Conseils de Google pour migrer vers un nouveau site Web sans problèmes de référencement

Dans un récent épisode de Ask Googlebot, John Mueller, défenseur de la recherche Google, a évoqué une préoccupation de nombreux propriétaires de petites entreprises. Les entreprises travaillent souvent au lancement d’un nouveau site Web tout en continuant à exploiter leur ancien site. On a demandé à Mueller si les propriétaires devaient supprimer l'ancien site lorsque le nouveau serait mis en ligne. Voici ce qu'il conseille.

Naviguer dans la transition des anciens vers les nouveaux sites Web

Mueller a souligné la nécessité de supprimer ou de mettre à jour le site Web obsolète, car laisser des informations contradictoires en ligne pourrait dérouter les utilisateurs et nuire au référencement. Avoir des détails incohérents, comme des heures d'ouverture ou des adresses modifiées sur les deux sites, peut frustrer les clients et rendre plus difficile l'indexation et le classement corrects des pages par les moteurs de recherche. Pour offrir la meilleure expérience utilisateur et les meilleures performances SEO, il est crucial de s'assurer que l'ancien site n'est plus visible publiquement ou qu'il est mis à jour pour correspondre aux informations actuelles.

Meilleures pratiques pour une transition en douceur

La solution, suggère Mueller, consiste à mettre en œuvre des redirections de l’ancien site vers le nouveau. « Idéalement, vous redirigeriez l'ancien site Web vers le nouveau », a déclaré Mueller. Cela aide non seulement les utilisateurs à trouver le bon site Web, mais aide également les moteurs de recherche à transférer tous les signaux existants vers le nouveau domaine, améliorant ainsi potentiellement sa réputation. Mueller recommande de demander l'aide d'un développeur Web ou d'un fournisseur d'hébergement pour mettre en œuvre correctement les redirections. Il suggère de laisser les redirections en place pendant au moins un an afin de garantir une transition fluide pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Comprendre le rôle des redirections

Les redirections sont essentielles lors de la transition d'un domaine de site Web vers un nouveau domaine. Ils aident de plusieurs manières clés. Premièrement, les redirections garantissent que les utilisateurs qui tentent de visiter l’ancien domaine du site Web sont automatiquement redirigés vers le nouveau domaine. Deuxièmement, les redirections transmettent la valeur des liens pointant vers l’ancien domaine vers le nouveau domaine. Ce transfert d'équité de lien est vital pour que le nouveau site Web conserve son classement dans les moteurs de recherche. Changer de domaine pourrait nuire à l'expérience utilisateur et au référencement sans redirections.

Comment implémenter des redirections

Lors du déplacement d’un site Web, l’un des types de redirections les plus courants et recommandés est la redirection permanente 301. Cela transmet l’équité des liens ou le pouvoir de classement des anciennes pages vers les nouvelles pages. Pour configurer ces redirections, vous devez d’abord déterminer quelles anciennes URL doivent pointer vers quelles nouvelles. Ensuite, en fonction de votre serveur Web, vous modifiez soit le fichier .htaccess (pour Apache), soit les fichiers de configuration du serveur (pour NGINX) pour créer les redirections. De nombreux systèmes de gestion de contenu comme WordPress disposent également de plugins qui peuvent aider à créer automatiquement ces redirections lors de la migration d'un site.

Quand les redirections ne sont pas une option

Mueller a suggéré quelques options pour gérer les anciens sites Web lorsque les redirections vers un nouveau domaine ne sont pas possibles. Tout d’abord, mettez à jour l’ancien site avec un avis avertissant les visiteurs que le contenu a été déplacé vers un nouveau domaine. Si cela n’est pas possible, supprimez complètement l’ancien site. Il a assuré que si aucune de ces options ne fonctionnait, le nouveau site ne serait pas pénalisé par les moteurs de recherche pour le contenu obsolète de l'ancien domaine. Il a toutefois averti que les anciens et les nouveaux sites Web pourraient encore apparaître dans les recherches pendant un certain temps, ce qui devra peut-être être clarifié pour les utilisateurs qui trouveront l'ancien contenu.

Après la transition

Après avoir effectué la transition, vous devrez surveiller de près pour vous assurer que tout se passe bien :

  • Utilisez un logiciel d'analyse pour vérifier que les redirections fonctionnent correctement et que le trafic est envoyé aux bons endroits
  • Continuez à surveiller votre classement dans les moteurs de recherche pour détecter toute baisse inattendue qui pourrait signifier un problème de transition
  • Informez les utilisateurs du changement via les e-mails, les réseaux sociaux, les annonces sur les sites Web, etc., afin qu'ils soient informés et ne soient pas pris au dépourvu par la transition

En résumé

Passer à un nouveau site Web est un changement majeur pour toute entreprise. Gérer ce changement avec soin est essentiel pour maintenir votre classement dans les moteurs de recherche et offrir aux utilisateurs une expérience continue. Les conseils de Mueller et les informations supplémentaires fournies dans cet article devraient faciliter la transition d'un ancien site vers un nouveau. Image à la une : capture d'écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janvier 2024

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