Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.Avant sa présentation MozCon Virtual 2021, Amanda Milligan passe en revue trois éléments qui peuvent rendre votre contenu suffisamment intéressant pour attirer liens : données, émotion et impact. N’oubliez pas de prendre votre billet pour voir la présentation complète d’Amanda – Un guide en direct pour trouver et combler les lacunes de votre stratégie de lien – ainsi que nos autres conférenciers incroyables !!
Transcription vidéo
Salut à tous. Je suis Amanda Milligan, directrice de la croissance chez Fractl, et aujourd’hui, je veux vous parler de la façon de créer du contenu digne d’intérêt. Ma carrière a été dans le marketing et les communications, mais mon diplôme était en journalisme. C’est donc un sujet qui me tient à cœur. Ma présentation MozCon est donc en fait sur la façon d’effectuer une analyse des écarts de liens, ce qui signifie essentiellement comment savoir de qui vos concurrents obtiennent des liens, puis comment réfléchir à la façon dont vous pouvez obtenir des liens similaires. Eh bien, lorsqu’il s’agit de créer ces liens, un contenu digne d’intérêt est le meilleur moyen de le faire. Je vais vous parler de certains des éléments qui sont vraiment importants dans la création de ce type de contenu.
Données
Ce n’est pas notre travail à temps plein. Nous ne pouvons donc pas simplement rapporter la dernière chose qui se passe. Nous devons presque créer notre propre actualité en creusant et en enquêtant sur des sujets qui nous intéressent.
Données internes
Les données originales sont donc un excellent moyen de le faire. Vous pouvez commencer par voir si vous avez réellement des données internes à votre entreprise qui pourraient intéresser les publications pertinentes. Beaucoup d’entreprises négligent cet aspect. Évidemment, vous devez avoir l’autorisation de le faire. Mais vous pourriez avoir des informations qui seraient vraiment intéressantes. Ou peut-être avez-vous une liste de diffusion ou un public assez actif que vous pouvez sonder ou sonder et trouver des informations qui pourraient intéresser les gens. C’est donc un bon point de départ.
Données publiques
Sinon, des données publiques sont disponibles. Le gouvernement à lui seul possède des tonnes et des tonnes d’ensembles de données accessibles au public que vous pouvez utiliser et même combiner différents ensembles de données pour voir des choses vraiment intéressantes. Un exemple d’une combinaison de cela est pour notre client Porch.com. Nous avons examiné les informations sur le coût des différentes tâches ménagères, non, pas les tâches ménagères, mais les projets de rénovation domiciliaire, puis nous avons interrogé les gens pour leur demander à quelle fréquence ils effectuaient ces projets de rénovation domiciliaire. Nous avons pu voir le coût de l’amélioration de la maison sur de nombreuses années. C’est donc un exemple d’utilisation de deux ensembles de données différents combinés pour de nouvelles informations.
Enquêtes
vous allez dire : « J’ai des recherches exclusives, de nouvelles données dont personne d’autre n’a vraiment parlé auparavant ». C’est très attrayant pour les médias.
Émotion
et vous vous dites : « Attendez Nous avons également réalisé une étude il y a de nombreuses années, je pense en 2013, où nous avons examiné toutes les images virales de cette année-là, et nous avons interrogé les gens sur les émotions les plus présentes. La surprise était la plus présente. Il est donc en fait très répandu dans le contenu viral. Mais nous ne parlons même pas de contenu viral. Nous parlons de tout ce qui fonctionne bien dans les relations publiques numériques. La surprise est un très bon moyen de le faire. Ainsi, lorsque vous créez un contenu ou un projet, demandez-vous pendant que vous le faites, à quoi vous attendez-vous et les résultats sont-ils revenus de cette façon. Évidemment, vous devez travailler avec ce que les données vous donnent. Mais si vous avez trouvé cela surprenant, il y a de fortes chances que quelqu’un d’autre le trouve surprenant. Assurez-vous que cela est mis en évidence dans les résultats. Lorsque vous le lancez, assurez-vous qu’il est mis en surbrillance dans le corps de votre argumentaire.
Impacter
il veut savoir : cela a-t-il un impact sur mes lecteurs je pense que cette idée est intéressante parce que XYZ, et ils voient que cela a un impact pour leur public, ils seront plus susceptibles de le couvrir, car il est dans leur intérêt non seulement d’amener leur public à cliquer sur ces histoires, mais aussi de l’informer des choses qui pourraient l’intéresser. Dans ce cas, c’est qu’ils pourraient ne pas avoir l’air aussi professionnels qu’ils le pensaient. Je mets ce titre ici parce que c’est un exemple de ces trois choses. Nous aimons souvent penser que notre perspective de relations publiques numériques est impliquée dès le début de la création de contenu. Vous ne voulez pas les séparer. Vous ne voulez pas créer quelque chose et ensuite demander à quelqu’un de le présenter plus tard et n’avoir aucune idée d’où il vient ou pourquoi vous êtes allé dans cette direction. Réfléchissez à : Qu’est-ce que nous essayons de sortir de ça ? Quelle est la question à laquelle nous essayons de répondre ? Si vous avez une thèse, est-elle correcte ? Êtes-vous en train de prouver le contraire? Ce seront les éléments intéressants qui vous mèneront à une couverture comme celle-ci. Alors j’ai traversé beaucoup de choses très rapidement. L’essentiel, c’est que si vous proposez quelque chose d’intéressant, si cela attire un certain groupe de personnes, si c’est une information originale, et qu’il a beaucoup de résonance émotionnelle, vous allez pouvoir le présenter au médias et, espérons-le, obtenir une couverture médiatique pour votre marque, ce qui vous permet non seulement d’obtenir une notoriété et un positionnement très autoritaire, car votre marque est mentionnée aux côtés des recherches originales de votre marque, mais aussi des backlinks incroyables, qui sont à nouveau liés à l’ensemble de l’analyse des backlinks côté des choses. Les référenceurs sont vraiment toujours à la recherche de moyens d’obtenir d’excellents liens, mais vous devez gagner ces liens et vous devez les gagner en créant du contenu digne d’intérêt. Alors merci beaucoup de vous être joint à moi aujourd’hui. J’apprécie vraiment que vous ayez pris le temps et bonne chance.
Transcription vidéo par Speechpad.com