Les compétences en IA sont désormais indispensables pour les spécialistes du marketing

Un nouveau rapport de Microsoft et LinkedIn révèle l'adoption rapide des outils et des compétences d'IA dans le secteur du marketing. Selon le rapport annuel 2024 Work Trend Index, qui a interrogé plus de 31 000 personnes dans 31 pays, les professionnels du marketing qui exploitent l’IA bénéficient d’un avantage concurrentiel. Les employeurs reconnaissent les gains d’efficacité que procurent les capacités de l’IA dans les rôles marketing et recherchent de plus en plus de candidats possédant ces compétences. Karim R. Lakhani, président du Digital Data Design Institute de Harvard, déclare dans le rapport : « Les spécialistes du marketing exploitent la puissance de l'IA pour travailler plus intelligemment, et pas seulement plus rapidement. Cela leur permet de se concentrer sur un travail créatif à plus forte valeur ajoutée tout en automatisant des tâches plus routinières. Voici quelques points saillants du rapport illustrant la nécessité de développer un ensemble de compétences en IA pour rester compétitif.

Aptitude IA  : la nouvelle compétence indispensable pour les spécialistes du marketing

Les données de l'enquête révèlent une forte préférence parmi les chefs d'entreprise pour les candidats et les employés possédant des compétences en IA. Une majorité, 66%, ont déclaré qu'ils n'envisageraient pas d'embaucher des candidats ne possédant pas de compétences en IA. Plus loin, 71% ont exprimé une préférence pour les demandeurs d'emploi moins expérimentés possédant des compétences en IA par rapport aux professionnels plus chevronnés sans cette expertise. Cette tendance était prononcée dans les domaines créatifs comme le marketing et le design. Michael Platt, professeur de neurosciences à la Wharton School, déclare dans le rapport : « L'IA redéfinit ce que signifie être un spécialiste du marketing compétitif dans le paysage numérique d'aujourd'hui. Les professionnels capables d’intégrer efficacement l’IA dans leur travail se positionnent comme des atouts inestimables pour leur organisation. Le rapport indique que les spécialistes du marketing en début de carrière qui développent des compétences en IA pourraient en bénéficier de manière significative.

77% des dirigeants ont déclaré que les employés capables de tirer parti de l’IA se verraient confier de plus grandes responsabilités plus tôt dans leur carrière que leurs pairs ne possédant pas de compétences en IA.

La course aux armements en IA pour les meilleurs talents marketing

Les données de LinkedIn montrent que les offres d'emploi mettant en avant les outils et applications d'IA ont connu une 17% augmentation de la croissance des applications par rapport à celles qui ne mentionnent pas l'IA. En plus, 54% des salariés en début de carrière ont cité l’accès aux technologies d’IA comme un facteur clé influençant leur choix d’employeur. Les organisations qui proposent une formation et un soutien en IA à leurs équipes marketing ont probablement un avantage pour attirer les meilleurs talents.

Pourquoi SEJ s'en soucie

L'adoption généralisée de l'IA dans le marketing signifie un changement dans les compétences et les capacités nécessaires pour réussir dans ce secteur en évolution rapide. Alors que l’IA transforme les approches marketing, les professionnels qui ne parviennent pas à s’adapter risquent d’être laissés pour compte. Les conclusions du rapport annuel 2024 Work Trend Index sont pertinentes pour les professionnels du marketing à tous les niveaux. Ils démontrent que la maîtrise de l’IA est nécessaire à l’avancement professionnel et à la compétitivité sur le marché du travail. En outre, le rapport souligne le rôle des entreprises dans la promotion d'une culture axée sur l'IA. Les entreprises qui investissent dans les outils d’IA, la formation et le soutien aux employés seront mieux placées pour attirer et retenir les meilleurs talents, stimuler l’innovation et obtenir de meilleurs résultats. Lire le rapport complet.

Comment cela peut vous aider

Pour que les professionnels du marketing réussissent à l’ère de l’IA, le rapport suggère  :

  • Donnez la priorité au développement de compétences en IA à travers des cours, des ateliers, des programmes de formation et en collaborant avec des praticiens de l'IA pour acquérir une expérience pratique
  • Adoptez l’expérimentation de nouveaux outils et techniques d’IA, en les intégrant dans les flux de travail quotidiens pour améliorer l’efficacité
  • Partagez activement les connaissances sur l’IA avec vos collègues pour favoriser une culture de partage des connaissances et favoriser l’adoption de l’IA au sein de l’organisation
  • Mettez en valeur les capacités de l'IA lors de la recherche d'emploi en démontrant l'utilisation réussie de l'IA pour obtenir des résultats dans les rôles précédents
  • Choisissez des employeurs engagés dans l’adoption de l’IA qui donnent accès à des outils d’IA de pointe et soutiennent l’apprentissage continu

Ces recommandations peuvent vous aider à pérenniser votre carrière et à progresser dans un domaine de plus en plus compétitif. Image en vedette  : eamesBot/Shutterstock