Les changements de confidentialité d’Apple ont écrasé Facebook. Mais Roku pourrait trouver une opportunité.

Les mesures prises par Apple pour protéger la vie privée des consommateurs ont porté un coup aux réseaux de médias sociaux dépendant de la publicité, mais pourraient être un catalyseur pour Roku. Seanlockephotography/Dreamstime Taille du texte La décision d’Apple de protéger la vie privée des consommateurs l’année dernière a frappé les entreprises dépendantes de la publicité telles que Facebook, mais cela pourrait être un catalyseur pour Roku. Tom Forte, analyste chez DA Davidson, considère que la plate-forme publicitaire de Roku (ticker : ROKU) est bien adaptée pour aider les annonceurs numériques à la recherche de données sur l’efficacité de leurs publicités après que les changements d’Apple ont rendu difficile la tâche sur des plates-formes telles que Facebook.

Forte évalue les actions de Roku à un achat avec un objectif de cours de 200 . » En moyenne, les analystes suivis par FactSet le classent en surpoids et ont un objectif de 184,75 . » Les actions de Roku ont augmenté de 3,5 %, à 124,77 $ mardi.

Le S&P 500 a augmenté de 0,8 % et le Dow Jones Industrial Average a augmenté de 0,6 %. La recherche de données sur l’efficacité pour les annonceurs est devenue plus difficile à cause d’Apple (AAPL), a déclaré Forte à Barron’s. À la fin de l’année dernière, Apple a décidé de réduire la capacité des plates-formes à cibler les publicités sur les consommateurs en fonction de leurs visites sur d’autres applications et sites Web.

Les effets d’entraînement à l’époque ont été ressentis par les sociétés de réseaux sociaux financées par la publicité telles que Facebook et Snap (SNAP), qui ont donné des indications décevantes pour le quatrième trimestre d’octobre. Mais les actions de Snap ont grimpé en flèche lorsque la société a annoncé un bénéfice surprise pour le trimestre le mois dernier. D’un autre côté, la société mère de Facebook Meta Platforms (FB) a annoncé des résultats du quatrième trimestre plus faibles que prévu et a cité les défis en raison des changements d’Apple.

Roku pourrait être bénéficiaire de ce changement. Forte a eu une conversation au coin du feu avec la société le 21 mars, et la conclusion était que, bien qu’encore tôt, les efforts publicitaires de Roku ont été « modestement positivement impactés par l’accent mis par Apple sur la confidentialité ». Basé à San Jose, en Californie, Roku est l’un des services de streaming télévisé domestique les plus populaires.

Il génère des revenus à travers deux segments : la plate-forme et le lecteur. La plate-forme comprend la publicité numérique et les services associés, tandis que les ventes des lecteurs de streaming et des appareils audio liés à la télévision sont rapportées dans le segment des lecteurs. Forte a également déclaré dans une note que la société obtenait les effets souhaités grâce à ses efforts d’authentification des publicités.

Il a souligné l’introduction récente par Roku du programme Advertising Watermark, une technologie qui vérifie que les publicités sont visionnées via un appareil de diffusion TV et non sur un appareil mobile ou de bureau. Cette technologie est offerte à diverses entreprises, y compris les clients Shopify (SHOP) avec lesquels Roku travaille pour faire progresser leurs efforts publicitaires. « Certains de ces marchands ont peut-être fait de la publicité sur Facebook [earlier] », a déclaré l’analyste à Barron’s.

Roku a également déclaré à Forte que sa verticale d’actualités attire plus de téléspectateurs et attire à son tour les annonceurs et génère de l’argent qui peut être investi dans du contenu supplémentaire. La société s’attend également à ce que les entreprises, en particulier les biens de consommation emballés et les constructeurs automobiles, doublent leurs efforts sur les plateformes publicitaires après avoir surmonté les difficultés d’approvisionnement et réaffecté les dépenses de publicité numérique. Écrivez à Karishma Vanjani à karishma.

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