Que coûte le référencement et qu’est-ce qui l’affecte ?

Les tarifs SEO pour les experts externes varient de presque rien à des milliers de dollars chaque mois. Pourquoi ? Parce que chaque entreprise a des objectifs et des besoins uniques. Et chaque fournisseur de référencement dispose de ses propres forfaits et modèles de tarification.

Comprendre les tarifs de référencement et les facteurs qui affectent ces coûts vous aidera à prendre des décisions qui correspondent à votre budget marketing et à vos objectifs commerciaux. Nous avons donc créé ce guide de tarification SEO pour vous. Allons-y.

Le référencement est-il gratuit ?

Le placement organique (non rémunéré) sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est gratuit dans la mesure où Google ne les facture pas. Mais il faut des professionnels expérimentés pour créer du contenu de haute qualité, par exemple. Et implémentez un balisage de schéma, un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos pages et peut conduire à des résultats de recherche spéciaux comme celui-ci : en bref, ils savent ce qui peut conduire à un meilleur classement (un placement plus élevé dans les résultats de recherche) et à plus de trafic.

Et quelles tactiques ils devraient éviter pour réduire les risques de pertes de classement. Pour ces raisons et bien d'autres, les spécialistes du référencement, les spécialistes du marketing de contenu, les pigistes en référencement et d'autres experts peuvent être coûteux. Et permettre à quelqu'un qui n'est pas un professionnel légitime du référencement de travailler sur votre site Web pour économiser un peu d'argent pourrait être préjudiciable à votre classement dans les recherches, à votre trafic organique et à vos taux de conversion, et vous coûter beaucoup plus cher à long terme.

Quels sont les critères généraux de tarification du référencement ?

Nous aborderons plus tard les détails qui affectent les prix du référencement. Mais voici quelques chiffres auxquels vous pouvez vous référer, basés sur une enquête menée auprès de près de 400 personnes interrogées qui font du référencement pour leurs clients :

  • Les agences de référencement du monde entier facturent en moyenne 134,14 $ de l'heure
  • Les agences de référencement aux États-Unis facturent en moyenne 147,93 $ de l'heure
  • Les consultants SEO du monde entier facturent en moyenne 139,29 $ de l’heure
  • Les consultants SEO aux États-Unis facturent en moyenne 144,68 $ de l'heure
  • La moitié des fournisseurs de référencement dans le monde exigent une provision mensuelle inférieure à 3 000 $ par mois

Sur quoi sont basés les prix du référencement ?

Voici les facteurs clés qui affecteront vos prix SEO :

Que vous fassiez quelque chose vous-même

Travailler avec un ou plusieurs experts externes est courant. Mais il existe de nombreuses tâches de référencement que vous pouvez effectuer vous-même, à condition que vous disposiez des bons outils.

Par exemple, le Keyword Magic Tool facilite la recherche de termes de recherche pertinents sur lesquels se concentrer lors de la création et de la mise à jour de pages Web. Accédez à l'outil, saisissez un terme général lié à votre niche, puis cliquez sur «Recherche. »Vous obtiendrez un tas de mots-clés et d'informations associés pour chacun.

Ensuite, il est préférable d’affiner cette liste pour trouver celles qui sont plus spécifiques. Ce que vous pouvez faire en utilisant les groupes et sous-groupes suggérés sur la gauche pour filtrer les résultats. Recherchez ceux qui sont très pertinents.

Et considérez la colonne « Volume » (combien de fois le terme est recherché chaque mois) et le « % KD » (une mesure appelée difficulté du mot clé qui indique à quel point il est difficile d'obtenir un classement élevé pour le terme). Cela vous aidera à établir des priorités. des options pour lesquelles vous pouvez raisonnablement vous classer et qui généreront du trafic vers votre site.

Vous pouvez intégrer vous-même ces mots-clés dans votre contenu. Ou travaillez avec un fournisseur de référencement pour le faire.

Le fournisseur de référencement que vous choisissez

Les agences de référencement disposent souvent de plus de ressources et d'une équipe de personnes pour gérer tous les aspects de votre projet.

Ils peuvent également proposer des options sur mesure propres à votre entreprise. Mais les prix des agences sont souvent élevés. Les coûts de fonctionnement comme le loyer d'un bureau et les salaires du personnel signifient qu'ils doivent facturer plus pour couvrir ces coûts de base.

Et vous n'avez généralement pas une expérience très personnelle avec une agence. La plupart du temps, vous ne traiterez pas directement avec les experts SEO qui travaillent sur votre site. Au lieu de cela, vous travaillerez avec un gestionnaire de compte ou une autre personne ressource.

Si vous recherchez une expérience plus personnelle, vous préférerez peut-être embaucher un consultant SEO indépendant. Vous traiterez directement avec l'expert travaillant sur votre site et serez davantage impliqué dans le processus. L'inconvénient de travailler avec un consultant indépendant est qu'il peut être difficile de faire évoluer les services.

Et vous ne pouvez généralement pas trouver une seule personne qui puisse vous aider avec tous vos besoins en matière de référencement. Trouvez la bonne agence de référencement avec Semrush Agency Partners. Fournissez simplement des informations sur votre entreprise et vos besoins en services pour être mis en relation avec des experts.

Emplacement de votre fournisseur

Les agences et les indépendants basés dans des zones où le coût de la vie est plus élevé peuvent facturer des frais plus élevés pour couvrir leurs dépenses. D'un autre côté, les prestataires situés dans des régions où le coût de la vie est plus faible peuvent proposer des prix plus compétitifs. Et n'oubliez pas que l'emplacement de l'agence peut apporter une grande contribution.

différence si vous envisagez de faire du référencement local. Parce qu’ils peuvent avoir une meilleure connaissance des domaines pertinents.

L'expérience de votre fournisseur

Les agences de référencement expérimentées ayant fait leurs preuves en matière de campagnes réussies, d'études de cas faisant autorité et d'une connaissance approfondie du secteur factureront généralement des frais plus élevés.

Les consultants individuels qui sont considérés comme des influenceurs dans le secteur peuvent facturer plus que les autres pigistes. Et dans certains cas, plus que des agences. C'est quelque chose à garder à l'esprit lorsqu'un prix attrayant et bas attire votre attention.

Oui, les sites de recrutement indépendants comme Upwork vous permettent de fixer un budget aussi bas que 5 . » Mais cela signifie souvent que le fournisseur ne dispose pas encore d’années d’expertise pour le guider.

Les spécificités de votre entreprise

Les prix du référencement peuvent dépendre de la taille de votre entreprise, du secteur dans lequel vous évoluez et même de facteurs tels que la compétitivité de vos mots-clés cibles.

Par exemple, les petites entreprises qui cherchent à rivaliser avec des marques bien connues ont souvent besoin d'efforts de référencement plus poussés pour se démarquer. de la foule. Mais il est important de noter que le référencement est un processus à long terme et que cela peut prendre plusieurs mois pour commencer à voir des résultats significatifs.

Pensez donc aux coûts permanents et à l’engagement requis pour améliorer et maintenir votre visibilité sur les recherches organiques.

Les services dont vous avez besoin

Les services de référencement spécifiques dont vous avez besoin peuvent avoir un impact considérable sur vos coûts. Par exemple, une campagne de création de liens coûtera probablement beaucoup moins cher qu'un audit SEO approfondi associé à des optimisations techniques.

Voici un aperçu des types d'activités de référencement que vous pouvez externaliser : Sur la page SEO Le référencement sur page consiste à améliorer divers éléments de vos pages Web pour améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche. Cela inclut des actions telles que :

  • Recherche de mots clés
  • Optimisation des balises méta (amélioration des morceaux de code HTML qui aident les moteurs de recherche et les internautes à mieux comprendre votre contenu)
  • Optimisation de la structure des URL
  • Optimisation du contenu
  • Liens internes (liens vers vos propres pages à partir d’autres pages de votre site)

Référencement technique Le référencement technique consiste à améliorer les aspects techniques de votre site Web, principalement pour améliorer sa capacité d'exploration et son indexabilité (permettant aux moteurs de recherche de trouver plus facilement votre contenu et de le stocker dans une base de données). Les services peuvent inclure :

  • Audits de sites Web
  • Optimisation de la vitesse du site
  • Implémentation de l'attribut Hreflang (ajout de HTML qui spécifie la langue d'une page et l'emplacement cible)
  • Migration de sites Web
  • Création d'un plan de site XML (création d'un fichier répertoriant toutes les pages importantes que vous souhaitez que les moteurs de recherche explorent et indexent)

Création de contenu La création de contenu fait partie intégrante de toute stratégie SEO.

Sans contenu, il n'y a rien à classer ni rien vers lequel générer du trafic. La création de contenu implique également l'optimisation des mots clés et la garantie que le contenu correspond à l'intention de recherche de votre public cible (le but derrière la requête d'un chercheur). Les coûts de création de contenu sont basés sur des facteurs tels que le l'expertise du créateur, le nombre de phases de montage et bien plus encore.

Cela dépend également du format, qui peut inclure les éléments suivants :

  • Articles de blog
  • Vidéos
  • Livres électroniques
  • Épisodes de podcasts
  • Infographie

Si vous souhaitez commencer à créer du contenu le plus tôt possible, utilisez SEO Writing Assistant. Il dispose de fonctionnalités d'IA qui facilitent la rédaction et vérifie également le référencement de votre contenu, le ton de la voix, la lisibilité et l'originalité. Création de liens La création de liens est le processus d'acquisition de liens de haute qualité à partir de sites Web réputés.

Obtenir des backlinks comme celui-ci peut améliorer l'autorité et le classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Les services de création de liens incluent souvent :

  • Création d'actifs pouvant être liés
  • Diffusion vers des sites Web pertinents
  • Publication d'invités
  • Établir des relations avec des influenceurs et des journalistes
  • Création de liens Skyscraper (création et partage du meilleur contenu sur le sujet cible)

Créer des liens vous-même est facile avec l'outil de création de liens. Créez simplement un projet pour trouver des prospects, envoyer des e-mails de sensibilisation et gérer vos progrès dans l'outil.

SEO localLe référencement local se concentre sur l'optimisation de votre présence en ligne pour augmenter la visibilité auprès des publics proches. Ce qui est particulièrement important si votre entreprise dispose d’emplacements physiques. Cela comprend des activités telles que :

  • Obtenir des listes d'annuaires locaux
  • Gestion des avis en ligne
  • Trouver des mots-clés locaux
  • Obtenir des backlinks d'autres entreprises locales
  • Optimiser votre profil d'entreprise Google (qui peut apparaître dans les résultats de recherche)

Le modèle que vous sélectionnez

Le modèle de service SEO pour lequel vous optez joue un rôle important dans la détermination de vos coûts exacts.

Passons en revue vos options : Tarifs SEO basés sur des projets De nombreuses agences et indépendants proposent des tarifs forfaitaires pour des projets spécifiques, tels que les audits de sites Web ou l'optimisation de contenu. Le coût de ces projets varie en fonction de leur complexité et du temps nécessaire pour les réaliser. Habituellement, le fournisseur passera en revue vos objectifs de référencement et vous proposera un devis de projet basé sur la taille du projet et les résultats attendus.

Ils doivent également vous informer s'il existe des circonstances dans lesquelles des frais supplémentaires pourraient vous être facturés. Acomptes mensuelsCertaines agences de référencement utilisent un modèle d'honoraires mensuels. Cela signifie que vous payez chaque mois pour des services de référencement continus.

Les coûts peuvent varier considérablement en fonction des services inclus et des résultats souhaités. Certaines options combinent le référencement avec des services de médias et de relations publiques payants. Pour vous aider à gérer tous les aspects de votre stratégie marketing.

C'est une bonne option si vous avez des objectifs ambitieux et souhaitez adopter une approche non interventionniste. Tarifs horaires Certaines agences de référencement ou consultants indépendants facturent leurs services sur une base horaire. Cela peut vous aider à contrôler les coûts, car vous pouvez limiter le nombre d’heures travaillées sur votre projet.

Sachez simplement que vous pourriez finir par acheter plus d’heures que prévu. Parce que de nombreuses tâches de référencement prennent un temps considérable. Tarification SEO basée sur les performances Certaines agences de référencement et indépendants proposent un modèle de tarification basé sur les performances.

C'est là que les frais sont liés à des résultats spécifiques, comme la satisfaction d'indicateurs de performance clés (KPI) concrets. Les KPI SEO peuvent inclure le classement des mots clés, la croissance organique du trafic et les conversions.

Gardez vos coûts de référencement sous contrôle

Vous aurez peut-être besoin d'aide pour le référencement technique, comme l'ajout d'un balisage de schéma ou la refonte de l'architecture de votre site.

Mais vous pouvez respecter votre budget en empruntant la voie du référencement DIY pour certaines choses. Semrush vous permet d'effectuer facilement de nombreuses tâches de référencement avec des outils tels que : Et plus encore. Vous pouvez même démarrer avec un compte Semrush gratuitement.