La semaine dernière, Google a tenu son appel sur les résultats du premier trimestre, vantant la croissance de sa recherche d’une année sur l’autre. La société a réalisé un chiffre d’affaires de 68 milliards de dollars au premier trimestre, dont plus de 50 % sont attribués à la recherche et aux annonces. Les campagnes Performance Max ont été l’un des points forts des performances de recherche, indiquant des projections et des investissements solides de Google.
Forte croissance de la recherche en 2022
Ruth Porat, directrice financière de Google, a déclaré : « Donc, en ce qui concerne l’activité publicitaire, je dirais, comme je l’ai fait dans les commentaires d’ouverture, que nous avons été très satisfaits de la croissance des revenus de la recherche d’une année sur l’autre au premier trimestre, en hausse 24 %. » L’adoption de Performance Max semble être l’une des principales raisons de la croissance de la recherche. Le directeur commercial de Google, Philip Schindler, a ensuite expliqué comment le nouveau type de campagne alimenté par l’IA peut aider à optimiser les performances des annonceurs. « Depuis son lancement mondial en novembre, PMax a connu une forte adoption par les clients, en particulier parmi les petites entreprises. La simplicité de PMax montre comment nous passons d’un modèle dans lequel les entreprises devaient comprendre un langage complexe de campagnes, de mots clés, de CPC, etc. – à un modèle dans lequel nous comprenons les objectifs d’une entreprise et les aidons activement à atteindre leurs objectifs commerciaux. Schindler a également ajouté « … nous sommes très, très déterminés à aider Performance Max à offrir à nos annonceurs et nous avons été très ouverts aux commentaires des annonceurs sur la manière dont nous pouvons le faire. »
Chiffres et projections de performances maximales
Google a fourni une brève étude de cas sur Performance Max lors de l’appel sur les revenus. Ils ont mis en avant une société d’assistance voyage leader, AssistCard, en LATAM. AssistCard a commencé à tester Performance Max en novembre 2021 lors de son premier déploiement. Lors des tests bêta, les campagnes Performance Max avaient un 40% moindre coût par acquisition et un 15X taux de conversion plus élevé par rapport aux autres types de campagnes ayant les mêmes objectifs. L’étude de cas s’est terminée par la mention qu’AssistCard « augmentera considérablement les dépenses sur le nouveau format publicitaire en 2022 ». Avec Performance Max remplaçant les types de campagnes tels que Smart Shopping et les campagnes locales, il n’est pas surprenant que Google parie sur l’investissement dans ce nouveau type de campagne.
La source: Appel sur les résultats Alphabet Q1 2022 (lien PDF) Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock