Ce qu’ils sont et comment les trouver

Que sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés de longue traine sont des requêtes de recherche très spécifiques qui ont tendance à avoir des volumes de recherche relativement faibles. Bien que les utilisateurs les recherchent moins souvent, les mots-clés à longue traîne représentent un pourcentage important des recherches globales lorsqu’ils sont additionnés. L’expression «longue traîne» était à l’origine utilisée pour décrire le phénomène selon lequel les produits de niche sur des sites comme Amazon avaient tendance à représenter plus de ventes totales que les meilleurs best-sellers. Il s’avère que la même chose se produit avec les mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche. En fait, le terme « longue traîne » fait référence à la « queue » à la fin d’une courbe. Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, chaque mot clé individuel à longue traine a un volume de recherche relativement faible (en particulier par rapport aux termes principaux.) Mais dans l’ensemble, ils constituent en fait la grande majorité de toutes les recherches effectuées sur Google.

Exemples de mots clés à longue traîne

Examinons rapidement des exemples de mots qui ne sont pas considérés comme des mots-clés à longue traîne. Voici des exemples de « termes principaux » très larges qui ne sont pas mots-clés de longue traine :

  • filtres à café
  • café glacé
  • agence de commercialisation
  • experte en commercialisation

Vous voyez à quel point ces termes sont courts et peu spécifiques ? Ce sont des fonctionnalités que des mots-clés qui ne sont pas les termes de longue traîne ont tendance à avoir. Voici quelques exemples de mots-clés ciblés qui sommes mots-clés de longue traine :

  • filtres à café maison
  • faire du café glacé à la maison
  • marketing de contenu pour SaaS
  • stratégies de marketing de contenu pour les logiciels

Vous voyez à quel point ces mots-clés sont longs et très spécifiques ? Ce sont des signes révélateurs de mots-clés à longue traîne.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants ?

Classement plus facile

Les termes de tête populaires sont généralement très compétitifs. Ce qui signifie que cela peut prendre des années pour se classer pour ce mot-clé avec le référencement (si vous êtes capable de vous classer du tout.) Par exemple, le mot-clé « sushi » a 2,23 milliards de résultats :Mais le mot-clé à longue traîne « recettes de sushi végétaliennes » génère seulement 25 millions de résultats de recherche : c’est 98,88 % de sites en moins avec lesquels vous serez en concurrence pour vous classer sur la première page de Google. La même chose se produit si vous regardez le widget Keyword Difficulty pour chaque mot-clé dans Semrush. « Sushi » a un KD de 90 % : c’est assez difficile. Mais « Recettes de sushis végétaliens » a un KD de seulement 54 % :

Trafic ciblé

Étant donné que les mots-clés à longue traine ont tendance à être très spécifiques, la personne qui utilise ce mot-clé dans Google est probablement sur le point de faire un achat. Par exemple, prenez le mot-clé « logiciel de référencement : » quelqu’un qui recherche ce terme est sur le point de prendre une décision d’achat. . Même s’ils recherchent toujours le meilleur logiciel. D’un autre côté, un mot-clé comme « SEO » est très large : ce chercheur fait probablement des recherches préliminaires sur le référencement en général. Il leur faudra peut-être des mois avant de rechercher un logiciel pour les aider dans leur stratégie de référencement.

Publicité PPC moins chère

Si vous utilisez Google Ads, les mots-clés à longue traine peuvent également vous aider à en avoir plus pour votre argent publicitaire. Pourquoi? De nombreux mots clés à volume élevé ont un coût par clic élevé. De plus, comme nous venons de le souligner, ces types de mots-clés larges ne se convertissent même pas très bien. Cependant, les mots-clés à longue traîne à faible volume sont très ciblés. Ce qui signifie qu’ils peuvent avoir un taux de conversion plus élevé. De plus, ils peuvent avoir un CPC inférieur. C’est un PPC gagnant-gagnant ! Le principal inconvénient de se concentrer sur les mots clés à longue traîne est que vous devez vous classer pour plusieurs d’entre eux pour égaler la quantité de trafic que vous obtiendriez d’un seul terme principal.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Voici quelques stratégies éprouvées pour trouver des mots-clés à longue traîne pour votre site Web.

Fonction de saisie semi-automatique de Google

Lorsque vous commencez à taper dans le champ de recherche de Google, une liste déroulante de termes connexes recherchés par les internautes s’affiche : vous pouvez également ajouter une lettre après votre terme de recherche pour voir encore plus de suggestions. Par exemple, supposons que vous recherchiez des mots-clés à longue traîne liés au marketing de contenu. Vous pouvez taper quelque chose comme « meilleur marketing de contenu p » dans le champ de recherche et obtenir la liste de suggestions suivante :

Fonctionnalité People Also Ask (PAA) de Google

La fonctionnalité « Les gens demandent aussi » de Google est une excellente source de mots clés basés sur des questions : et lorsque vous cliquez pour développer une question, Google génère encore plus de questions connexes :

Outil magique de mots-clés Semrush

Le Keyword Magic Tool génère des milliers de mots-clés en quelques secondes. Entrez simplement un large « mot-clé de base » dans l’outil : et il trouvera rapidement des versions à longue traîne de ce mot-clé :

« Recherches associées » de Google

Google fournit une liste de huit mots-clés au bas de la première page des résultats de recherche : il s’agit généralement de mots-clés à longue traîne étroitement liés au terme que vous venez de rechercher. Par exemple, voici quelques-uns des mots-clés à longue traîne que Google prévoit le « marketing de contenu : »

Utilisez votre proposition de vente unique (USP)

Une stratégie inexploitée pour trouver des mots-clés à longue traine consiste à identifier ce qui rend votre entreprise unique. De cette façon, vous pouvez présenter votre site aux internautes en utilisant des mots-clés à longue traine qui décrivent ce que vous proposez d’unique. Par exemple, disons que vous vendez de la nourriture biologique pour chiens de qualité humaine. Des mots clés tels que « nourriture pour chiens bio de qualité humaine » et « nourriture pour chiens de qualité humaine » seraient parfaits pour vous. Comme la plupart des mots clés à longue traîne, ces mots clés ne généreront pas une tonne de trafic. Mais ils sont fortement liés à ce que vous vendez. Ce qui signifie que le trafic sera probablement converti. Pour mettre cette stratégie en pratique, posez-vous ces questions :

  • Qu’est-ce qui rend votre produit ou service unique ?
  • Quel genre de personnes ont besoin de ce que vous proposez ?
  • Pourquoi devraient-ils vous choisir parmi vos concurrents ?

Outil de recherche de sujets Semrush

L’outil de recherche de sujets vous aidera à trouver des sujets étroitement liés à un mot clé que vous y saisissez : et nombre de ces mots clés associés sont d’excellents mots clés à longue traîne. Lorsque vous cliquez sur une carte, vous verrez les titres récents et les questions liées à votre sujet : ces questions peuvent vous aider à trouver des idées de mots-clés à longue traine inexploitées, idéales pour le contenu de votre blog.

Réseaux sociaux et forums

Les babillards électroniques et les forums comme Reddit peuvent vous aider à trouver les problèmes auxquels les gens sont confrontés. Vous pouvez aider à résoudre ces problèmes avec votre contenu. Par exemple, nous avons trouvé une poignée de sujets solides en tapant « marketing de contenu » dans Quora : il existe d’innombrables endroits pour recueillir des informations à partir de forums, de tableaux ou de réseaux sociaux en ligne. Voici quelques autres guides utiles :

Outil d’écart de mots clés Semrush

L’outil Keyword Gap de Semrush peut révéler les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent… mais pas vous. Pour l’utiliser, ajoutez votre domaine et jusqu’à quatre concurrents : l’outil vous montrera les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, ainsi que leur SERP. postes :

Le Google Keyword Planner est conçu pour les campagnes PPC. Cela dit, cela reste une source utile d’idées de mots clés. Pour l’utiliser, connectez-vous à votre compte Google Ads et rendez-vous sur le Keyword Planner. Vous verrez deux options : « Découvrir de nouveaux mots clés » et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions : » Sélectionnez « Découvrir de nouveaux mots clés : » Ensuite, saisissez un « mot clé de départ » large dans le champ. Google générera un tas de termes connexes :

Utilisation efficace des mots-clés à longue traine

Trouver des mots-clés à longue traine n’est que la moitié de la bataille. Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devez les utiliser correctement sur votre page. Ce guide du référencement sur la page vous montre ce que vous devez savoir sur l’utilisation correcte des mots-clés.Mais comme introduction rapide, voici quelques conseils de référencement sur la page qui s’appliquent spécifiquement aux mots-clés à longue traine :

Utilisez des mots-clés naturellement

Les mots-clés à longue traine (comme « meilleur outil de référencement pour les startups SaaS ») sont parfois longs et maladroits. Ils ne sont donc pas toujours faciles à utiliser naturellement dans une phrase. Vous devrez peut-être faire preuve de créativité ou ajuster un peu votre mot-clé. Assurez-vous simplement que vous ne forcez pas votre mot-clé sur votre page. La lisibilité et la convivialité passent toujours en premier.

Placez vos mots-clés stratégiquement

Incluez votre mot-clé à longue traîne dans le titre, les en-têtes et les sous-en-têtes de votre page si vous le pouvez. Utilisez-le également dans votre premier paragraphe, de préférence dans votre première phrase.

Tenir compte de l’intention de recherche d’un utilisateur

Ajouter votre mot-clé à votre page ne suffit pas. Pour que votre page soit bien classée dans Google, votre contenu doit correspondre à l’intention de recherche de ce mot-clé. La fonctionnalité d’intention de recherche de Semrush permet de trouver facilement l’intention de recherche d’un mot-clé. De cette façon, vous pouvez créer du contenu qui donne à votre lecteur exactement ce qu’il recherche.

Conclusion

La recherche de mots-clés reste la base de toute campagne de référencement réussie. Et les mots-clés à longue traine sont idéaux pour les nouveaux sites (ou les sites qui n’ont pas encore une tonne d’autorité). Si vous avez du mal à vous classer pour vos termes cibles, c’est peut-être parce que ces mots-clés étaient trop compétitifs. Et il est peut-être temps de vous concentrer plutôt sur des mots-clés à longue traine.