Cartographie de mots clés pour le référencement  : guide + modèle gratuit

Qu'est-ce que le mappage de mots clés ?

Le mappage de mots-clés est une technique de référencement qui consiste à attribuer tactiquement des mots-clés cibles aux pages de votre site. Et en documentant vos décisions dans une carte de mots clés. Comme ceci : L'objectif est de faire correspondre chaque mot clé avec la page (et l'URL) qui satisfait le mieux à l'intention de recherche, c'est-à-dire ce que recherche le chercheur. Pourquoi ? Parce que c'est la page qui tient le coup. la meilleure chance d’être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi la cartographie des mots clés est-elle importante dans le référencement ?

La cartographie des mots clés est importante en référencement car elle vous aide à optimiser la structure et le contenu de votre site. Et maximisez le nombre total de mots-clés pour lesquels votre site est classé. Google recherche des mots-clés (ou termes de recherche) sur votre page pour déterminer s'ils sont pertinents pour l'utilisateur. Si Google ne trouve pas le mot-clé sur votre page, il peut être plus difficile de le classer. Et si Google trouve le mot-clé sur plusieurs pages ayant un objectif similaire (c'est-à-dire des pages en double ou presque), il peut avoir du mal à identifier le mot-clé. meilleur résultat. Ce problème peut conduire à une cannibalisation des mots clés, ce qui peut nuire à votre potentiel de classement. En mappant les mots clés sur leurs pages les plus pertinentes (ou en créant de nouvelles pages en conséquence), vous pouvez :

  • Mieux satisfaire l’intention de recherche
  • Empêcher la cannibalisation des mots clés
  • Identifiez et comblez les lacunes de contenu sur votre site

Le mappage de mots clés peut prendre un certain temps au départ, mais il présente globalement des avantages en matière de gain de temps. Comme si vous n’aviez pas à réoptimiser les pages plus tard. Cela peut conduire à une plus grande visibilité dans les SERP pertinents. Tant que votre contenu est de haute qualité.

Comment faire un mappage de mots clés

Le mappage de mots-clés peut être effectué plus efficacement à l’aide de notre outil de mappage de mots-clés alimenté par l’IA. Voici les principales étapes :

1. Téléchargez le modèle de mappage de mots clés

Tout d’abord, ouvrez notre modèle de mappage de mots clés et cliquez sur «Utilise le modèle. » (Vous devez d’abord être connecté à Google.) Le bouton créera automatiquement une copie du modèle dans votre Google Drive. Renommez votre carte de mots clés dans le coin supérieur gauche. Vous êtes maintenant prêt à remplir la feuille de calcul avec des pages piliers, des sous-pages et des mots clés.

2. Identifiez les domaines thématiques de votre site

Les domaines thématiques de votre site Web dépendront de votre niche globale et de vos produits ou services. Par exemple, un site Web de dressage de chiens peut publier du contenu sur des sujets tels que :

  • Formation de chiot
  • Comportements des chiens
  • Friandises pour chiens
  • Colliers de dressage
  • Entraînement d'agilité

Chacun de ces sujets sont des sujets généraux comportant de nombreux mots-clés associés pour lesquels vous pouvez optimiser le contenu. Ce qui en fait de bons points de départ pour créer votre carte de mots clés. Gardez à l'esprit que le système de classement du contenu utile de Google est destiné à donner la priorité au contenu qui montre une expertise et une expérience dans les sujets abordés. Ainsi, ceux que vous choisissez doivent être liés à votre secteur d’activité et à ce que vous connaissez.

3. Regroupez les mots-clés en groupes de sujets et de mots-clés

Un cluster thématique est un groupe de pages thématiquement liées et interconnectées. Et comprend une page pilier (page du sujet principal) et des sous-pages associées sur des sous-thèmes plus spécifiques qui sont tous liés les uns aux autres. Les pages piliers et les sous-pages peuvent être créées autour d’un groupe de mots clés. Il s'agit d'un groupe de termes de recherche similaires qui peuvent être ciblés au sein de la même page. Créez les deux types de clusters à l'aide de Keyword Strategy Builder. Entrez les sujets que vous avez identifiés à l'étape précédente (ou choisissez les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, sélectionnez votre emplacement cible et cliquez sur « »Créer une liste. »Lorsque votre rapport sera prêt, vous serez averti par e-mail. Il apparaîtra également dans votre tableau « Listes de mots clés ». Cliquez sur votre liste pour afficher votre rapport. L'« Aperçu thématique » fournit une représentation visuelle de vos principaux mots-clés et de leurs pages correspondantes. Comme ceci : l'outil attribuera des mots-clés pertinents à la fois à vos pages piliers et aux sous-pages associées. Pour voir vos clusters sous forme de tableau, faites défiler jusqu'à la section « Détails de la page ». Le tableau montre les pages piliers et leurs sous-pages correspondantes. Cliquez sur la flèche à gauche d'une page pilier ou d'une sous-page pour développer la ligne. Et consultez tous les mots-clés suggérés pour cette page particulière. Faites attention aux mesures suivantes :

  • Intention de recherche (Intention): Il s'agit de la raison générale derrière la requête, qui peut être informationnelle, transactionnelle, commerciale, de navigation ou une combinaison de ces deux éléments.
  • Volume: Il s'agit du nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque mot-clé de la page pilier ou de la sous-page
  • Difficulté des mots clés (KD%): Il s'agit d'une mesure exprimant à quel point il sera difficile d'obtenir un bon classement pour chaque mot-clé dans la page pilier ou la sous-page. Plus le score est élevé, plus le sujet est compétitif

Ces mesures peuvent influencer les sujets que vous souhaitez inclure dans votre carte de mots clés, l'emplacement de ces pages sur votre site et tout nouveau contenu que vous souhaitez créer. Par exemple, un site Web avec moins d'autorité et de contenu souhaitera peut-être se concentrer sur des sujets avec un pourcentage de KD inférieur pour améliorer ses chances de classement. Ou bien, ils voudront peut-être donner la priorité aux sujets ayant une intention commerciale (ce qui signifie que les chercheurs recherchent des options) pour créer des pages de produits qui peuvent gagner en visibilité même sans publicités payantes.

4. Sélectionnez les idées les plus pertinentes

Ensuite, vous devez sélectionner les pages et sous-pages piliers les plus pertinentes à ajouter à votre carte de mots clés. Choisissez des sujets pertinents pour vos pages ou domaines d'expertise existants et qui correspondent à vos objectifs. Dans le tableau « Détails de la page », cochez les cases à gauche de toutes les pages piliers et sous-pages que vous souhaitez inclure dans votre carte. Ensuite, Cliquez sur « Exporter» et choisissez le cercle à côté de « Pages sélectionnées (#) et mots-clés (#) » pour exporter les sujets choisis dans une feuille de calcul. Votre feuille de calcul ressemblera à ceci : Maintenant, copiez et collez tous les détails pertinents sur votre copie de le modèle de mappage de mots clés. Assurez-vous d'attribuer chaque mot-clé à la page pilier ou à la sous-page appropriée.

5. Attribuez des URL aux pages piliers et aux sous-pages

L'étape suivante consiste à attribuer une URL cible à chaque page pilier et sous-page de votre carte de mots clés. Cela représente la page que vous souhaitez classer pour ce groupe de mots-clés. Examinez les mots-clés de chaque page et identifiez la page de votre site qui répond le mieux à l'intention de recherche. (Utilisez les références de contenu dans Keyword Strategy Builder comme guide.) Si vous ne disposez pas d'une page qui répond à l'intention de recherche pour un sujet particulier, vous avez la possibilité d'étendre votre site avec une nouvelle page pertinente. Dans votre mappage de mots clés feuille de calcul, identifiez si vous avez besoin de « optimiser » ou de « créer » la page dans la colonne « Statut ». La colonne « URL cible » ne doit pas contenir de doublons. Si tel est le cas, combinez le contenu qui se chevauche en une seule page. Continuez jusqu'à ce que vous ayez ajouté toutes les pages piliers et sous-pages que vous avez identifiées comme prioritaires.

Comment utiliser efficacement votre carte de mots clés

Maintenant que vous savez comment créer une carte de mots clés, voici comment l'utiliser efficacement.

Optimiser les pages pour les mots clés cibles

En règle générale, la plus grande priorité après la création d’une carte de mots clés est l’optimisation des pages existantes. L'optimisation du contenu est généralement plus rapide et plus simple que la création de nouveau contenu. Et cela vous donne une base solide pour élaborer une stratégie de référencement. Pour afficher toutes les URL que vous avez signalées à optimiser, cliquez sur l'icône de filtre à côté de « Statut » en-tête. Décochez tout sauf « À optimiser» et cliquez sur «D'ACCORD. »Ensuite, priorisez vos efforts avec le vérificateur de référencement sur la page de Semrush. L'outil vous permet de savoir quelles pages ont le plus de marge d'amélioration du référencement. En fonction de leur comparaison avec leurs 10 principales pages rivales. Entrez votre domaine et cliquez sur «Obtenez des idées » pour commencer. Ensuite, sélectionnez votre emplacement cible et cliquez sur « Continuer. « Pour importer des données à partir de votre feuille de calcul de mappage de mots clés, choisissez « Manuellement » ou « Déposer» et suivez les instructions. Chaque paire de mots-clés et de pages utilise une unité d'idées SEO, pensez donc à importer uniquement des mots-clés principaux. Une fois la configuration terminée, accédez à «Optimisation Idées« . L'outil priorise vos pages en fonction du volume total et du nombre d'idées d'optimisation. Cliquez sur l'onglet « # idées » à côté d'une page spécifique pour afficher toutes les idées et commencer à agir. Vous pouvez voir des idées liées au contenu, aux backlinks, aux problèmes techniques, etc. Lorsque vous êtes prêt à optimiser une page, appliquez des techniques de référencement sur la page. Commencer en utilisant le mot-clé principal dans les éléments suivants :

  • Balise de titre: Le titre qui peut apparaître dans les résultats de recherche
  • Meta Description: La description de la page qui peut apparaître dans les résultats de recherche
  • Balise H1: Le titre qui apparaît sur la page
  • Contenu du corps: La copie principale sur la page

Utilisez également des mots-clés secondaires (les autres mots-clés regroupés sur la page pilier ou la sous-page) naturellement dans tout le contenu du corps. Les sous-titres constituent des emplacements particulièrement intéressants pour les variantes de mots clés. Pour plus de conseils, consultez notre liste de contrôle SEO sur la page. Assurez-vous de mettre à jour les colonnes « Statut » et « Dernière mise à jour » dans votre carte de mots clés après la mise à jour d'une page. Vous savez ainsi quand une autre actualisation pourrait être nécessaire.

Comblez les lacunes du contenu avec du nouveau contenu

Après avoir optimisé les pages existantes, l'étape suivante consiste à combler les lacunes de contenu que vous avez découvertes. Vous devrez créer un contenu de qualité adapté à votre public cible et optimisé pour l'intention de recherche. Filtrez la colonne « Statut » dans votre carte de mots clés pour vous concentrer sur les URL que vous avez marquées « À créer ». Pensez à prioriser vos efforts en fonction du volume total de recherche, de la difficulté des mots clés et d'autres facteurs. Pour obtenir de l'aide sur la création d'une page optimisée pour la recherche, utilisez le modèle de contenu SEO de Semrush. Entrez simplement les mots-clés cibles d'une page pilier ou d'une sous-page. Ensuite, choisissez votre pays, votre langue et les paramètres de votre appareil. Et cliquez sur « Créer un modèle de contenu. »L'outil fournit des suggestions basées sur les 10 meilleurs résultats pour vos mots clés cibles. Tu verras:

  • Mots-clés sémantiquement liés
  • Perspectives de création de liens
  • Score de lisibilité recommandé
  • Longueur de texte recommandée
  • Comment vos concurrents utilisent les mots-clés cibles
  • Recommandations de base pour le titre, la méta description, le H1 et le contenu du corps

Si vous êtes prêt à commencer à écrire du nouveau contenu, accédez à la section «Vérification du contenu en temps réel » onglet et sélectionnez « Ouvrir dans l'assistant de rédaction SEO.» Ou envoyez des pages piliers et des sous-pages directement depuis le générateur de stratégie de mots clés vers l'assistant de rédaction SEO en cliquant sur le bouton «Écrire du contenu» à droite de n’importe quelle page ou sous-page pilier. Au fur et à mesure que vous écrivez, l'assistant de rédaction SEO évalue le référencement, la lisibilité, l'originalité et le ton de votre contenu en temps réel. Et fournit des suggestions pour améliorer votre score. Comme ajouter les mots-clés identifiés dans le générateur de stratégie de mots-clés dans vos titres et votre corps de contenu : si vous êtes bloqué, les outils Smart Writer peuvent vous aider. Cliquez sur « Demandez à l'IA » pour poser une question et obtenir un résultat généré par l'IA que vous pouvez utiliser dans votre article. Après avoir rédigé et publié une page, mettez à jour les colonnes « Statut » et « Dernière mise à jour » dans votre carte de mots clés. Vous savez ainsi quand une actualisation peut être nécessaire.

Utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés

Google utilise le texte d'ancrage (le texte auquel les liens sont attachés) pour comprendre de quoi parlent les pages liées. Ainsi, un texte d'ancrage riche en mots clés peut vous aider à établir la pertinence des mots clés cibles. Et obtenez un meilleur classement. Référez-vous à votre carte de mots clés lors de la création de liens internes sur votre site Web (c'est-à-dire des liens d'une page de votre site Web à une autre). Et optimisez votre texte d'ancrage en conséquence. Par exemple, lorsque vous créez un lien vers « /guide-to-aggressive-dogs/ », essayez d'utiliser un texte d'ancrage comme « chiens agressifs ». Ou un mot-clé secondaire, tel que « comment arrêter l'agressivité des chiens ». Les backlinks riches en mots-clés (liens provenant d'autres sites) peuvent être encore plus utiles pour le référencement. Surtout s'ils proviennent de sites pertinents et de haute qualité. Cependant, il est important de suivre les directives de Google en matière de spam lors de la création de liens. Par exemple, Google déclare que les utilisateurs ne devraient pas payer pour des liens avec un texte d'ancrage optimisé. L'outil Backlink Audit de Semrush vous permet de revoir le texte d'ancrage de vos backlinks. Et prenez des mesures correctives contre tout lien potentiellement dangereux.

Tirez parti de l'IA pour cartographier vos mots clés

L'automatisation de certaines étapes de la cartographie des mots-clés peut vous faire gagner beaucoup de temps dans vos flux de travail de référencement, vous permettant ainsi de créer plus de contenu et de maximiser le nombre de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer. Le générateur de stratégie de mots clés de Semrush exploite l'IA pour rationaliser et améliorer votre recherche et votre cartographie de mots clés, facilitant ainsi la mise en œuvre de votre plan. Et toute notre suite d'outils permet d'accélérer les tâches chronophages. Obtenez un essai gratuit pour voir ce qu'ils peuvent faire.