Comment classer vos vidéos sur Google

Chaque créateur souhaite que ses vidéos soient vues par le plus grand nombre de personnes possible. Et le référencement vidéo est un moyen d'y parvenir. Ce guide explique ce que c'est et comment s'y prendre.

Qu’est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement vidéo consiste à atteindre un public plus large et à obtenir plus de vues de vidéos à partir de moteurs de recherche comme Google. Cela implique d'optimiser votre contenu vidéo afin qu'il soit bien classé lorsque les gens recherchent le sujet couvert par votre vidéo. Cela garantit que les téléspectateurs cliquent sur votre vidéo plutôt que sur celle de vos concurrents. vidéos. Bien fait, cela entraîne une croissance du nombre de vues, d'abonnés et de visiteurs de sites Web (si vous avez un site Web). Mais comment faire en sorte que vos vidéos soient classées sur Google ? Et quelles sont les bonnes pratiques à suivre ? Découvrons-le.

9 conseils de référencement vidéo pour aider vos vidéos à se classer

Le classement de vos vidéos sur Google se résume à neuf étapes simples. Passons-les un par un. Vous pouvez optimiser vos vidéos afin qu'elles soient également bien classées sur YouTube. Apprenez-en plus à ce sujet dans notre guide de référencement YouTube. Mais cet article se concentrera sur l’apparition de vos vidéos dans les moteurs de recherche traditionnels.

Créez des vidéos sur les sujets recherchés par les gens

Si personne ne recherche le sujet abordé par votre vidéo, celle-ci ne sera pas beaucoup vue par Google. Même s'il occupe un rang élevé, c'est pourquoi il est si important de se concentrer sur les sujets qui intéressent les gens. Mais comment trouver ces sujets ? Le Keyword Magic Tool de Semrush peut vous aider. Disons que vous examinez et déballez des produits technologiques. Commencez par saisir des mots-clés généraux tels que « unboxing » ou « review » dans l’outil. Dans ce cas, l’outil renverra tous les termes de recherche populaires contenant le mot « review ». Ou une variante proche. En regardant ces mots-clés, ils semblent tous sans rapport avec la technologie. Nous devons donc affiner les choses. Que révisez-vous ? Peut-être des smartphones, des ordinateurs portables ou des consoles de jeux ? Lorsque les gens recherchent des avis, ils recherchent généralement des vidéos d'un produit spécifique d'une marque particulière. Par exemple, « avis de l'iphone 15 pro ». Alors, concentrons nos résultats en appliquant un filtre à afficher des mots-clés spécifiques au produit ou à la marque. Vous pouvez le faire en cliquant sur le bouton «Inclure des mots-clés », en sélectionnant le cercle à côté de « Tous les mots clés » et en ajoutant des noms de marque ou de produit pertinents. Et vous verrez un large éventail d'idées de sujets pour vos vidéos. Mais ces sujets ne sont pas encore entièrement qualifiés. Pour un sujet qui a du sens pour une vidéo, il doit avoir une « intention vidéo » claireC'est-à-dire que les gens veulent regarder une vidéo sur votre sujet. Si le sujet n'a pas d'intention vidéo, cela signifie que votre vidéo ne sera pas classée dans les résultats de recherche. Peu importe vos efforts. Normalement, Google affichera simplement les résultats traditionnels en forme de « lien bleu ». Mais si votre sujet a une intention vidéo, il affichera une section spéciale « Vidéos » dans les résultats de recherche. Comme ceci : Le Keyword Magic Tool peut vous aider à affiner davantage votre liste pour afficher uniquement les sujets pour lesquels les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche. Basculez simplement ces options sous «Fonctionnalités SERP » dans le « Filtres avancés»  : il vous restera désormais des sujets que vous devez absolument aborder.

Créez des vidéos de haute qualité

Vous pouvez créer des vidéos de haute qualité à l'aide de la plateforme de marketing vidéo de Semrush. L'outil facilite l'enregistrement et l'édition de vos vidéos directement dans le navigateur. De plus, il est livré avec une bibliothèque de ressources multimédias pour augmenter la valeur de votre production.

Optimisez les titres de vos vidéos

Le titre de votre vidéo (que vous ajoutez lors de la mise en ligne sur YouTube ou une autre plateforme d'hébergement) apparaît à côté de votre vidéo dans les résultats de recherche. Comme ceci :Ou plus précisément dans la section « Vidéos » :Google examine le titre de votre vidéo pour comprendre sur quel sujet vous couvertures vidéo. Alors, incluez naturellement votre mot-clé principal dans le titre. Désormais, si quelqu'un recherche ce mot-clé (et qu'il a une intention vidéo), Google est plus susceptible d'afficher votre vidéo dans les résultats de recherche. Aussi, gardez votre titre sous 60 caractères. Parce que Google tronque les titres trop longs. Les titres présentent également l’opportunité d’améliorer le taux de clics (CTR) de vos vidéos. Et plus de clics se traduisent par plus de vues. Comment rédiger des titres qui attirent plus de clics ? Posez une question ou incluez des chiffres, le cas échéant. Comme « 10 conseils pour… » ou « 5 outils indispensables… » Davantage de personnes sont susceptibles de cliquer sur des titres comme ceux-ci.

Optimisez vos descriptions vidéo

La description que vous ajoutez lorsque vous mettez en ligne votre vidéo peut influencer le fait que les gens cliquent dessus si elle apparaît dans les résultats de recherche. Comment pouvez-vous optimiser la description de votre vidéo pour le CTR ? Accrochez les gens dans la première phrase environ avec une déclaration en gras liée au sujet de la vidéo.. Ou mettez en évidence les principaux avantages (si vous couvrez un produit). Vous devez également inclure votre mot-clé principal dans la description de la vidéo. Parce que Google examine la description de la vidéo pour comprendre le sujet de votre vidéo et déterminer si elle doit apparaître dans les résultats de recherche. Un élément supplémentaire à prendre en compte est la longueur de la description. Oui, les descriptions au-delà de 120 caractères sont souvent tronquées dans les résultats de recherche. Mais si votre vidéo est hébergée sur YouTube ou une autre plateforme d'hébergement, il est souvent préférable de fournir une description aussi détaillée que possible. En fait, des descriptions plus longues sont souvent préférables. Elles permettent à Google de mieux comprendre le contenu. Ce qui peut aider votre vidéo à apparaître avec des phrases encore plus pertinentes.

Créez des vignettes accrocheuses

Ou, si vous êtes un critique technique, des photos en gros plan du produit prises sous un angle intéressant pourraient être séduisantes. C'est ce que Marques Brownlee, un créateur technologique populaire, fait souvent avec ses vidéos  : Vous pouvez également consulter les miniatures des meilleurs créateurs de votre espace pour voir ce qui fonctionne bien. Inspirez-vous de ceux-ci, mais donnez à vos vignettes leur propre touche.

Ajoutez des horodatages à vos vidéos

Google affiche parfois des horodatages comme « moments clés » sous les vidéos affichées dans les résultats de recherche. Ces moments clés divisent votre vidéo en sections compréhensibles. Ce qui améliore l’expérience utilisateur. Parce que les spectateurs peuvent facilement accéder aux parties qu'ils jugent les plus pertinentes. Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création d'horodatages  :

  • Écrivez le timecode au format MM :SS (minutes:secondes)
  • Mettez l'étiquette (un court descripteur) sur la même ligne, séparée par deux points ou un trait d'union
  • Gardez vos étiquettes brèves, sinon Google les tronquera
  • Maintenir l'ordre chronologique correspondant au flux vidéo

Consultez les horodatages ci-dessous à partir d’une vidéo sur Google Pixel 8 Pro pour vous inspirer.

Intégrez vos vidéos dans des pages Web pertinentes

Ajoutez vos vidéos aux pages Web pertinentes de votre site. C'est ce que fait souvent le site d'actualités technologiques The Verge. Par exemple, lorsqu'ils ont publié leur critique des nouveaux iPhone 15 Pro et Pro Max, ils ont intégré leur vidéo YouTube complète couvrant la critique dans la publication elle-même. Cela leur permet de classer leur contenu vidéo de plusieurs manières  :

  • La vidéo YouTube originale peut apparaître dans les résultats de recherche Google
  • La page Web contenant la vidéo intégrée peut également être classée dans les résultats de recherche Google classiques

Lorsqu'un internaute clique sur la page contenant la vidéo, il est redirigé vers le site de The Verge, et non vers YouTube. De cette façon, les utilisateurs pourront interagir avec le contenu vidéo. et leur site Internet.

Ajouter un balisage de schéma aux pages contenant des vidéos intégrées

Si vous envisagez d'intégrer des vidéos dans vos pages Web, envisagez d'utiliser le balisage de schéma. Il s'agit essentiellement d'un code qui donne à Google un contexte supplémentaire sur votre contenu. Plus précisément, vous pouvez implémenter le schéma VideoObject. L'exemple de code correspondant ressemble à ceci  :

org/ »,

« name » : « Nom de la vidéo »,

« description » : « Voici la description de la vidéo »,

« thumbnailUrl » : « https://example.com/thumbnail.png »,

« uploadDate » : « 2024-01-13 »,

« durée » : « PT1M54S »,

Qu'est-ce que ça fait ? Il donne à Google tout ce dont il a besoin pour présenter votre vidéo dans les résultats de recherche. Et pas seulement sous la forme d'un simple lien bleu. Nous parlons de résultats riches. Cela signifie que le titre, la description, la vignette, la durée et d'autres détails de téléchargement de votre vidéo peuvent tous être affichés directement dans les résultats de recherche. Comme ceci : Vous pourriez penser que l'ajout d'un code schéma nécessite des compétences hautement techniques. Mais vous pouvez le faire vous-même assez facilement. Consultez notre ressource dédiée sur le schéma vidéo qui vous guide étape par étape tout au long du processus.

Créez des liens vers des pages avec des vidéos

Un bon classement dans les résultats de Google peut être difficile sans backlinks. Il s'agit de liens qui pointent d'autres sites Web vers le vôtre. Google peut considérer ces liens comme des votes en votre faveur, ce qui indique que d'autres sites trouvent votre contenu faisant autorité, crédible et mérite d'être lié..Et plus de votes signifient généralement plus de chances d’être bien classé. Il existe de nombreuses stratégies de création de liens. La plupart d'entre eux tournent autour de la sensibilisation. C'est lorsque vous contactez d'autres sites de votre secteur et leur demandez de créer un lien vers vos pages vidéo intégrées. Mais d'abord, vous devez trouver ces sites. L'outil de création de liens de Semrush peut vous aider. Suivez le processus de configuration pour commencer. Et vous verrez une liste de sites Web auxquels vous pouvez potentiellement accéder : Avant de les contacter, trouvez une bonne raison pour laquelle ils devraient créer un lien vers vous. Est-ce parce que votre vidéo offre une nouvelle perspective sur un sujet qui les passionne ? Ou peut-être propose-t-il des informations exclusives non publiées ailleurs ? Votre argumentaire doit clairement mettre en évidence la valeur de votre contenu. Une fois que vous êtes prêt avec votre argumentaire, vous pouvez l'envoyer dans l'outil lui-même.

Commencez votre parcours de référencement vidéo

C'est ce que vous devez savoir sur le référencement vidéo. Mettez maintenant toutes ces connaissances en pratique  : d'ici peu, vous devriez voir votre contenu vidéo commencer à être mieux classé dans les résultats de recherche Google.

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