Le classement Google de Twitter s’effondre suite aux actions d’Elon Musk

Selon plusieurs sociétés d’analyse de données, Twitter connaît une baisse importante de sa visibilité sur Google. Les données de Sistrix montrent que la visibilité de recherche de Twitter a diminué de 32 % aux États-Unis en un jour. Newzdash a rapporté que Twitter avait perdu entre 12 et 14 % de sa visibilité dans les résultats de recherche de Google pour toutes les requêtes d’actualités aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cette baisse fait suite aux récentes mesures prises par le nouveau propriétaire et PDG de Twitter, Elon Musk, pour limiter le nombre de tweets que les utilisateurs peuvent voir dans le but de résoudre les problèmes de grattage des données. La situation est toujours en cours et Twitter pourrait être en mesure de récupérer s’il prend des mesures rapides pour résoudre les problèmes actuels. De nombreux experts appellent cela l’un des faux pas SEO auto-infligés les plus importants de ces derniers temps.

Ce qui s’est passé?

Pour réduire le scraping de données, Musk a annoncé une limite temporaire du nombre de tweets que les utilisateurs peuvent lire par jour. Initialement, les limites étaient fixées à 6 000 messages pour les comptes vérifiés, 600 pour les comptes non vérifiés et 300 pour les nouveaux comptes non vérifiés. Cependant, ces limites ont rapidement été relevées à deux reprises, se terminant à 10 000, 1 000 et 500 postes. « Notre intention est de résoudre le problème du grattage des données qui affecte l’expérience utilisateur réelle », a déclaré Musk dans un communiqué. « Plusieurs centaines d’organisations ont accédé aux données de Twitter, et nous pensons que ces mesures sont nécessaires. »

Conséquences inattendues

Alors que les actions de Musk visaient à améliorer l’expérience utilisateur sur Twitter, elles ont affecté les opérations des robots de recherche Google. Le grattage et l’exploration des données sont essentiels à la façon dont Google détermine les classements de recherche. Google lit quotidiennement les données de nombreuses URL pour maintenir son index à jour. Les limites imposées par Musk entravent la capacité de Google à accéder à Twitter, entraînant une baisse de la visibilité de la recherche. En conséquence, le contenu de Twitter est devenu moins susceptible d’apparaître dans la recherche Google pour de nombreux mots clés.

Un coup de grâce pour le classement des mots clés

Une analyse en cours révèle que Twitter a perdu près de 60 000 classements de mots-clés parmi les 10 premières positions des résultats de recherche de Google, sur la base de données préliminaires du marché américain. Sistrix rapporte que Twitter a perdu des mots-clés cruciaux, notamment « ralphs », « metropcs », « roblox », « reddit », « en effet », « maison blanche », « britney spears », « steak n shake », « kanye west », « gm », « lakers », « rose », « krispy kreme », « poulains », « gmc », « tennis », « boussole », « dame », « patriotes » et « transformateurs ». Twitter a perdu sa troisième position pour le terme de recherche « yankees », qui enregistre un volume de clics mensuel de 1,8 million aux États-Unis. Le mot-clé, d’une valeur d’environ 168 000 clics par mois, a maintenant été récupéré par espn.com. Suite à la baisse de visibilité de Twitter dans les recherches, ses concurrents ont fait des gains. Des domaines tels que theguardian.com, cbssports.com, usnews.com, instagram.com, facebook.com, rottentomatoes.com, linkedin.com, spotify.com et espn.com ont amélioré les classements de recherche. Dans une mise à jour du 4 juillet, Sistrix a noté que les pertes se poursuivent, avec de nouvelles données indiquant que le classement de Twitter pour le mot-clé « atout » a disparu du top 10.

Impact sur les utilisateurs

Pour une plate-forme comme Twitter, qui est entrelacée avec des nouvelles et des discussions en temps réel, sa position dans Google affecte directement sa capacité à attirer des utilisateurs et à fidéliser les visiteurs occasionnels. Si elle n’est pas traitée rapidement, la situation actuelle pourrait avoir un effet à long terme sur les mesures de croissance et d’engagement des utilisateurs de Twitter. Bien que les utilisateurs puissent accéder directement à Twitter, la baisse de la visibilité de la recherche peut affecter la façon dont le nouveau contenu est découvert. Les utilisateurs qui comptent sur Google pour trouver des tweets sur des sujets particuliers, en particulier ceux associés aux mots-clés perdus, peuvent aller ailleurs. Les utilisateurs potentiels qui rencontrent du contenu Twitter via des moteurs de recherche rejoignent parfois la plateforme. La visibilité réduite pourrait rendre Twitter moins pertinent, ce qui pourrait avoir un impact sur sa croissance. L’ampleur des retombées de cette baisse soudaine de la visibilité de la recherche n’a pas encore été comprise. Nous pouvons nous attendre à ce que davantage de données fassent la lumière sur cet événement dans les jours et les semaines à venir. Pour l’instant, cela sert de rappel puissant de la relation entre les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux et de la rapidité avec laquelle les choses peuvent mal tourner.

Twitter peut-il récupérer ?

La façon dont Twitter et Google abordent cette situation déterminera dans quelle mesure le site de médias sociaux récupère. Google utilise des algorithmes complexes qui tiennent compte de l’historique d’un site. Par conséquent, une diminution prolongée de la visibilité pourrait rendre plus difficile pour Twitter de retrouver les classements perdus même après la résolution des problèmes. Cependant, l’écosystème Internet est dynamique et résilient. Si Twitter résout les problèmes affectant les robots de recherche de Google, il pourrait progressivement revenir là où il était.

En résumé

La forte baisse de Twitter dans la visibilité de la recherche Google montre à quel point les principales plates-formes technologiques sont devenues interdépendantes et à quelle vitesse des conséquences imprévues peuvent découler des changements de toute entreprise. Gardez à l’esprit que la situation est continue et fluide. Si Twitter et Google peuvent résoudre rapidement les problèmes fondamentaux, Twitter pourrait retrouver une grande partie de sa visibilité de recherche perdue et limiter l’impact sur son activité et ses utilisateurs. Cependant, des problèmes de visibilité plus prolongés pourraient poser des défis plus importants. Image en vedette : rafapress/Shutterstock

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