Il s’agit tout simplement de la plateforme de publicité payante la plus puissante pour la recherche en ligne. Avec plus de 91% des parts de marché des moteurs de recherche, Google est sans conteste le champion incontesté de tous les temps. En conséquence, il est tout à fait normal que chaque entreprise sur terre souhaite participer à l’action sur la première page de Google, soit en utilisant la publicité payante AdWords PPC, soit en utilisant le marketing de recherche organique.
Avouons-le, si votre site Web n’apparaît pas sur la première page de Google pour une requête de mot-clé donnée dans votre secteur, vous pouvez oublier d’acquérir de nouveaux clients sur cette plate-forme. Utilisation de la plate-forme AdWords Comme nous le savons tous, la puissance s’accompagne de complexité et de courbes d’apprentissage avant que l’on puisse montrer des réalisations remarquables. AdWords peut vous faire ou vous casser en fonction de vos compétences dans la gestion de vos campagnes.
Avouons-le, les entreprises ne veulent pas perdre d’argent en achetant de la publicité payante pour acquérir plus de prospects. Le but principal de toute entreprise est de croître et de faire des profits. En fin de compte, les seuls paramètres importants qui comptent pour les propriétaires d’entreprise sont les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI).
Bien sûr, il existe de nombreuses mesures importantes à suivre et à surveiller pour tout spécialiste du marketing avisé. De plus, ces mesures sont regroupées dans une valeur mesurable appelée « KPI » ou indicateur de performance clé. Cette valeur a été conçue pour surveiller les objectifs marketing globaux d’une entreprise (le succès ou l’échec d’une campagne).
Certains de ces KPI à surveiller sont appelés : CPC (coût par clic), CTR (taux de clics), CPA (coût par acquisition), CPC (coût par conversion), CLV (coût -value), pour n’en nommer que quelques-uns. La plate-forme AdWords propose d’innombrables paramètres que vous pouvez comparer au tableau de bord du cockpit d’un avion. Oui, en effet, très déroutant pour quelqu’un sans aucune expérience en publicité payante.
Juste pour vous donner une brève idée des différents paramètres nécessitant votre attention lors de la première création d’une campagne AdWords, une partie des paramètres de la liste est la suivante : création de campagnes à groupes d’annonces, copies d’annonces, paramètres de budget et max. Paramètres CPC. De la configuration des types de correspondance de mots clés tels que « requête large, requête large modifiée, expression exacte, correspondance exacte à la configuration de la requête large négative, de la correspondance d’expression négative, de la correspondance exacte négative.
Configuration du suivi des conversions et des balises et déclencheurs Google Tag Manager, de la démographie, des emplacements et des paramètres de placement des annonces, de la planification, de la configuration des extensions d’annonces, des extensions d’appel, des paramètres d’annonces du réseau d’affichage, de la compréhension du QS (niveau de qualité) et la liste s’allonge encore et encore. Il est tout à fait compréhensible que la plupart des entreprises ne disposent pas de l’expertise interne pour affiner et gérer la campagne AdWords. Plus important encore, leur CPA (coût par acquisition) est beaucoup plus élevé en raison du fait que leurs campagnes ne sont pas entièrement optimisées.
En conséquence, leur QS (niveau de qualité) (mesure de 1 à 10 en fonction de la pertinence de l’annonce, des mots clés dans le texte publicitaire, de l’URL, de la page de destination, etc.) par mots clés est très faible, ce qui entraîne leur CPC (coût par clic) bien plus haut. De plus, les impressions d’annonces (nombre de fois où vos annonces sont diffusées) seront faibles en raison d’une mauvaise optimisation de la campagne.
Il est temps pour un audit de compte Google AdWords Il est toujours conseillé de demander un audit de compte Google AdWords par un professionnel certifié tiers. Plus important encore, ce professionnel vous aidera à comprendre pourquoi vos campagnes ne fonctionnent pas à votre goût. Un audit de compte AdWords est le processus d’évaluation de l’efficacité globale de vos campagnes marketing et du bon fonctionnement de votre compte afin d’augmenter votre retour sur investissement.
Seul un professionnel certifié Google AdWords pourra vous aider et trouver le chaînon manquant. Au cours de l’évaluation, de nombreux problèmes cachés seront découverts. Chaque élément sera analysé et enregistré séparément.
Une analyse complète de la structure de votre compte sera effectuée pour pointer les éléments faibles. Un audit AdWords vous aidera également à découvrir où les dépenses publicitaires sont gaspillées et, surtout, comment elles peuvent être améliorées. De plus, de nouvelles idées seront également suggérées.
Vous voyez, il y a beaucoup plus dans Google AdWords que simplement créer une annonce et jeter un tas de mots-clés dans un seul groupe d’annonces et ajouter l’URL du site Web. L’aspect le plus important de toute campagne AdWords est le suivi des conversions. Plus de 95 % des entreprises n’ont pas ce droit.
Afin d’affiner et d’améliorer le retour sur investissement, vous devez d’abord comprendre ce qui se passe. Si vous ne parvenez pas à suivre correctement votre conversion, comment analyser vos données et corriger les mauvais résultats qui grignotent votre budget publicitaire payant ? De plus, un pourcentage élevé d’entreprises manquent d’éléments importants en ligne. Ils ne disposent tout simplement pas d’un véritable entonnoir de vente de bout en bout avec automatisation pour capturer de nouveaux prospects quotidiens et les transformer en acheteurs.
Avoir un site Web n’est qu’une petite fraction de l’équation du marketing en ligne et c’est la principale raison pour laquelle tant d’entreprises perdent de l’argent en essayant de faire de la publicité en ligne. Plus important encore, ils ne disposent pas d’une plate-forme CRM (gestion de la relation client) appropriée pour capturer et entretenir leurs prospects grâce à l’automatisation du marketing par e-mail. Donc, ils envoient simplement du trafic payant coûteux directement sur leurs sites Web et espèrent pour le mieux, une technique de pulvérisation et de prière qui n’apportera pas beaucoup de résultats.