Comment créer un profil d’entreprise Google optimisé pour le référencement

L’optimisation du profil d’entreprise Google devrait être une priorité pour toutes les entreprises locales cette année. Avec Google contrôlant une part aussi importante du marché de la recherche, l’augmentation de la visibilité locale des produits et services peut fournir des pistes cohérentes pour une entreprise. La visibilité locale doit être soigneusement prise en compte lors de l’optimisation d’un profil d’entreprise Google (GBP), et il y a de nombreuses étapes à suivre.

Aujourd’hui, nous allons partager les étapes les plus importantes, ainsi que quelques stratégies pour optimiser votre profil d’entreprise Google au fur et à mesure.

7 étapes pour optimiser un profil d’entreprise Google

1. Définissez les catégories primaire et secondaire

Bien que la sélection de la catégorie d’activité principale pour votre GBP puisse sembler simple, nous vous recommandons de faire d’abord quelques recherches.

Étant donné que votre entreprise peut appartenir à plusieurs catégories, il est extrêmement important de définir correctement la catégorie principale. Par exemple, en fonction de la catégorie principale que vous sélectionnez, certaines fonctionnalités d’un profil d’entreprise Google peuvent être disponibles ou non. Nous vous recommandons également de parcourir la concurrence pour voir comment leurs catégories primaires et secondaires sont définies.

Vous pouvez utiliser l’extension de navigateur Chrome GMBSpy – elle vous permet de voir les catégories principales et secondaires qu’une entreprise a définies pour un GBP.

2. Créer une description d’entreprise gagnante

Essentiellement, une description de l’entreprise présente la marque aux consommateurs intéressés.

Lors de l’optimisation d’un profil d’entreprise Google chez Rocks Digital, nous commençons par rédiger une description d’entreprise convaincante. Donc, que vous rédigiez une description d’entreprise pour votre GBP, pour Bing, Yelp ou un autre annuaire d’entreprises, cela nécessite une réflexion et des efforts réels. Gardez cela à l’esprit : lors de la rédaction d’une description d’entreprise pour le profil d’entreprise Google, vous êtes limité à 750 caractères (espaces compris).

Utilisez cette section à bon escient, en indiquant les principales raisons pour lesquelles les consommateurs choisiraient votre entreprise. Mentionnez les points de vente uniques, l’emplacement et les mots-clés pertinents.

3.

Rédigez des descriptions de produits convaincantes

Mais vous ne pouvez ajouter des descriptions de produits à votre GBP que si vous vendez des produits physiques, n’est-ce pas ? Eh bien, heureusement, c’est incorrect. À ce stade, Google est tout à fait d’accord avec les entreprises qui vendent des services répertoriant leurs services sous des produits sur le profil d’entreprise Google. L’ajout de produits à votre GBP est un moyen simple d’attirer l’attention et d’inciter les consommateurs à visiter votre site Web.

Concentrez-vous sur la richesse de vos descriptions avec des mots clés pertinents et attrayants pour les utilisateurs. La description du produit peut comporter jusqu’à 1 000 caractères, mais vous n’avez pas besoin d’utiliser le maximum pour obtenir des résultats. La possibilité d’ajouter un appel à l’action (CTA) garantit que les consommateurs peuvent se déplacer dans votre entonnoir de vente.

En utilisant le bouton « En savoir plus » et en dirigeant l’utilisateur vers le service ou le produit correspondant sur votre site Web, vous obtiendrez probablement plus de conversions. Assurez-vous d’ajouter des UTM aux liens du site Web pour chaque produit qui dirige un utilisateur vers votre site Web. Cela vous permettra de suivre le trafic du site généré à partir de votre profil d’entreprise Google – et si vous avez des objectifs sur votre site Web configurés dans Google Analytics, vous pouvez également suivre les conversions.

Exemple d’image de produit de profil d’entreprise Google

4. Descriptions des services

Maintenant, vous pensez peut-être… « Attendez une minute, vous venez de dire d’utiliser les descriptions de produits pour vos services. » Et vous avez raison, nous l’avons dit.

Vous voudrez ajouter des services (et/ou des descriptions de produits) dans la section du profil d’entreprise Google appelée services. Mais la limite de caractères est plus petite ici, n’autorisant que 300 caractères pour chaque service – et ils ne sont visibles que sur les appareils mobiles. Vous voudrez compléter à la fois la description du produit et la section des services pour un maximum d’avantages.

Vous pouvez discuter des mêmes produits et/ou services, mais vous devez rédiger des descriptions uniques pour les deux, car personne n’aime le contenu en double. L’ajout de services est une opportunité sous-utilisée, peut-être parce que les services ne sont visibles que sur mobile. Cependant, détailler vos principaux services aide à créer un profil plus complet.

Gardez vos descriptions de service concises et convaincantes, et ne vous embêtez pas à utiliser votre limite de caractères sur les numéros de téléphone ou les liens de sites Web – ils ne sont de toute façon pas cliquables à partir des descriptions de service.

5. Consacrez du budget et du temps à l’ajout d’images

Les images peuvent donner vie à un profil d’entreprise Google et augmenter le nombre de visiteurs et de clics sur votre site Web.

L’engagement accru fourni par l’ajout d’images est l’un des principaux avantages d’un GBP. Vous obtiendrez les meilleurs résultats en ajoutant régulièrement des images de haute qualité. De plus, le texte alternatif de l’image vous donne la possibilité d’inclure des mots-clés pertinents.

Pour les profils d’entreprise Google que nous gérons chez Rocks Digital, nous créons des images de marque personnalisées pour accompagner chaque description de produit que nous téléchargeons sur le GBP. De plus, nous créons des micro-infographies qui mettent en valeur les produits et/ou services de nos clients sur une base continue – celles-ci sont ajoutées sous forme de photos sur le GBP. Ces vues photo aident les annonces de nos clients à se démarquer de leurs concurrents.

Exemple d’image personnalisée de profil d’entreprise Google L’étude Google My Business Insights de BrightLocal a révélé que les profils d’entreprise Google avec plus de 100 images reçoivent 520 % d’appels en plus, 2 717 % de demandes de direction en plus et 1 065 % de clics sur le site Web en plus que l’entreprise moyenne. Imaginez à quel point votre profil d’entreprise Google pourrait avoir du succès si vous disposiez de plus de 100 images et utilisiez toutes les étapes d’optimisation dont nous parlons ici.

6.

L’ajout d’attributs est indispensable

Inclure des attributs sur votre GBP est utile pour l’utilisateur et présente également des avantages pour le référencement local. Les attributs peuvent augmenter la visibilité de votre profil d’entreprise Google dans le pack local et les cartes pour des recherches spécifiques. Quelques attributs importants disponibles sur les GBP sont s’identifie comme appartenant à des Noirs, s’identifie comme appartenant à des Latinos, s’identifie comme appartenant à des vétérans et s’identifie comme appartenant à des femmes.

Par exemple, lorsque les internautes recherchent une expression telle que « appartenant à une femme » + « mot clé », ces attributs aideront une entreprise à se démarquer sur un marché encombré. Les attributs supplémentaires incluent les activités, les options de restauration, les langues parlées, les options de paiement, l’accessibilité et plus encore. Selon l’attribut, ils s’afficheront dans l’outil de recherche local pour différencier davantage votre entreprise de la concurrence.

En pratique, lorsqu’un chercheur local demande à manger en plein air dans un restaurant végétalien, si ces attributs sont appliqués au GBP pour votre entreprise, vos chances d’être répertorié sont considérablement augmentées. Les attributs disponibles varient en fonction de la catégorie principale que vous sélectionnez. Étant donné que cela a un impact sur les attributs disponibles, il est important de sélectionner la catégorie principale la plus précise pour représenter votre entreprise.

7. Les liens ont aussi besoin d’attention

Un GBP permet aux entreprises d’ajouter divers liens vers leur site Web. En plus du lien principal du site Web, il existe des options pour passer une commande de nourriture, faire une réservation, passer une commande, des soins en ligne, des liens vers des produits et plus encore.

Le trafic de votre profil d’entreprise Google vers votre site Web offre également de nombreux avantages en matière de référencement pour votre site Web. Par exemple, en créant des liens vers des pages faisant autorité sur votre site Web, comme une page de localisation optimisée pour le référencement et des pages de service, vous pouvez améliorer le placement dans le pack local et les cartes. Assurez-vous d’ajouter un UTM sur chaque lien placé sur votre profil d’entreprise Google.

De cette façon, vous pouvez suivre efficacement les sessions de site Web et les réalisations d’objectifs prises sur votre site Web à partir de clics.

Nous pouvons aider votre entreprise avec l’optimisation du profil d’entreprise Google

Oui, il est crucial d’avoir un profil d’entreprise Google optimisé. Vous avez encore des questions ? Ensuite, nous avons quelques données pour vous qui montrent exactement pourquoi les entreprises choisissent d’engager Rocks Digital pour créer, optimiser et gérer leur profil d’entreprise Google de manière continue.

Rocks Digital travaille avec des entreprises à travers les États-Unis pour développer des profils d’entreprise Google optimisés pour le référencement. Pour obtenir de l’aide pour optimiser votre profil d’entreprise Google, contactez-nous dès aujourd’hui en appelant le (214) 989-7549 ou demandez une évaluation de profil d’entreprise Google dès maintenant.

Devoir de Lissa

Lissa Duty est coach en médias sociaux, auteur, conférencière et formatrice.

20 ans d’expérience en marketing, administration et gestion au service de la croissance de votre entreprise.More Posts

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