Contrôles de la marque pour la recherche et les performances maximales

Alors que la technologie de l’IA joue un rôle de plus en plus important dans la publicité, Google reconnaît que les marques ont besoin de plus de contrôle sur l’endroit où leurs publicités apparaissent. Pour relever ce défi, Google Ads lance deux nouvelles options  :

  • Restrictions de marque pour les mots clés en requête large dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
  • Exclusions de marque dans les campagnes Performance Max

Restrictions de marque dans les campagnes de recherche

Les types de correspondance de mots clés larges associés aux algorithmes d’enchères intelligentes de Google peuvent aider les annonces à atteindre un public pertinent et à générer des conversions. Cependant, certains annonceurs ont du mal à utiliser la requête large pour leurs campagnes de marque afin d’éviter le trafic et les clics non liés à la marque. Pour aider les annonceurs, Google lance des restrictions de mots clés de marque pour les requêtes larges à l’échelle mondiale. Cette fonctionnalité permettra aux annonceurs de définir des termes de marque en tant que mots clés en requête large, mais de les restreindre uniquement à la diffusion d’annonces pour les recherches incluant le nom de la marque. Cela permet aux annonces d’atteindre plus de personnes et d’améliorer les performances tout en respectant les directives de la marque.

Exclusions de marque dans les campagnes Performance Max

Google a précédemment annoncé que les campagnes Performance Max auraient la possibilité d’exclure des marques spécifiques. Après avoir testé la fonctionnalité, Google la met à la disposition de tous les annonceurs. Les exclusions de marques permettent aux annonceurs de désactiver la diffusion de leurs annonces sur l’inventaire de recherche et d’achat de certaines marques. Les annonceurs peuvent empêcher des noms de marque spécifiques de diffuser leurs annonces. De plus, ils peuvent bloquer les fautes d’orthographe de leur nom de marque ou des noms de marque dans d’autres langues, ou exclure les noms de marque des concurrents. Google Ads fournit une liste complète des principales marques que les annonceurs peuvent choisir d’exclure, et les annonceurs peuvent demander à Google d’ajouter les marques manquantes dans cette liste. Le blocage de ces marques non pertinentes permet de garantir que les annonces ne sont diffusées que pour les recherches les plus pertinentes.

Différent des mots-clés négatifs

Image en vedette : IB Photography/Shutterstock

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