Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : seuls 31,7% de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test a été négatif.
L’étude de cas
Si vous voulez réussir avec le référencement en 2021 (et au-delà), vous devez être le résultat le plus pertinent pour une requête de recherche. La création de contenu qui correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur devient de plus en plus importante. D’une part, Google a amélioré son algorithme au fil des ans, avec des mises à jour comme Hummingbird, RankBrain et Bert capables de déterminer l’intention de recherche des personnes et les pages de récompense qui correspondent le mieux à cette intention particulière. D’autre part, vous devez convaincre votre public cible de choisir votre résultat au lieu des 9 autres résultats de recherche avec lesquels vous êtes en concurrence. Dans cette étude de cas pour un site médical majeur, nous montrerons que l’intention de recherche est très puissante et que la compréhension l’intention de recherche et répondre avec succès à cette intention de recherche sont deux choses très différentes. Avant de passer à l’étude de cas, examinons brièvement ce qu’est l’intention de recherche. L’intention de recherche (ou intention de l’utilisateur) est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche spécifique. Que cherchent-ils? Quiconque cherche en ligne veut trouver quelque chose. Ce qu’ils recherchent varie énormément, mais nous distinguons 4 intentions de recherche courantes :
- Informationnel. L’utilisateur recherche des informations spécifiques et veut savoir quelque chose sur un certain sujet
- Navigation. L’utilisateur souhaite trouver une page ou un site Web spécifique. Au lieu d’aller directement sur le site via la barre du navigateur, ils utilisent le moteur de recherche comme étape intermédiaire
- Commercial. L’utilisateur cherche à convertir, mais n’a pas pris de décision finale et poursuit son enquête
- Transactionnel. L’utilisateur souhaite effectuer une action, comme effectuer un achat. Notez qu’il ne s’agit pas seulement d’acheter
Maintenant, plongeons-nous dans le cas
L’hypothèse
Ce site Web en particulier avait la balise de titre suivante :
Ils ont émis l’hypothèse que le remplacement du texte après les deux points par la question « que sont-ils ? », qui reflète l’intention de recherche réelle de l’utilisateur, aurait un effet positif sur le trafic organique vers les pages d’effets secondaires (informations).
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et exécuter facilement le test. Le test impliquait un changement de titre de page en mettant l’accent sur l’intention de recherche. 350 pages ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons modifié le titre de la page du groupe de variantes pour inclure la question :
Le résultat
Nous avons effectué le test avec SplitSignal pendant 21 jours et avons constaté les résultats suivants : Presque immédiatement après le début du test, le trafic de notre groupe de contrôle modélisé a surpassé le trafic réel du groupe de variantes. Cela signifie que le trafic vers le groupe de variantes fonctionne moins bien que prévu et que le résultat du test est négatif.
La vue cumulée montre non seulement que le changement a un effet négatif sur les clics mais aussi que nous avons effectué un test significatif. Lorsque les trois courbes fonctionnent au-dessous (négatif) ou au-dessus (positif) de l’axe y=0 (gradient cumulatif), le test est statistiquement significatif. A la fin du test, le niveau de confiance était de 99%. Cela signifie que nous pouvons être sûrs à 99% que l’ajout d’une question qui ressemble à l’intention de recherche de l’utilisateur affectera négativement le trafic organique vers le site Web. « Mais comment est-ce possible ? » vous vous demandez peut-être. Qu’en est-il du fait que l’intention de recherche aurait autant d’importance ? C’est là qu’intervient la différence entre comprendre l’intention de recherche et comment y faire face.
Pourquoi?
Comme mentionné, comprendre l’intention de recherche d’un utilisateur ne suffit pas. Vous devrez également réfléchir à la manière de répondre au mieux à leur intention pour être la réponse la plus pertinente dans les résultats de recherche. Pour ce site Web médical, il est très clair que les utilisateurs ont une intention de recherche informative, et répondre à l’intention de l’utilisateur avec une question ne correspond pas à l’intention du public cible. Nous pensons que (certainement dans cette industrie) les gens attachent une grande valeur aux éditeurs d’informations faisant autorité. Poser une question dans le titre de la page plutôt que de dire ce que l’utilisateur trouvera sur la page du site (répondre au « pourquoi ») n’est pas un signe d’autorité ni même de fiabilité. Il peut être intéressant pour l’organisation d’approfondir cette question par le biais d’une recherche qualitative. Au cours du test, nous avons constaté que le CTR a chuté de façon spectaculaire. Par rapport à notre groupe de contrôle modélisé, les classements et les impressions sont restés assez stables. Nous pensons que si cela était testé pendant une période plus longue, ils subiraient une perte de classement car leurs résultats de recherche sont moins pertinents. Les résultats de la recherche montrent que Google pense répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, mais le résultat de recherche réel fourni ne correspond tout simplement pas à ce qu’un utilisateur attend lorsqu’il cherche des réponses à ces types de questions médicales. Ce test montre non seulement l’immense puissance de l’intention de recherche, mais aussi l’importance de tester ces types de changements. Nous savons par expérience que ce genre de tests peut être très positif. Gardez à l’esprit que les résultats peuvent différer selon le site, l’industrie et le public cible. Compte tenu de l’impact que cela peut avoir sur vos performances de recherche globales, il est judicieux non seulement de rechercher l’intention de recherche de votre public cible, mais également de tester minutieusement ces optimisations. Dans ce cas, l’organisation a eu la chance d’en savoir plus sur les attentes de son public cible, en lui donnant les informations nécessaires pour mieux affiner les optimisations et son parcours, en fournissant aux utilisateurs la meilleure réponse possible. Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.