients. Dans ce guide, vous apprendrez à créer une stratégie de référencement local pour toute entreprise afin de générer plus de trafic à partir de la recherche locale.

Votre entreprise a-t-elle besoin d’une stratégie de référencement local ?

Tout d’abord, toutes les entreprises n’ont pas besoin d’un référencement local. Seules les entreprises qui desservent un emplacement géographique spécifique (ou plusieurs) doivent se classer dans la recherche locale pour les termes clés que les clients potentiels recherchent dans leur région. Google prend en compte de nombreux signaux de classement de recherche locale différents pour déterminer comment classer un site Web dans le MapPack. C’est pourquoi il est important d’être stratégique pour votre référencement local – en vous assurant de couvrir toutes vos bases et de donner à votre entreprise un avantage concurrentiel.

Types d’entreprises qui ont besoin d’un référencement local

  • Bars et restos
  • Cabinets d’avocats
  • Entrepreneurs locaux
  • Plombiers
  • Les sociétés immobilières
  • Prestataires de services médicaux
  • Magasins et boutiques
  • Salons de coiffure
  • Organismes gouvernementaux
  • Organisations locales à but non lucratif
  • Les cafés
  • Conseillers locaux
  • Fabricants
  • Agences de commercialisation locales
  • Musées
  • Concessionnaires automobiles
  • Photographes
  • Collèges et universités
  • Casino
  • Toute autre entreprise qui veut être trouvée !

Avantages du référencement local

Il y a plusieurs avantages indéniables à avoir une stratégie de référencement local. Le premier avantage qui vient à l’esprit pour la plupart des gens est l’augmentation du trafic, mais il existe de nombreux autres avantages qui peuvent stimuler la croissance de votre entreprise. Certains des avantages du référencement local incluent :

  • Augmentation du trafic organique
  • Trafic plus pertinent
  • Coûts publicitaires réduits
  • Autorité supérieure du site Web
  • Plus d’avis clients
  • Augmentation de la notoriété de la marque et de la confiance
  • Des backlinks plus localisés
  • Signaux sociaux améliorés
  • Meilleure expérience du site Web pour les utilisateurs

Créer votre stratégie de référencement local

Une fois que vous avez déterminé que votre site Web a besoin d’un référencement local, il est temps de créer une stratégie pour augmenter votre classement local et le trafic de votre site Web. PublicitéContinuer à lire ci-dessousVous pouvez suivre ces 10 étapes pour établir un plan de référencement local gagnant.

1. Faites le point sur vos services et produits

Déterminez les termes pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise soit classée. Cela sera principalement basé sur les services et/ou produits que vous proposez. Par exemple, si vous avez une agence de marketing numérique locale, il est probable que vos services incluent le « marketing des médias sociaux », le « marketing Facebook », la « publicité payante » et le comme.Ou, si vous êtes propriétaire d’un restaurant, vous pourriez mettre vos « services » sous l’égide de « nourriture mexicaine », « restaurant mexicain », « endroit à tacos », etc.Votre objectif ici est de faire le point sur ce que votre entreprise offres et déterminer certains termes clés que les clients pourraient rechercher pour trouver une entreprise comme la vôtre. Faites une liste de ces termes pour établir un point de départ pour votre recherche de mots clés. Plus tard, vous utiliserez des outils de référencement local pour rechercher ces termes, identifier des mots clés géo-spécifiques, évaluer le volume de recherche et finalement décider quels mots clés cibler sur votre site Internet.

2. Auditez votre site Web existant

Avant de vous lancer dans l’optimisation de votre site, vous devez déterminer ce qui (le cas échéant) est défectueux et si votre site a une base solide. Un audit SEO peut vous aider à identifier tout problème de référencement technique ou sur la page qui pourrait entraver le succès de votre site Web. . Ces problèmes doivent être résolus avant de vous soucier de la création de nouveau contenu SEO, de la création de backlinks, etc. Les outils de référencement tels que Semrush offrent des outils d’audit de site complets que vous pouvez utiliser pour générer un rapport de tous les problèmes de votre site. un spécialiste du référencement qui peut auditer en profondeur votre site et revenir avec une liste d’éléments à traiter. Voici quelques problèmes de référencement à surveiller :

  • Vitesse du site lente
  • Titres de pages manquants
  • Méta descriptions manquantes
  • Liens brisés
  • Contenu en double
  • Pas de plan de site XML
  • Pas de sécurité HTTPS
  • Mauvaise indexation
  • Mauvaise optimisation mobile

Lisez Comment faire un audit SEO : La liste de contrôle ultime pour en savoir plus.

3. Mener une recherche de mots clés sur les concurrents

L’un des objectifs du référencement local est non seulement de se classer dans la recherche locale, mais aussi de dépasser vos concurrents locaux. Pour ce faire, vous devez savoir pour quels mots-clés ils se classent et comment. Les outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs peuvent vous aider à effectuer une analyse concurrentielle pour voir pour quels termes vos concurrents se classent, d’où viennent leurs backlinks, et Suite. Vous pouvez également voir les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé. PublicitéContinuer à lire ci-dessousFaites simplement une recherche sur le domaine d’un concurrent et l’outil de référencement de votre choix générera une liste de mots-clés pour lesquels ils se classent organiquement. pour déterminer si ces mots-clés sont adaptés à votre propre site. N’oubliez pas que vous souhaitez cibler uniquement les mots-clés qui correspondent au service ou aux produits que vous proposez, à l’objet de votre entreprise dans son ensemble, à ce que recherchent vos clients potentiels et à la emplacement(s) que vous ciblez.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousVous souhaitez générer un trafic localisé et pertinent vers votre site.

4. Identifiez les mots-clés géo-spécifiques

À l’aide d’un exemple précédent, disons que vous possédez un restaurant de cuisine mexicaine à Seattle, dans l’État de Washington. À l’étape 1, vous avez identifié quelques termes qui résument ce que propose votre entreprise. À l’étape 2, vous avez recherché vos concurrents pour voir quels mots-clés ils ciblaient. En combinant ces deux listes, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour rechercher ces termes afin d’examiner le volume de recherche et le niveau de concurrence. Vous pouvez également rechercher des mots-clés géo-spécifiques en ajoutant votre emplacement aux mots-clés que vous recherchez. Par exemple, une recherche Semrush pour « Mexican food Seattle » a généré une liste plus longue de variantes de mots-clés, notamment :

  • [best mexican food seattle]
  • [mexican food west seattle]
  • [cheap mexican food seattle]
  • [mexican food capital hill seattle was]

Ensuite, nous pouvons rechercher [seattle mexican restaurant] et voyez quelles autres variantes de mots clés apparaissent.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousIci, nous avons une liste qui comprend :

  • [best mexican restaurant seattle]
  • [mexican restaurant west seattle]
  • [mexican restaurants in seattle wa]
  • [mexican restaurant capitol hill seattle]

Continuez à effectuer des recherches par mots clés comme celle-ci jusqu’à ce que vous ayez une liste exhaustive d’autant de mots clés pertinents et localisés que vous pouvez en trouver. Assurez-vous de rechercher différentes variantes des services ou produits que vous proposez et les différents domaines que vous desservez.

5. Mettre en œuvre le référencement sur la page

Le référencement sur la page consiste à optimiser votre site Web pour les mots-clés localisés que vous avez identifiés aux étapes 2 à 4. PublicitéContinuer à lire ci-dessousIci, vous suivrez les meilleures pratiques de référencement sur la page pour vous assurer que votre site est optimisé pour la recherche locale. processus d’optimisation implique :

  • Mappage de mots clés: mappage de vos mots-clés cibles sur les pages individuelles de votre site Web. Idéalement, chaque page aura un mot-clé cible qui correspond au sujet de la page
  • Optimisation du titre et de la méta description: Inclure vos mots-clés cibles dans les titres de page et les méta-descriptions de votre site Web. Assurez-vous que chaque page a un titre et une description uniques
  • Création de contenu: Rédaction de contenu informatif optimisé par mots clés qui explique en quoi consiste votre entreprise et les services/produits que vous proposez. Écrivez en pensant à votre public cible, mais assurez-vous d’inclure vos mots-clés cibles tout au long
  • Lien interne: Ajoutez des liens internes entre les différentes pages de votre site Web. Ceux-ci aideront les utilisateurs à trouver les informations qu’ils recherchent et à accéder plus facilement à vos pages importantes
  • Optimisation des images: Incluez des images accrocheuses avec un texte alternatif optimisé. Essayez d’inclure vos mots-clés cibles, si possible. Réduisez la taille du fichier de vos images pour réduire le temps de chargement du site Web
  • Structure d’URL: Créez des URL concises pour toutes vos pages et publications. Idéalement, chaque URL doit inclure le mot-clé cible pour cette page. Corrigez les liens brisés sur votre site

6. Créez des pages de destination localisées

Les pages de destination localisées sont des pages Web créées spécifiquement pour le classement dans la recherche locale organique. Ces pages doivent être optimisées avec les mots-clés géo-spécifiques que vous avez identifiés et inclure un contenu informatif qui attire votre public cible. Les meilleures pratiques pour créer des pages de destination incluent l’optimisation des en-têtes H1, H2 et H3, la rédaction d’un contenu corporel optimisé par mot-clé, y compris les liens internes, l’ajout d’images et l’optimisation pour la recherche mobile. Lorsque cela est fait correctement, vous pouvez également diffuser des annonces payantes sur ces pages de destination pour non seulement générer du trafic organique, mais également du trafic payant. Assurez-vous simplement d’inclure des appels à l’action convaincants pour inciter les utilisateurs à vous contacter.

7. Optimisez votre fiche Google My Business

Google My Business est une plate-forme gratuite que toutes les entreprises locales peuvent utiliser pour générer plus de trafic, générer des avis clients, etc. Il est essentiel pour votre entreprise d’avoir une liste entièrement optimisée pour augmenter vos chances de classement dans la recherche. PublicitéContinuer à lire ci-dessousCréez simplement un compte et revendiquez votre entreprise, ou créez une nouvelle liste. Ensuite, vous pouvez inclure l’adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone, l’URL de votre site Web, des images, des heures d’ouverture, etc. afin que les utilisateurs puissent en savoir plus sur vous. Il y a une raison pour laquelle GMB est considéré comme le service de marketing local le plus précieux. Assurez-vous d’utiliser GMB à votre avantage en optimisant entièrement votre annonce pour améliorer votre référencement local au fil du temps.

8. Soumettre des informations clés sur l’entreprise aux listes d’annuaires

Au-delà de GMB, il existe d’autres annuaires en ligne où vous pouvez soumettre les informations de votre entreprise. Les annuaires les plus réputés incluent Yelp, YellowPages, Bing Places et BBB, mais il y en a d’innombrables autres en ligne. Votre objectif ici devrait être de soumettre vos informations à des annuaires faisant autorité et (idéalement) localisés afin de générer du trafic, gagner des liens et améliorer votre référencement local. Ici, il est important que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et l’URL de votre site Web (NAPW) soient cohérents dans tous les annuaires. Si possible, essayez de trouver des annuaires liés à l’industrie auxquels vous pouvez ajouter votre entreprise. Dans le même temps, évitez les sites de spam ou de payer pour des listes d’annuaires juste pour gagner un lien ; tous les répertoires ne sont pas créés égaux.

9. Établir une stratégie de création de liens localisée

La création de liens est une partie importante du référencement en général, mais la création de liens localisés peut être un peu différente de la création de liens pour d’autres sites. Ici, l’emplacement physique des sites liés à votre site est également important. Essayez d’attirer des liens d’autres entreprises dans votre zone géographique. Créez également du contenu localisé pour générer des liens locaux, en demandant un texte d’ancrage localisé pour générer les meilleurs résultats. Voici quelques façons de gagner des backlinks :

  • Soumissions à l’annuaire
  • Sensibilisation
  • Publication d’invité
  • Création d’actifs de contenu

10. Générer des avis clients positifs

Le nombre d’avis positifs que votre site Web a sur GMB est un facteur de classement important pour le référencement local. Par conséquent, l’un de vos principaux objectifs en tant que propriétaire d’entreprise locale est de générer autant d’avis positifs que possible – idéalement, sur toutes vos plateformes d’annuaire. Mener des entretiens de sortie avec les clients est un excellent moyen de demander des avis aux clients après votre engagement. Vous pouvez également envoyer des e-mails de suivi aux clients leur demandant de vous évaluer sur GMB, Yelp, Facebook, etc. Une réponse professionnelle et aimable peut aller très loin. Personne n’aime recevoir un avis négatif, mais la façon dont vous y répondez peut en dire long.

Ressources de référencement local pour les entreprises

Search Engine Journal a récemment publié un guide complet sur le référencement local pour les entreprises. Ce guide couvre tout, de ce qu’est le référencement local à la façon de trouver des opportunités de liens à l’utilisation des médias sociaux pour améliorer votre référencement. Si vous êtes prêt à créer votre propre stratégie de référencement local, commencez par ces ressources. Vous pouvez auditer votre site et établir un plan de référencement basé sur les données pour améliorer votre classement, générer du trafic et dominer la recherche locale.Plus de ressources:Crédits imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021

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