Contenu court ou long  : lequel devriez-vous utiliser  ?

Le contenu long et court peut être utile pour engager votre public. Mais savoir quand choisir un contenu court ou long dépend de plusieurs facteurs. Comme votre public, la plateforme, la complexité du sujet et votre budget. Dans cet article, vous en apprendrez davantage sur les deux types de contenu. Et comment décider lequel est le mieux adapté à vos objectifs marketing spécifiques. Commençons par quelques distinctions clés.

Contenu court et contenu long  : principales différences

Qu'est-ce que le contenu court ?

Le contenu abrégé est tout contenu facile à consommer. La longueur exacte peut varier, mais le contenu écrit de forme courte compte souvent moins de 1 000 mots. Et les vidéos courtes durent généralement 60 secondes ou moins. Exemples de contenu court  :

  • Articles de blog
  • Articles de presse
  • E-mails
  • Infographie
  • Contenu social comme les vidéos TikTok, les publications Instagram et les mèmes

L’objectif du contenu court est souvent de faire passer un message rapidement. Sans surcharger l'utilisateur. Voici un exemple de publication Semrush LinkedIn qui fait passer un message rapidement avec une combinaison de texte et d'image : D'autres exemples de contenu court incluent des vidéos comme YouTube Shorts :

Qu'est-ce que le contenu long ?

Le contenu long couvre un sujet plus en détail et compte généralement plus de 1 000 mots (ou plus de 60 secondes pour les vidéos). Ce type de contenu n'est généralement pas destiné à être consommé rapidement. Et vise plutôt à éduquer et à informer ceux qui cherchent à en savoir plus sur un sujet. Les formats de contenu long incluent  :

  • Articles de blog
  • Guides et tutoriels
  • Livres blancs et ebooks
  • Webinaires et événements virtuels
  • Pages piliers

Par exemple, cet ebook de Learnerbly  : C’est un ebook de 25 pages qui explore le présent et l’avenir de l’apprentissage et du développement dans l’industrie du jeu. Et partage des conseils pratiques pour retenir les talents. Voici un exemple de contenu vidéo long : Cette vidéo de 20 minutes explique en détail les meilleurs conseils de marketing de contenu pour les petites et moyennes entreprises. Fournir aux téléspectateurs une compréhension complète du sujet.

Contenu court ou long  : avantages et inconvénients

Avantages et inconvénients du contenu court

Certaines des meilleures raisons d'utiliser du contenu court sont les suivantes  :

  • Plus facile à consommer pour les utilisateurs
  • Généralement adapté aux mobiles
  • Moins gourmand en ressources à produire et plus facile à faire évoluer par rapport au contenu long
  • Partageable en raison de sa nature brève et souvent percutante

Quant aux inconvénients, le contenu court  :

  • Ne vous permet pas d'aborder un sujet en profondeur, ce qui peut conduire à une simplification excessive ou à l'omission de détails clés
  • Peut facilement commencer à paraître répétitif s'il n'est pas produit avec une stratégie bien planifiée
  • A souvent une durée de conservation plus courte que le contenu persistant, de sorte que sa pertinence peut s'estomper rapidement
  • Pourrait ne pas établir votre autorité ainsi que le contenu long étant donné l'espace limité

Avantages et inconvénients du contenu long

Certains des principaux avantages du contenu long sont les suivants  :

  • A de meilleures chances d'obtenir un classement par mots clés qui améliore la visibilité dans les moteurs de recherche
  • A tendance à gagner plus de backlinks (liens sur d’autres sites Web qui pointent vers votre site Web) qui peuvent améliorer votre classement dans les moteurs de recherche
  • Reste souvent pertinent et attire du trafic et de l'engagement sur des périodes plus longues
  • Peut être retravaillé et partagé sur d'autres plateformes, vous donnant plus de valeur pour vos efforts
  • Aide à vous positionner en tant que leader d'opinion dans votre secteur, en particulier lorsqu'il inclut des recherches et des informations originales

Mais le contenu long présente certains inconvénients. Tel que ça  :

  • La production prend souvent plus de temps et de ressources
  • Ne s'affiche pas toujours correctement sur les appareils mobiles. Ce qui peut avoir un impact sur l’expérience utilisateur et le référencement
  • Pourrait submerger ou décourager les personnes qui préfèrent le contenu à grignoter
  • Ne suscite pas toujours autant d’engagement ou n’inspire pas toujours autant d’action

Comment choisir entre le contenu court et long

Toute stratégie de marketing de contenu réussie doit équilibrer le contenu court et long pour répondre aux besoins et aux désirs du public. Voici ce qu'il faut faire pour déterminer le type de contenu à créer  :

Identifiez vos objectifs

Le type de contenu que vous produisez dépend de vos objectifs pour l’article. Parce que différents formats de contenu fonctionnent mieux à différentes fins. Le contenu long peut être très utile pour  :

  • Renforcer la notoriété et l'autorité de la marque
  • Nourrir les leads, en particulier pour les offres coûteuses ou les ventes B2B
  • Faire de votre entreprise un leader d'opinion

Le contenu court sera plus efficace si vos objectifs sont axés sur  :

  • Renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux
  • Promouvoir la fidélité des clients et l’affinité avec la marque auprès de nouveaux prospects
  • Générer des conversions immédiates comme des ventes ou des inscriptions à des événements

Imaginez que vous venez de publier une nouvelle fonctionnalité technique. Et vous souhaitez faire comprendre à votre public à quel point elle est précieuse dans votre niche. Dans ce cas, créer une vidéo longue durée pour YouTube ou une section dédiée sur votre site Web serait la voie à suivre. Parce que la vidéo longue durée vous donne l'espace nécessaire pour expliquer les choses en détail tout en montrant des concepts qui pourraient être difficiles à transmettre par écrit.

Comprenez votre public

outil Market Explorer de Semrush pour découvrir des informations clés sur votre audience » Une fois l’outil prêt ils auront peut-être besoin d'être davantage convaincus de la valeur et du prix de votre produit via le contenu vidéo. Dans ce cas, des vidéos longues expliquant en détail les avantages de votre produit ou service pourraient être particulièrement efficaces.

Considérez la plateforme

Effectuer une étude d’audience peut vous donner de nombreuses informations sur les plateformes sur lesquelles vous concentrer. Et certaines plateformes sont plus adaptées à un type de contenu particulier. Par exemple, X (anciennement Twitter) a une limite de publication stricte de 280 caractères. Idéal pour les contenus courts tels que de brèves informations, des infographies et des vidéos rapides. Alternativement, les histoires Instagram sont toutes de brèves histoires visuelles qui disparaissent après 24 heures. Cela les rend parfaits pour les publications rapides qui ne sont pas destinées à résister à l’épreuve du temps. Comme un clip d'une journée ou une promotion axée sur un événement. Voici un exemple de la façon dont Puma utilise les Stories Instagram pour promouvoir sa marque : Vous pouvez également utiliser les Stories Instagram pour diriger les gens vers votre contenu long sur d'autres plateformes. Mais publier de gros morceaux de texte dans une histoire est difficile à exécuter et peu susceptible d’être efficace. Mais les blogs d’entreprise et YouTube sont parfaits pour le contenu long. Parce qu'ils offrent l'espace et la flexibilité nécessaires pour créer un contenu plus détaillé.

Analysez l'intention de recherche de vos mots clés

Pour le contenu que vous envisagez de publier sur votre site Web, c'est une bonne idée de garder à l'esprit les mots-clés que vous ciblez et leur intention de recherche correspondante, c'est-à-dire la raison pour laquelle un utilisateur recherche un terme donné. Généralement, il existe quatre types d’intention de recherche  :

  • Navigationl  : Les utilisateurs souhaitent trouver une page ou une marque spécifique (« page carrières Reddit »)
  • Informatif : Les utilisateurs veulent en savoir plus sur quelque chose (« qu'est-ce qu'un contenu court »)
  • Commercial : Les utilisateurs souhaitent faire des recherches avant de prendre une décision (« meilleur logiciel de comptabilité »)
  • Transactionnel : Les utilisateurs souhaitent effectuer une action, comme effectuer un achat (« acheter un matelas Casper »)

outil d'  » Recherchez « Intention » dans le rapport « Présentation ». Vous disposez désormais de plus d'informations pour vous aider à déterminer s'il convient de créer un contenu long ou court pour votre mot clé particulier.

Évaluer la complexité du sujet

La complexité du sujet joue un rôle important dans le choix d'un contenu long ou court. Parce que les sujets complexes nécessitent généralement un format long qui vous permet de couvrir tous les détails nécessaires. Mais si vous traitez d’un sujet simple qui ne nécessite pas beaucoup d’explications, un contenu court pourrait être la meilleure option. Par exemple, si vous faites la promotion d'une vente, un e-mail très bref comme celui-ci de la plateforme de jeux vidéo Steam est un bon choix.

Déterminez ce qui peut être réutilisé

etc l'outil utilisera l'IA pour générer un script que vous pourrez ajuster selon vos besoins. Choisissez votre type de publication et apportez les touches finales nécessaires. Ensuite, sélectionnez «Générer» pour obtenir une publication que vous pouvez publier sur vos réseaux sociaux.

Créez le contenu qui vous aide à atteindre vos objectifs

outil Market Explorer de Semrush pour obtenir des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour créer un mélange de contenu court et long qui aide à générer des résultats.