Les conseils non conventionnels de Google sur la correction des backlinks brisés

Gary Illyes de Google a récemment répondu à la question de savoir s'il fallait passer du temps à corriger les backlinks avec de mauvaises URL pointant vers un site Web, appelés backlinks brisés. La réponse est intéressante car elle suggère une manière d’envisager cette question de manière tout à fait peu orthodoxe.

Google : les backlinks brisés doivent-ils être corrigés ?

Lors d'un récent podcast Google SEO Office Hours, une question a été posée sur la réparation des backlinks brisés : « Dois-je réparer tous les backlinks rompus vers mon site pour améliorer le référencement global ? Gary Ilyes de Google a répondu : « Vous devez réparer les backlinks brisés qui, selon vous, pourraient être utiles à vos utilisateurs. Vous ne pouvez pas réparer tous les liens, surtout une fois que votre site a atteint la taille d'un mammouth. Ou un brontosaure.

Conseils non conventionnels

Évaluer les backlinks brisés pour ceux qui sont les plus utiles pour les « utilisateurs » est une manière non conventionnelle de décider de les réparer ou non. La pratique conventionnelle du référencement consiste à réparer un backlink brisé pour garantir qu'un site reçoit l'équité de lien maximale disponible. Ses conseils vont donc à l’encontre des pratiques standard de référencement, mais ils ne doivent pas être rejetés d’emblée car ils peuvent contenir quelque chose d’utile. Gardez l’esprit ouvert, soyez ouvert à différentes manières d’envisager des solutions. Ce que j'aime dans son approche, c'est qu'il s'agit d'un raccourci pour déterminer si un backlink est utile ou non. Par exemple, si le lien renvoie vers un produit qui n’est plus vendu ou pris en charge de quelque manière que ce soit, une réponse 404 est la meilleure chose à montrer aux robots de recherche et aux utilisateurs. Il y a donc une certaine validité dans sa façon de voir les choses.

Pourquoi les backlinks brisés devraient être corrigés

Ce n'est pas vraiment un gros problème de réparer ce type de backlinks, c'est l'une des tâches de référencement les plus faciles à effectuer et c'est une victoire rapide. Bien que les avantages soient difficiles à mesurer, cela vaut néanmoins la peine de le faire pour les visiteurs du site qui pourraient suivre la mauvaise URL vers la page Web qu'ils recherchent.

Vérifiez les backlinks après une campagne de création de liens

Il est également important de vérifier les backlinks après une campagne de backlinks, même des mois après avoir demandé un lien, car les propriétaires de sites ajoutent parfois leurs liens des semaines ou des mois plus tard, mais il se peut qu'ils aient ajouté la mauvaise URL. Cela arrive, je le sais par expérience.

Backlinks brisés qui comptent ou n'ont pas d'importance

Les types de backlinks rompus qui comptent généralement (mais pas toujours) sont ceux qui apparaissent sous forme d'erreurs 404 dans les journaux de votre serveur ou dans la console de recherche Google.

Il existe deux types de backlinks brisés qui sont importants :

  1. Un backlink rompu car la page liée n'existe plus ou l'URL a changé
  2. L'URL du backlink est mal orthographiée

Ensuite, il y a des backlinks qui importent moins et les raisons en sont :

  • Parce que le backlink brisé provient d'un site Web de mauvaise qualité qui n'envoie aucun trafic
  • Le lien renvoie vers une page Web obsolète qui n'a pas d'importance et devrait renvoyer une réponse 404
  • Il s'agit simplement d'un lien aléatoire créé par un chatbot IA, un spambot ou une page Web de spam

Comment identifier les backlinks brisés

Il est (sans doute) préférable d'identifier tout type de backlink brisé en examinant les erreurs 404 générées par les visites de pages qui n'existent plus ou d'URL mal orthographiées. Si le lien est important, il y aura du trafic Web provenant d'un backlink rompu vers une page 404. Vous ne pourrez peut-être pas voir d'où vient ce lien, bien qu'il soit possible de rechercher l'URL cassée et éventuellement de la trouver. Le journal du serveur peut afficher l'adresse IP et l'agent utilisateur du visiteur du site qui a créé le lien rompu et à partir de là, le propriétaire du site peut décider s'il s'agit d'un robot de spam ou de pirate informatique, d'un robot de moteur de recherche ou d'un utilisateur réel. Le plugin Redirection WordPress et le plugin Wordfence peuvent être utiles pour les propriétaires de sites qui n'ont pas accès aux journaux du serveur. Un propriétaire de site peut trouver que l'utilisation d'un outil de backlinks SaaS peut être utile pour trouver des liens brisés, mais de nombreux sites, en particulier les sites qui existent depuis un certain temps, ont beaucoup de backlinks et l'utilisation d'un outil n'est peut-être pas la bonne solution car il y en a beaucoup. travailler pour trouver un lien qui n'envoie même pas de trafic. Si le lien rompu envoie du trafic, vous le saurez car il apparaîtra sous la forme d’une réponse d’erreur 404.

Réparer les backlinks brisés

La correction des liens qui n'existent plus peut être effectuée en recréant la ressource ou en redirigeant les demandes pour la page Web manquante vers une page Web substantiellement similaire. Corriger un lien vers une URL mal orthographiée se fait facilement en redirigeant l'URL mal orthographiée vers l'URL correcte. Une autre façon de résoudre ce problème consiste à contacter le site qui renvoie vers la mauvaise URL, mais il y a trois éléments à considérer avant de le faire. 1. Le propriétaire du site peut décider qu'il ne souhaite pas créer de lien vers le site et supprimer complètement le lien. 2. Le propriétaire du site peut décider d'ajouter un attribut de lien de non-suivi à l'URL corrigée. 3. Il existe d'autres sites qui peuvent avoir copié la page Web et/ou le lien et qui renvoient donc également vers la mauvaise URL. Le simple fait d'ajouter une redirection de l'URL mal orthographiée vers l'URL correcte résout le problème sans aucun risque que le lien retour soit supprimé ou ne soit plus suivi.

Réparer les backlinks brisés

L'identification des backlinks brisés est une chose sur laquelle de nombreux propriétaires de sites peuvent tomber lorsqu'ils enquêtent sur des erreurs 404. Certains appellent cela la récupération de liens, mais toute discussion sur la « récupération de liens » concerne essentiellement la réparation des backlinks brisés, c'est juste un autre nom pour cela. Quoi qu'il en soit, la correction de ces types de liens entrants est l'un des rares gains rapides en matière de référencement qui pourrait réellement profiter au propriétaire d'un site et cela pourrait faire partie d'un audit de site, en particulier lorsqu'il se limite à trouver des opportunités dans les réponses d'erreur 404, car ce sont des liens qui sont soit ils sont explorés, soit ils sont utilisés par des visiteurs potentiels du site.

Écoutez le podcast à 5 min 32 s pour connaître la réponse sur la réparation des backlinks brisés :

Image en vedette par Shutterstock/Roman Samborskyi

Tags: