Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Le résultat du sondage TwitterCette fois, la majorité de nos abonnés avaient raison. Lisez la suite pour savoir pourquoi.Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test :Nicole DeLeon, fondatrice de North Star Inbound :L’intention de ces deux requêtes est différente. Donc, pour moi, cela a moins à voir avec la correspondance exacte et plus avec l’intention de correspondance exacte. Vous pouvez faire correspondre l’intention exactement sans faire correspondre exactement les mots-clés et obtenir le même résultat. . Si l’intention derrière « Ferries d’Athènes à Santorin » est en fait de comparer et de trouver le meilleur prix plutôt que de simplement monter et réserver immédiatement, la première version pourrait en fait mieux fonctionner pour minimiser les clics courts et garder les utilisateurs sur la page.Lidia Infante, Senior SEO Manager chez Sanity.io : Je pense que cela aura un impact positif car l’intention derrière le mot-clé est transactionnelle et non commerciale. Cela est mieux reflété par la nouvelle version de la page. Êtes-vous d’accord avec ces affirmations ? Suivez-nous sur LinkedIn pour partager votre avis sur le prochain test.
L’étude de cas
En août 2021, Google a annoncé une mise à jour sur la façon dont ils génèrent des titres de pages Web dans les SERP. Bien que la réécriture des titres de page n’ait rien de nouveau, elle est devenue beaucoup plus « agressive » avec cette mise à jour. Avant la mise à jour, les modifications les plus courantes apportées par Google étaient mineures, comme l’ajout du nom de la marque au titre de la page. Maintenant, Google utilise différents remplacements, principalement ils proviennent du texte HTML dans le contenu de la page. La documentation de Google indique qu’ils utilisent du texte que les humains peuvent voir visuellement lorsqu’ils arrivent sur une page Web. Google considère le titre visuel principal ou le titre affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans les balises ou d’autres balises de titre, et le contenu qui est volumineux et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style. En tant que référenceur, il est important de comprendre que l’une des principales façons dont les gens déterminent quels résultats de recherche peuvent être pertinents pour leur requête de recherche est de regarder les titres des pages Web répertoriées. Nous pensons que tout ce qui est affiché dans votre extrait SERP peut avoir un impact (positif ou négatif). De plus, des études de cas précédentes ont montré que le comportement des utilisateurs peut avoir un impact significatif sur le CTR et, par conséquent, sur le trafic organique vers le site Web. Avec tout cela à l’esprit, cela soulève la question de savoir si nous devrions prendre le contrôle de ce qui apparaît dans les résultats de recherche ou laisser Google réécrire les titres des pages. Pour un site Web de voyage, nous avons remarqué que Google réécrivait tous les titres de page d’un modèle de page important. Cela a piqué notre intérêt et inspiré le test suivant.
L’hypothèse
Pour le client en question, nous avons remarqué que Google utilisait le titre de la page pour réécrire le titre de la page affiché dans les SERP. Nous savions, grâce à l’analyse du comportement de recherche, que le mot-clé principal de ce modèle de page était « ferry d’Athènes à Santorin » ou « ferries de Jersey à la France » ; les gens n’utilisaient pas « comparer » dans les recherches. De plus, l’analyse SERP a montré que les résultats les mieux classés chargeaient tous le mot-clé principal, ce qui signifie que le titre de la page commençait par le mot-clé principal. Bien que l’inclusion de « comparer » puisse constituer un bon CTA, nous avons émis l’hypothèse que le titre de la page que notre client a écrit correspondrait mieux à l’intention de recherche. De plus, lorsque les utilisateurs parcourent les résultats de la recherche, il leur serait plus facile de voir que la page de destination correspond à leur requête de recherche. Comme nous le savons, Google a utilisé le titre pour réécrire le titre de la page. Nous avons décidé de faire correspondre le au titre de la page écrite de notre client, avec pour résultat que Google montrerait à nos clients le titre de la page écrite au lieu du titre de la page que Google avait réécrit : cela a permis de tester efficacement si les titres de page écrits de nos clients seraient plus performants le titre généré par Google à partir de la balise H1.
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour effectuer le changement pour les pages testées. Au total, environ 200 pages de liste ont été sélectionnées comme variante. Nous avons commencé le test et l’avons exécuté pendant 30 jours. Nous avons constaté que Googlebot visitait 92 % des pages testées. De plus, nous avons créé un petit script pour savoir si Google afficherait désormais le titre de page souhaité. Après avoir examiné tous les SERP, nous avons pu déterminer que Google affichait le titre de page correct, comme prévu.
Les résultats
Après 30 jours de test, nous avons examiné les résultats. Nous avons vu que le trafic vers les pages testées était plus performant que le groupe témoin, ce qui signifie que le test est positif et statistiquement significatif au niveau de 95 %. Faire correspondre l’en-tête avec le titre de la page a entraîné une augmentation de 12 % des clics organiques vers les pages testées. Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. Mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.
Pourquoi
Cette étude de cas montre qu’il est important non seulement d’être conscient lorsque Google réécrit les titres de vos pages, mais aussi de tester si Google affiche réellement un titre de page plus performant.Avec ce changement de titre, nous avons effectivement également changé le titre de la page affichés dans les SERP. L’analyse des données montre que ce test a affecté le taux de clics (CTR) des pages testées. Non seulement nous avons constaté une augmentation du nombre de clics, mais également une augmentation du nombre d’impressions, ce qui suggère que les pages testées sont devenues plus pertinentes pour les requêtes de recherche pour lesquelles les pages ont été classées. Nous pensons que le succès de ce test était une combinaison du changement H1 et du titre de la page affiché dans les SERP, qui correspondaient tous deux plus étroitement à l’intention de recherche de l’utilisateur. Avec les tests fractionnés, vous voulez vous assurer que les modifications que vous apportez donneront résultats positifs. Ainsi, en tant que référenceur, vous devez réfléchir et expérimenter différents éléments qui composent votre extrait SERP. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres résultats de recherche. Si votre réponse à une recherche ne se démarque pas ou ne correspond pas aux attentes, un utilisateur peut simplement cliquer sur un résultat de recherche différent. Quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Donc, si vous vous sentez inspiré pour commencer les tests fractionnés, consultez ce guide étape par étape pour tester et analyser les changements SEO (vous-même). La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !