Moot, une entreprise de sous-vêtements pour hommes au Royaume-Uni, a vu ses publicités interdites et une apparition télévisée mise de côté.
la marque était censée figurer dans un segment de l’émission britannique de petit-déjeuner This Morning, diffusée par ITV.
Les propriétaires de Moot ont été informés que le segment serait diffusé à une date ultérieure, puis il n’a tout simplement jamais été diffusé.
Selon Jules Parker, qui a créé la marque, les avocats de This Morning leur ont dit que le segment «ne passerait pas Ofcom. »
Parker a déclaré au Guardian que l’apparition dans la série « aurait changé nos vies de manière assez spectaculaire. »
La marque a déclaré que ses publicités avaient également été bloquées sur Facebook pour violation des directives de la communauté et supprimées par Instagram sans raison indiquée. En tant que petite entreprise, la censure a eu un impact significatif.
Parker estime qu’il existe un double standard dans la publicité des sous-vêtements pour hommes et pour femmes.
Un responsable de la presse pour Moot a déclaré au Guardian que la marque envisageait maintenant de continuer.
« Sans plateforme pour payer les petites annonces et sans budget pour le gros marketing, nous sommes invisibles. »
Selon une déclaration à la publication de Facebook et Instagram, ils n’autorisent pas les publicités avec « un contenu pour adultes et incluent des images axées sur des parties du corps individuelles », mais ont également déclaré que certains des messages de Moot avaient été supprimés de manière incorrecte.
Moot n’est pas la seule marque de sous-vêtements à avoir été touchée par les interdictions de Facebook.
Womanhood, un détaillant de «lingerie inclusive» autoproclamé, a vu ses publicités interdites sur Facebook en 2019 pour «positionnement trop sexualisé».
Tanya Robertson, qui a fondé la plate-forme, a écrit que l’interdiction des publicités représentant des femmes réelles et non brossées provenant d’une race et de types de corps diversifiés «nous empêche de changer le récit autour de la lingerie».
«L’idée que la lingerie est uniquement sexuelle est dépassée. Les répercussions de cette situation ont frappé non seulement les entreprises, mais aussi les femmes et les filles qui croient que leur corps devrait être caché, humilié ou avoir une certaine apparence – une certaine manière qui n’est souvent pas rejetée par Facebook pour être sexuelle ou explicite. »
En 2020, la marque de sous-vêtements d’époque ModiBodi a vu sa publicité « The New Way to Period » interdite par Facebook, Pinterest et YouTube en Australie pour avoir montré du sang menstruel. La décision d’interdire la publicité a fait fureur sur les réseaux sociaux, car les gens se sont opposés à l’étiquetage du sang menstruel comme inapproprié.
Malgré l’interdiction australienne, plus tôt cette année, la marque a lancé la même campagne au Royaume-Uni.