Les campagnes Google Ads Performance Max gagnent de nouvelles fonctionnalités

Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour vos campagnes Performance Max dans Google Ads. Certains que nous avons couverts auparavant, comme les nouveaux contrôles de ciblage géographique et les informations de diagnostic, et d’autres comme les ajustements de saisonnalité, les scores d’optimisation, les exclusions de données et les nouvelles explications que nous n’avons pas encore couvertes.

Ajustements de saisonnalité

Les ajustements de saisonnalité sont désormais disponibles et sont conçus pour vous aider à rester informé sur votre stratégie d’enchères Performance Max. Il vous montre les changements que vous anticipez dans les taux de conversion pour les événements futurs tels que les promotions ou les soldes. Google a déclaré que vous devez « garder à l’esprit que les enchères intelligentes tiennent déjà compte des événements saisonniers prévus ». Google a déclaré que vous ne devriez utiliser les ajustements de saisonnalité que si vous prévoyez des changements majeurs dans les taux de conversion qui sont soudains ou atypiques. Utilisez les ajustements de saisonnalité pour de courtes périodes et des événements, allant généralement de 1 à 7 jours, comme une promotion ou une vente d’une semaine.

Taux d’optimisation

Le taux d’optimisation peut vous aider à trouver de nouvelles façons d’améliorer les performances et est maintenant entièrement lancé pour les campagnes Performance Max. À l’aide du taux d’optimisation, vous pouvez voir où votre campagne peut se développer et trouver des recommandations qui vous aident à agir rapidement pour obtenir de meilleurs résultats. Par exemple, appliquez des recommandations pour optimiser l’acquisition de nouveaux clients ou pour appliquer un objectif ROAS. Google a déclaré qu’il continuerait d’ajouter de nouvelles recommandations au fil du temps.

Exclusions de données

Vous pouvez désormais utiliser des exclusions de données pour éviter que des problèmes imprévus liés au suivi des conversions n’affectent votre stratégie d’enchères Performance Max. Ce nouvel outil indique aux stratégies d’enchères intelligentes d’ignorer les données des dates auxquelles vous avez rencontré des problèmes avec votre suivi des conversions qui ont eu une incidence sur l’exactitude des conversions ou de la valeur de conversion signalées, comme des problèmes de marquage ou des pannes de site Web.

Explications

Des explications arrivent sur toutes les campagnes Performance Max dans les semaines à venir, a déclaré Google. Les explications facilitent l’identification des fluctuations de performances et le diagnostic des problèmes. Ces explications peuvent même fournir des recommandations pour vous aider à améliorer vos performances à l’avenir. Dans les campagnes Performance Max pour les ventes en ligne avec un flux de produits, vous verrez des explications qui offrent une analyse de l’état de votre produit et de vos produits, groupes de listes et types de produits les plus populaires. Vous pouvez utiliser Explanations « pour gagner du temps, mieux comprendre les changements de performances et résoudre les problèmes sans avoir à passer des heures à croiser manuellement les rapports et les feuilles de calcul », a ajouté Google. Voici les tweets de Ginny Marvin résumant ces annonces : 🌟 Ciblage géographique et plus Les mises à jour de Performance Max pour améliorer les performances et gagner en visibilité sur vos campagnes sont ici… 1/5— AdsLiaison (@adsliaison) 12 juillet 2022 3/5 Des explications pour les campagnes Performance Max seront disponibles dans les prochaines semaines pour vous aider à identifier rapidement, analyser et dépanner les changements de performances. Les marchands auront également des vues sur l’état du produit, les produits les plus populaires, et plus encore.— AdsLiaison (@adsliaison) 12 juillet 2022 5/5 ✅✅ Enfin, les ajustements de saisonnalité et les exclusions de données sont désormais disponibles pour les campagnes Performance Max pour vous aider à informer & automatisation de la direction. Pour en savoir plus sur les dernières fonctionnalités, consultez : https://t.co/fphmct5Tl5— AdsLiaison (@adsliaison) 12 juillet 2022 Forum de discussion sur Twitter.

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