Mes cinq # 432

Cinq choses à partager de la semaine dernière environ, présentées par un autre membre de l’équipe Browser Media tous les vendredis. Cette semaine, My Five est de Will.

1.

Google publie des informations sur les tendances à la hausse de la consommation

Pour les spécialistes du marketing, l’un des impacts les plus importants de la pandémie COVID-19 est le changement de comportement d’achat des clients, à la fois en ligne et hors ligne.Ces changements dans les tendances de consommation ont rendu difficile pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant des changements dans leur niche. Dans ce contexte, Google a ajouté un nouvel aperçu des tendances émergentes dans Google Ads, basé sur l’activité de recherche Google.

Ce nouveau rapport informera les utilisateurs de tout changement dans leur secteur, leur permettant de mettre à jour leurs campagnes publicitaires pour répondre à la demande.Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les rapports sur les tendances mettront en évidence les changements d’intérêt de recherche dans votre niche, ainsi que des détails plus spécifiques. Via (https://support.

google.com/google-ads/answer/10568762) Suite à un test bêta réussi, Google a mis le rapport à la disposition de tous les annonceurs du monde entier. Le succès de ce nouveau rapport variera en fin de compte entre les campagnes et la façon dont les spécialistes du marketing utiliseront les données pour expérimenter leurs propres campagnes.

2. Faire un voyage au local

Cette semaine, la vie au Royaume-Uni a commencé à revenir à un sentiment de «normalité» après 12 mois chaotiques. Après avoir refermé leurs portes en janvier, les pubs et de nombreuses autres entreprises à travers l’Angleterre ont été autorisés à rouvrir leurs portes au public cette semaine – une journée que la plupart de la population attendait avec impatience, les clients affluant en masse dans leur quartier.

Il est juste de dire que l’industrie hôtelière a eu des difficultés avec les restrictions de verrouillage, ce que Tesco tenait à souligner dans un tweet très bien reçu. Aussi bonnes que soient nos offres, cette semaine, nous préférons que vous souteniez votre pub local (tant que vous vous sentez en sécurité pour le faire). Parce qu’en ce moment, #EveryLittleHelps.

À l’exclusion de l’Écosse, du NI et du Pays de Galles. bars et pubs obligeant tout le monde à manger à la maison, c’est donc formidable de voir la chaîne soutenir l’industrie qui a le plus lutté. Bon travail Tesco !

3.

Modifications des likes Instagram

La décision de masquer le nombre de j’aime une publication sur les réseaux sociaux est une conversation qui bouillonne depuis quelques années. En 2019, Instagram a commencé à exécuter des tests sur le masquage des publications, comme les décomptes dans différentes régions, cependant, les résultats de ces tests n’ont jamais été publiés.Au cours des derniers mois, Instagram a travaillé sur l’option permettant aux utilisateurs de masquer leur publication comme compte avec un nouveau test est annoncé cette semaine.

Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a partagé une mise à jour sur cette nouvelle fonctionnalité sur Twitter, expliquant: Une mise à jour sur des comptes similaires L’année dernière, nous avons commencé à nous cacher comme des comptes pour un petit groupe de personnes pour voir si cela réduisait la pression lors de la publication sur Instagram. Certains ont trouvé cela utile et certains voulaient encore voir des comptes similaires, en particulier pour suivre ce qui est populaire. – Adam Mosseri? (@mosseri) 14 avril 2021 À l’heure actuelle, il n’y a pas eu de confirmation de la portée du test ou des régions dans lesquelles il sera publié, mais les trois alternatives qui seront disponibles comprendront:

  • Cacher comme compte sur les messages d’autres personnes
  • Désactiver le Like compte sur vos propres messages
  • Rester plein comme compte dans l’application

Personnellement, je pense que cette fonctionnalité est attendue depuis longtemps.

L’impact des médias sociaux sur la santé mentale de nombreux utilisateurs est énorme, des indicateurs de vanité tels que les likes étant au cœur de ce problème. Donner aux utilisateurs le contrôle sur l’affichage des likes de l’application offre l’équilibre parfait entre la prise de mesures pour gérer ce problème, tout en permettant aux influenceurs, qui s’appuient sur ces métriques, de surveiller leur engagement.

4.

Une leçon importante en UX

Après le décès du prince Philip, des marques de tout le pays ont rendu hommage au duc d’Édimbourg. Dans l’ensemble, la plupart ont été plutôt bien accueillis, cependant, la décision de National Rail de changer son site Web en noir et blanc a provoqué un sérieux contrecoup. Bien que beaucoup comprennent pourquoi la décision a été prise, elle a soulevé une conversation importante sur l’importance de l’accessibilité en matière de conception.

Network Rail et National Rail ont reçu un certain nombre de plaintes de clients, ainsi que d’un organisme de bienfaisance de premier plan en raison des changements. a rendu le site Web inutilisable pour les personnes malvoyantes. Les changements ont donné lieu à de multiples conversations en ligne sur l’importance de l’accessibilité dans la conception Web, ce fil LinkedIn fait un excellent travail pour mettre en évidence les points clés.

Il est intéressant de noter que s’il y a bien sûr le problème évident de l’accessibilité, en plus de ce changement a eu un impact énorme sur l’UX du site avec tous les appels à l’action grisés, soulevant à nouveau des questions sur la décision.Bien sûr, ce n’était pas leur intention de rendre le site inutilisable pour un certain nombre de la population (j’espère) cependant, il a sensibilisé les marques à la nécessité de l’accessibilité. Il est facile de prendre une décision rapide que vous jugez correcte, mais il est essentiel que vous fassiez un pas et que vous vous demandiez comment cette décision affectera tout le monde.

5. Le nouveau sponsor de Spur est dans la niche

Après avoir annoncé son nouveau partenariat avec Tottenham Hotspurs jeudi matin, Dulux a dû présenter des excuses jeudi après-midi à la suite d’une série de tweets qui se moquaient du club. Cela doit sûrement être un record pour le laps de temps le plus court entre l’annonce d’un partenariat et sa faillite.

Pourquoi un club de football a besoin d’un « fournisseur de peinture officiel » me déroute absolument, mais c’est toujours divertissant de regarder un responsable de médias sociaux essayer d’être amusant et énervé, mais en ratant complètement la cible, et encore plus agréable de regarder le monde de « Football Twitter » avoir un effondrement quand quelqu’un se moque de son club bien-aimé.

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